2022 januárjában a Google bejelentette, hogy lecseréli a FLoC-t a Google Topics API-ra, amely egy Privacy Sandbox javaslat az érdeklődésen alapuló hirdetések népszerűsítésére.
Ha még nem ismeri ezeket a terminológiákat, engedje meg, hogy leegyszerűsítsem az Ön számára.
A Google azt tervezi, hogy 2023-tól vagy 2024-től megszünteti a harmadik féltől származó cookie-kat a Chrome-ban. Ebből a célból kifejlesztett egy „Adatvédelmi Sandboxot” a javasolt eszközökkel és API-kkal. Ez a kezdeményezés a felhasználók online adatvédelmének javítása érdekében történt.
Ezenkívül az volt a célja, hogy a fejlesztők, alkotók és fejlesztők számára eszközöket biztosítson virágzó vállalkozások létrehozásához, miközben garantálja az online biztonságot.
A terv azonban valójában 2022-re készült, de késett, talán azért, mert az FLoC-ra vonatkozó negatív visszajelzések után új megoldáson dolgoztak.
Ebben a cikkben megvitatom, mi az a Google Topics API és a FLoC, és segít megérteni, hogy a Topics API miben segíthet Önnek.
Maradjon velünk!
Tartalomjegyzék
Mi az a FLoC?
A Federated Learning of Cohorts (FLoC) a Google eredetileg javasolt megoldása az érdeklődésen alapuló hirdetésekhez harmadik féltől származó cookie-k nélkül.
Manapság az érdeklődésen alapuló hirdetés (IBA) egy olyan hirdetési forma, amelyben a felhasználónak a meglátogatott webhelyek alapján kikövetkeztetett konkrét érdeklődése alapján hirdetéseket jelenítenek meg.
Ez egy hatékony technika, amellyel a hirdetők és a vállalkozások a megfelelő ügyfeleket érhetik el, miközben a felhasználók láthatják az őket érdeklő hirdetéseket. Ennek érdekében azonban a felhasználók adatait harmadik féltől származó cookie-k segítségével gyűjtik össze, ami nem adatvédelem. -fókuszált.
Tehát a FLoC lehetővé teszi a hirdetéseket anélkül, hogy megosztaná a felhasználók böngészési viselkedését. A FLoC algoritmust használja fel érdeklődési csoportjának vagy csoportjának létrehozásához a hasonló böngészési előzményekkel rendelkező böngészők számára. Ezután jelentené a névtelen csoportokat a hirdetéseket tartalmazó webhelyeknek.
Az FLoC-nak azonban volt néhány hibája, például az átláthatóság és a felhasználók számára egyértelműség hiánya, valamint biztonsági kockázatok. És ennek ellensúlyozására egy másik, jobb megoldást hoztak létre – a Google Topics API-t. Szóval, végre beszéljünk róla.
Mi az a Google Topic API?
A Google Topics API egy újonnan javasolt Privacy Sandbox az érdeklődésen alapuló hirdetésekhez, amely felváltja a korábbi FLoC-javaslatot.
A Topic API-val a webböngésző a böngészési előzményei alapján meghatározhatja, hogy egy hét alatt hány témakör – például zene, étel, sport, utazás, technológia stb. – képviseli az Ön legfőbb érdeklődését. Ezeket a témákat csak három hétig őrizzük meg, majd a régi témákat töröljük.
A témák kiválasztása teljes mértékben a felhasználók eszközein történik, nem pedig külső szervereken. Tehát, ha olyan webhelyet keres fel, ahol engedélyezve van a Google Topics API, az csak három témát választ ki, mindegyiket az elmúlt három hétből, és megosztja azokat a webhelytel és hirdetőivel.
Ily módon a Témák lehetővé teszik a webböngészők számára, hogy jobb ellenőrzést és átláthatóságot kínáljanak a felhasználók számára adataik felett. A Chrome-ban felhasználói vezérlőkkel is megtekintheti a témákat, és törölheti azokat, amelyek nem tetszenek.
Ezen túlmenően a témák átgondoltan kerülnek kiválasztásra, kizárva az olyan kényes kategóriákat, mint a faj, a nem stb. Mivel a Google Témák engedélyezve van a Chrome-ban, így jobban megtekintheti adatait és szabályozhatja azok megosztását. Ezenkívül a vállalkozásoknak nem kell nyomkövetési módszereket alkalmazniuk, például a böngésző ujjlenyomatát a releváns hirdetések megjelenítéséhez.
FLoC vs. Google Topic API
A FLoC API alfanumerikus azonosítót hoz létre, amely tükrözi a felhasználó böngészési mintáit a Chrome-ban. Ezenkívül nem tudja kezelni a böngésző ujjlenyomatával, érzékenységével stb. kapcsolatos problémákat. Összességében a FLoC nem túl jó a felhasználói adatok védelmében.
Ezért a Google szigorú tesztelés és a visszajelzések kidolgozása után újabb ötlettel állt elő. Minden készen áll, hogy a FLoC-t a Google Topics API-ra cserélje. Ez várhatóan mind a végfelhasználók, mind a hirdetők javát szolgálja az érdeklődésen alapuló, az adatvédelemre összpontosító hirdetésekkel.
Íme néhány fejlesztési pont, amelyet a Topics hoz a FLoC-hoz képest:
Csökkentett ujjlenyomat
A fentebb tárgyaltak szerint a FLoC-t kritizálták, amiért nem nyújt védelmet a böngésző ujjlenyomat-vétele ellen a felhasználó FLoC azonosítójának használatával. De senki sem szereti, ha nyomon követik, vagy nyilvánosságra hozzák személyes adatait.
Ehhez a Google Topics API más megközelítést alkalmaz: az egyes témaköröket sok, bizonyos érdeklődési körrel rendelkező felhasználóhoz osztja meg, miközben megőrzi a magánélet védelmét. Ezenkívül a Topics hetente csak egy témát tanulhat meg a rendszeres felhasználóktól ahelyett, hogy őrült mennyiségű adatot gyűjtene össze és ajánlana belőle valamit.
Jobb vezérlés
A Google Témák engedélyezése után a Chrome böngésző beállításai között kiemelve lesz. Így jobban tudja majd irányítani a témákat. Eltávolíthatja azokat, amelyek nem tetszenek, és csak az Önt érdeklő témákat célozzák meg. Ezenkívül a böngészési előzmények törlése után a témák törlődnek, és nem lesznek elérhetők, ha inkognitómódban böngészik.
Ez mind a webhely tulajdonosa, mind a felhasználó számára előnyös. Felhasználóként, ha leiratkozik a témákról, a böngészési előzményektől függően nem tárolja el a témaköreit.
Hasonlóképpen, ha egy webhely leiratkozik a témákról, az Ön weboldalát nem veszik figyelembe a felhasználók számára a témakörök terjesztése vagy meghatározása során. Mindez nemcsak az ellenőrzést és az adatvédelmet javítja, hanem az átláthatóságot is.
Nem tartalmazza az érzékeny kategóriákat
A FLoC a gépi tanulásra támaszkodik, hogy a hasonló érdeklődésű felhasználókat kohorszokba csoportosítsa böngészési viselkedésüknek megfelelően. Ez a felhasználók csoportosításához vezethet bizonyos érzékeny kategóriák, például faj alapján.
A Google Témák azonban nem célozza meg a felhasználókat olyan érzékeny kategóriák alapján, mint a faj, a vallás, a szexuális irányultság, az etnikai hovatartozás stb., ellentétben az FLoC-val.
Ehelyett a Témák különböző kategóriákat sorol fel, amelyek teljes mértékben nyilvánosak és emberek által kezelt, kizárva a kényes témákat. Ezenkívül a felhasználók, valamint a webhelytulajdonosok leiratkozhatnak a Google Topics API-ról, és úgy dönthetnek, hogy nem vesznek részt az API logikájában.
Intuitív
Nem volt meghatározott ok a felhasználók csoportosítására a FLoC-ban; ezért a „szövetségi” kifejezést használják benne. Tehát, ha azt szeretné, hogy a FLoC azonosítók használhatóvá tegyék marketingtevékenységét, akkor további adattudományi és intelligenciafolyamatokat kell végrehajtania.
Másrészt a Google Témák egyszerűbb, könnyebben áttekinthető megoldást kínál az érdeklődésen alapuló csoportosításhoz és célzáshoz. Így a webhelytulajdonosok könnyen betekintést gyűjthetnek a felhasználók és a közönség magas szintű érdeklődési körébe a Google Topics API segítségével, és ennek megfelelően célozhatnak.
A Google Topics API minden fenti előnye ellenére a FLoC-hoz képest, a marketingszakembereknek és az adatvédelmi szószólóknak továbbra is vannak bizonyos aggályai ezzel kapcsolatban. Ennek az az oka, hogy a témák továbbra is felfedik a felhasználók érdeklődését a hirdetések iránt, ha nem a felhasználót. Még mindig tisztán kontextuális megoldásokat mérlegelnek a Google-témákon keresztüli hirdetésekhez.
Ráadásul kevésbé részletes, mint a FLoC. A marketingszakemberek és a webhelytulajdonosok azonban szívesen megismerik a témakörök hatékonyságát a célzás javítása érdekében a felhasználói adatok felfedése nélkül.
Hogyan működik a Google Topic API?
A cikk írásakor a Google Topics API a visszajelzések összegyűjtésére és végrehajtására irányuló vitafázis elején tart. Tervezése még nem végleges. A jelenleg rendelkezésre álló információk alapján a következőképpen működik a Topics.
Az érdeklődésen alapuló hirdetés engedélyezéséhez a Google Topics API biztosítja, hogy a témák vagy kategóriák naprakészek legyenek a releváns hirdetések megjelenítéséhez. Ezzel a megoldással az Ön böngészője a böngészési tevékenysége alapján javasolna témákat egy adott „korszaknak” nevezett időszakban, ami a jelenlegi javaslat szerint egy hét.
Tehát minden korszakhoz a Témák véletlenszerűen választanak ki egy témát az öt legfontosabb érdeklődési köre alapján ebben az időszakban.
Körülbelül 350 kategória közül lehet választani, és a lista folyamatosan bővül. A GitHub-oldalon többet megtudhat az összes témáról és altémáról. Ezek közül néhány a tudomány, a pénzügy, az utazás, a sport, az üzlet, a hírek, az internet, az ételek és italok, a művészet és a szórakozás, a vásárlás és még sok más.
Az összes téma bemutatása és a magánélet védelme érdekében 5% esély van arra, hogy véletlenszerűen válassz egy témát a Taxonómiában kiemelt összes lehetséges téma közül.
A Google Topics API célja, hogy lehetővé tegye az érdeklődésen alapuló hirdetéseket anélkül, hogy több emberrel megosztaná az adatokat, mint amennyit jelenleg harmadik féltől származó cookie-k segítségével tesznek. Azt is javasolja, hogy témaköröket adjon vissza azoknak az API-hívóknak, akik már megfigyelték a témákat egy adott időkereten belül.
Mi az a Topic API Caller?
A Topics API hívója a JavaScript metódust – document.browsingTopics() – meghívó entitásra hivatkozik, és a metódus visszaadott témakörét használja a releváns hirdetések kiválasztásához.
Általában ennek a módszernek a meghívása a webhelyhez hozzáadott harmadik fél kódjával történik. A webböngésző az aktuális dokumentum webhelyéről határozza meg az API-hívót.
Ezért, ha Ön harmadik fél, aki felkeres egy weboldalt, feltétlenül hívja meg a Topics API-t a webhelyéről. Egyszerűen fogalmazva, ha azt szeretné, hogy a fenti módszer egy témát vagy több témát adjon vissza, hívja a metódust ugyanarról a helyről, ahol a témákat megfigyelték.
Összességében meg kell értenie ezt a három dolgot, hogy megtudja, hogyan működik pontosan a Google Topics API.
- Hogyan rendel hozzá témákat a felhasználókhoz
- Hogyan rendel témákat a webhelyekhez
- Hogyan rendel témákat a hirdetőkhöz
Bővítsük tovább őket.
Hogyan rendel a Topics API témákat a felhasználókhoz?
A Google Topics API-hoz hasonló megoldások előtt a hirdetők különböző típusú adatokat gyűjtöttek a felhasználóktól, például mély viselkedési információkat, szándékokat és harmadik féltől származó adatokat. De a témák megváltoztatják ezt.
Jelenleg korlátozott számú téma áll rendelkezésre, de várhatóan növekedni fog minden olyan érzékeny azonosító nélkül, mint a faj vagy a vallás.
A Google Chrome hetente összegyűjti az öt legjobb kategóriát minden egyes felhasználóhoz azáltal, hogy elemzi a felhasználók böngészési előzményei alapján a webdomain látogatásainak számát.
Minden egyes oldalmegtekintést egyedi látogatásnak számít, de csak a domain nevet használja az adott témához rendelt látogatások számának növelésére. Ezenkívül nem használja fel a böngészési előzményeket a felhőben; így a témák a különböző eszközökön eltérőek lehetnek.
Nem lesz nehéz megértenie az API-t, és könnyen megtekintheti, hogy milyen adatokat gyűjtenek, mikor használják, és engedélyezheti/letilthatja a megoldást. A FLoC kétértelműségétől eltérően a Topics ember számára olvasható témákat kínál.
Hogyan rendel a Topics API témákat a webhelyekhez?
A Google Topics API minden webhelyet magas szintű kategóriákkal lát el. A jobb kontextus szerinti hirdetés érdekében a rendszer a felhasználó leggyakrabban böngészési viselkedése és látogatásai alapján választ ki témákat. Ezután megosztja ezeket az adatokat (és nem a felhasználó adatait) a hirdetőkkel és a webhelytulajdonosokkal.
Itt az érdeklődésen alapuló témák kevésbé részletesek, jelezve a felhasználó aktuális érdeklődését. Például csoportosít egy költészettel, regényekkel, nyelvtanulással foglalkozó webhelyet, és a gyermekirodalom a „Könyvek és irodalom” csoportba sorolja.
Egy maroknyi kategória általában körülbelül három hétig tart. Így a hirdetők és a webhelytulajdonosok e kategóriák alapján célozhatják meg a közönséget olyan hirdetésekkel, amelyek megfelelnek a felhasználók legfőbb érdeklődésének.
Például, ha a hozzárendelt célpontoknak olyan érdeklődési körük van, mint a szépség, az egészség és a szórakozás, akkor ezekhez a témákhoz kapcsolódó hirdetéseket fognak látni, nem autókat.
De ha egy felhasználóhoz olyan érdeklődési köröket rendelnek hozzá, mint például az autók, mint az egyik legnépszerűbb téma egy héten belül, akkor a hirdetők és a webhelytulajdonosok képesek lennének e célok alapján hirdetéseket megjeleníteni.
Kezdetben az emberek hozzárendelhetik a webhelyeket témákhoz, és hagyhatják, hogy a Google felhasználja az emberek által létrehozott adatokat egy ML-modell létrehozásához és az általános folyamat automatizálásához. A Google ezután hozzárendeli a webhelyeket (a gazdagépneveket és nem az egyes URL-eket) a kategóriákat és alkategóriákat tartalmazó szabványos taxonómiában felsorolt témákhoz.
Hogyan rendel a Topics API témákat a hirdetőkhöz?
A hirdetők számára a Google Topics API három dolgot tesz, hogy témákat rendeljen hozzájuk:
- Azonosítja a webhely látogatóinak legfőbb érdeklődési körét
- A webhelyek gazdagépneveit hozzárendeli a felhasználók érdeklődésére számot tartó témákhoz
- Érdekes témákat rendel a hirdetőkhöz vagy hirdetési platformokhoz
Először is, egy ML-modellt fog használni a webböngészővel terjesztett osztályozókkal, hogy összegyűjtse a témákat a felhasználó által egy gazdagépnéven meglátogatott weboldalak alapján.
Ezután az osztályozó tárolja a felhasználó öt legérdekesebb témáját. Az adatvédelem érdekében a Google azt mondja, hogy ne tárolja ezeket a témákat; ehelyett csak a böngészőben tartsa őket.
Tehát amikor valaki meglátogat egy webhelyet, és hirdetési hívást hajtanak végre, a Google Topics API visszaküldi a hirdetőnek az érdeklő témákat. Véletlenszerűen lekér három témát a tárolt listáról és egy új témát a teljes listáról.
Itt a hirdetőknek szem előtt kell tartaniuk, hogy ez a folyamat nem hoz semmilyen külső információt. A hozzárendelt téma tisztán a korábbi helyszíni látogatások megfigyelésein alapul.
Ezen túlmenően az automatizált hirdetők akkor is hozzáférhetnek a Topics API-hoz, amikor a hirdetéshívás még aktív. A hirdetésszállítókon keresztül még egyszerűbbé és hatékonyabbá tehetik a hirdetést, így több csatornáról is megcélozhatja a közönséget.
Ha pedig engedélyezni szeretné a Topic API-t, ágyazza be annak kódját webhelyére, és vegyen részt.
De mi van, ha nem akarod?
Nézzük meg, hogy ez lehetséges-e és hogyan.
Leiratkozhat a Topics API-ról?
Ha el akarja kerülni a témákat, ez lehetséges. Igen, leiratkozhat a Google Topics API-ról a Chrome-ban az Adatvédelmi Sandbox beállításaiban.
A leiratkozás oka az, hogy a Témák működéséhez négy fél részvétele szükséges. Ezek a következők: a felhasználó, a webböngésző, a webhely, amelyet a felhasználó felkeres, és a hirdetést megjelenítő webhely.
Így nem csak megtekintheti a témákat, hanem eltávolíthatja azokat is, amelyeket nem kíván, és teljesen letilthatja a témákat. A böngészési előzmények törlésével eltávolíthatja a böngészőben tárolt összes témát, vagy inkognitó módba lépve letilthatja a Témák API-t.
Mikor jelenik meg a Google Topics API?
Jelenleg nincs rögzítve a Topics API megjelenésének dátuma. A Google azt állítja, hogy rendszeresen dolgoznak rajta, és szigorú teszteket végeznek a hibák feltárása és kijavítása érdekében. Emellett a világ minden tájáról fogad visszajelzéseket, és fejleszti azokat.
Szóval várjuk meg a hivatalos bejelentést.
Következtetés
A Google Topics API által kínált jelenlegi megjelenés alapján minden bizonnyal ígéretesnek tűnik, jobb adatvédelemmel, átláthatósággal és felhasználói felügyelettel. Mivel az adatvédelmi aggodalmak mindenhol nőnek, ez nagyszerű kezdeményezésnek bizonyulhat a felhasználók adatainak védelme érdekében, lehetővé téve a felhasználóknak, hogy megválasszák, hogyan szeretnék látni a számukra megjelenített hirdetéseket.
Eközben a webhelytulajdonosok és hirdetők érdeklődési körük alapján is megcélozhatják a közönséget, ahelyett, hogy véletlenszerű embereket ütnének meg olyan hirdetésekkel, amelyek relevánsak vagy nem.
Ezért, tekintettel a Google Topics API iránti növekvő érdeklődésre, a felhasználók, a webhelytulajdonosok és a hirdetők várhatóan szélesebb körben elterjednek.
Ezenkívül felfedezhet néhány kiváló API-kezelési megoldást a kisvállalkozások és a vállalkozások számára.