Olyan korban élünk, amikor a megfelelő termék elkészítése nem elég. Az innováció, a technológia és a felhasználókhoz való könnyű hozzáférés mellett a szervezeteknek olyan hirdetési tervet is ki kell dolgozniuk, amely stratégiailag megalapozott, és egyenrangú a közösségi médiában és más hirdetési platformokon megjelenő legújabb frissítésekkel.
A reklámok digitális tere alapvetően két szektorra oszlik, a kézi hirdetésre, amely a hirdető és a kiadó kapcsolatától függ, valamint az automatizált programozott hirdetésre.
Ebben a cikkben az automatizált hirdetési platformokkal fogunk foglalkozni. Megvitatjuk a platformok mögött meghúzódó alapelveket és azt, hogy ezek hogyan hatnak az Ön vállalkozására. Ezenkívül rövid tájékoztatást adunk a különböző automatizált hirdetési platformokról, és megpróbáljuk kitalálni a legjobb választást az Ön vállalkozása követelményei alapján.
Tartalomjegyzék
Mi az automatizált hirdetés?
Az automatizált hirdetés az automatizált technológia egyik formája, amelynek keretében a hirdetők digitális tereket vásárolnak a megjelenítőktől. Az automatizált hirdetés előnyben részesíti a kézi hirdetést, mivel adatelemzéseket és összetett algoritmusokat használ, hogy a hirdetéseket a megfelelő felhasználóknak a megfelelő időben jelenítse meg.
A szakértők ezt a hirdetési formátumot javasolják, mert valós időben történik, és így a hirdetők hatékonyabban licitálhatnak a hirdetési területekre.
Most, hogy kialakítottuk az automatizált hirdetés alapvető ismereteit, tudassa velünk, hogyan működik.
Hogyan működik a reklámozás programozása?
Az automatizált hirdetés a kézi hirdetéshez hasonlóan működik, de hatékonyabban, sokkal jobb és fejlettebb módon teszi azt. Ez hirdetőkből és kiadókból áll. Nézzünk egy kicsit mélyebbre, és értsük meg a működését.
- A felhasználó megnyitja a webhelyet (kiadó)
- A webhely rögzíti a megjelenítéseket, és aukcióra bocsátja, beleértve a felhasználóval kapcsolatos releváns adatokat is (a Supply Side Platform használatával)
- A hirdetők ajánlatot tesznek a megjelenítésre (keresleti oldali platform használatával)
- A megjelenítés a legmagasabb ajánlatot tevőhöz érkezik, akinek hirdetései megjelennek a látogató számára.
Keresletoldali platformok
Az automatizált hirdetési platformok keresleti oldala az az oldal, amely segíti a hirdetőket abban, hogy ajánlatot tegyenek a megjelenítők webhelyein történő hirdetésmegjelenítésekre. A DSP-k lehetővé teszik a célközönség szűrését életkoruk, helyük, nemük, korábbi online tevékenységeik stb. alapján. Az alábbiakban bemutatunk néhány platformot.
Adform
Adform egy globális keresletoldali platform Dániából, amelyet a modern marketingre építettek. A DSP vállalati technológiai Adform áramlást használ méretezhető, moduláris és nyílt architektúrájával, hogy lehetővé tegye a kampányciklus zökkenőmentes kezelését. A koncepció mögött alkalmazott technológia arra törekszik, hogy javítsa az ember/gép együttműködést, miközben egyúttal kibővített intelligenciát biztosít ügyfelei üzleti eredményeinek felerősítésére.
AdRoll
AdRroll egyetlen platformként szolgál az e-kereskedelmi márkák számára a vizuális hirdetések, a közösségi média hirdetések és az e-mail gyors elindításához. Egyedülálló tulajdonságuk, hogy mindenhez egyetlen platformot biztosítanak, ami azt jelenti, hogy egy platform, egy vásárlás és egy bejelentkezés növeli a bevételt és időt takarít meg az egyszerűsített marketing DSP platform segítségével.
A függönyök mögött használt, folyamatosan tanuló mesterséges intelligencia és gépi tanulási technológia leegyszerűsíti a vállalkozások napi marketingjét. Az AdRoll segítségével a hirdetők termékeik igényei szerint testreszabhatják célközönségüket.
A platform segít a digitális hirdetések, a közösségi média menedzserek és az e-mail marketing hirdetésében. A hirdetési kampányokból származó hasznosítható adatok felhasználhatók több stratégiai marketingötlet elérésére, amelyek bevonják a meglévő ügyfeleket, új ügyfeleket vonzanak és növelik a bevételt.
Az AdRoll ügyfélkörébe olyan nagy nevek tartoznak, mint a LOUNGE, a Topo Designs, a Payton Jewelry, a Shady Rays, az Exploding Kittens, a Head Kandy és még sok más.
Display and Video 360 a Google-tól
DV 360, a Display and Video 360 rövidített változata, a Google keresleti oldali technológiai platformja automatizált hirdetések vásárlására és futtatására. A DV360 segítségével a hirdetők a megjelenítők széles körével léphetnek kapcsolatba, hogy megfelelő áron elérjék a meghatározott közönséget.
A DV360 számtalan megjelenítőt kínál hirdetési helyekkel a Google Ad Exchange szolgáltatásban és más olyan hirdetési piacokon és hálózatokon, amelyekhez a DV360 közvetlen kapcsolatban áll. A DV360 fő funkciói közé tartozik a méretezhetőség, a közönségcélzás és a teljes kampánykezelés.
A Kereskedelmi Iroda
Ez egy médiavásárlási platform, amely a nyílt internethez készült, hogy világszerte hirdethessen a közönség számára. A Kereskedelmi Iroda segít bárhol növelni a márkáját azáltal, hogy az adatokat felhasználja a márka fejlesztéséhez.
A nyílt internet lehetővé teszi, hogy az adatok felhasználásával növelje közönségét a webhelyek, alkalmazások és podcastok széles körében, és nyíltan és objektíven összehasonlítsa a teljesítményt. Az Open Internet bevonása a The Trade Desk-et erősebbé, adatvezéreltebbé és az első naptól kezdve készen áll a reklámozásra.
A The Trade Desk intelligens kampányai közé tartozik a média tervezése és vásárlása, az adatok aktiválása és az API-k segítségével történő testreszabás. A Trade desk-et az különbözteti meg társaitól és társaitól az iparágban, hogy hozzáférhet az elkötelezett szakértőkhöz, így mindenki számára elérhetővé teszi az adatokat, és az iparág szakértői által kínált marketingakadémia egyedi megoldások létrehozására.
Xandr – Keresleti oldal
Xandr egy adatalapú technológiai platform és egy globális piactér a prémium hirdetéshez. A digitális és a TV találkozásánál a legnagyobb újítónak vélt Xandr fokozott hatékonyságot, nagyobb kínálati hozzáférést, továbbfejlesztett vásárlási stratégiákat kínál a hirdetőknek, nagyobb hozzáférést a kereslethez, hozzáférést a megoldásokhoz, személyre szabott szolgáltatásokat a kiadók számára.
A Xandr Marketplace globális elérése 6,7 milliárd napi megjelenítés, 193 000+ márka, 80+ globális DSP-integráció, 1550+ közvetlen kiadó, 175+ globális SSP-partnerség és 45+ globális adatszolgáltatói partnerség.
Adobe Advertising Cloud
Az Adobe egy üzleti óriás, ha a médiáról van szó, és mi más a reklám, ha nem a média különböző formátumokban való megjelenítése. Adobe Advertising Cloud egy olyan platform, ahol a programozás találkozik a médiával. Ez az egyetlen független hirdetési platform, amely sikeresen egyesítette és automatizálta az összes médiát, képernyőt, adatot és kreativitást.
A független, átlátható és márkabiztos Adobe Advertising Cloud különböző forrásokból származó megfelelő adatokat használ. Lehetővé teszi egységes, összehangolt, teljes körű hirdetési veremkampányok létrehozását, miközben holisztikus tervezést, vásárlást, kezelést és optimalizálást is kínál.
MediaMath
MediaMath az egyik ilyen keresleti kínálati platform a hirdetők számára, amelyeket a pillanatra és a következőre építettek. A marketing teljes körű ellenőrzését biztosítja, ugyanakkor lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy rugalmasan működjenek, és továbbra is hatékony és eredményes Omnichannel kampányokat hajtsanak végre.
A programozott hirdetési platform továbbfejlesztett felhasználói élményt, modernizált ökoszisztémát és olyan agnosztikus megközelítést kínál, amely bármilyen azonosító rendszert támogat, megelőzve a harmadik féltől származó cookie-k megszüntetését.
Ellátási oldali platformok
A Supply Side Platforms vagy az SSP-k az Adtech szoftver, amely segít a megjelenítőknek és hirdetőknek automatizálni a hirdetéskészlet kezelését, értékesítését és optimalizálását, beleértve az audio-, videó-, vizuális- és mobileszközöket a kiadók internetes alkalmazásaiban és internetes portáljain, podcastjain és egyéb platformjain. .
Hozamoptimalizálási platformoknak is nevezik őket, mert úgy tervezték, hogy a megjelenítők a legjobb, a megfelelő ügyfeleket célzó hirdetésekkel töltsék fel hirdetési készletüket. A kínálati oldali platformok alapelvei közé tartozik a valós idejű ajánlattétel, a hirdetési hálózatok optimalizálása, a minimális ár, a jelentéskészítés és a hirdetők szabályozása.
Xandr – Ellátási oldal
Már megbeszéltük Xandr keresleti oldali platformok listáján. A Xandr, mint kínálati oldali automatizált hirdetési platform, vezető célpont a méretezett, kifinomult kampányokhoz prémium készlettel, több képernyőn.
Ez egyben a globális hozzáférés egyablakos ügyintézője is, amely nagyobb hozzáférést biztosít a kereslethez azáltal, hogy az egyedi prémium kereslet több forrását szolgálja ki, miközben biztosítja a márka biztonságát. Hozzáférést biztosítanak azokhoz a megoldásokhoz, amelyek a címezhetőség és adatvédelem iparágvezető, sokoldalú megközelítését jelentik. A Xandr személyre szabott szolgáltatásai rugalmas partnerségen és megbízható szolgáltatásokon alapulnak az egyedi üzleti célok támogatása érdekében.
Criteo
Criteo egy kínálati oldali platform, amely segít felépíteni, skálázni és aktiválni az első közönséget a Commerce Media Platform segítségével. A platform engedélyezve van egy mesterséges intelligencia motorral a hasonló közönségek számára, termékajánlatokkal, dinamikus kreatívoptimalizálással és prediktív ajánlattétellel.
A webhely vásárlói grafikonokat is kínál a hirdetők és a kiadók számára, hogy jobban megértsék célközönségüket, valamint egy egyszerűen és gyorsan beállítható hirdetési platformot is kínál, miközben teljes körű ellenőrzést és átláthatóságot kínál.
A platformnak napi 685 millió aktív felhasználója van, több ezer kiadó széles körű eléréssel és prémium készlettel rendelkezik a nyílt interneten, valamint napi 35 milliárd böngészési és vásárlási esemény aktív 96 országban.
PubMatic
PubMatic egy másik platform, amely a digitális reklámozás jövőbeli ellátási láncának biztosításával maximális értéket biztosít az ügyfelek számára. Ügyfélspecifikus megoldásuk speciális infrastruktúrát használ, amely méretezhető és rugalmas innovációt biztosít.
A PubMatic elfogulatlan megközelítése leltárt, adatokat és betekintést nyújt az eredmények eléréséhez és az irányítás biztosításához, miközben az átláthatóságra és az iparág legégetőbb problémáit megoldó megoldások kidolgozására összpontosít. Az órára naponta 1,2 tonna hirdető tesz ajánlatot, és naponta 3,3 petabájt adatot dolgoznak fel.
Ad Exchanges
A hirdetésbörze olyan piactér, amely megkönnyíti a médiahirdetési készletek vásárlását és eladását. Ezek a készletek tartalmazzák a Display, a Média és a Mobil készleteket több hirdetési hálózatból. A készletárak valós idejű licitáláson alapulnak, amit a cikkben korábban már tárgyaltunk.
Az Ad Exchange jobb, mint a kézi hirdetés, mert teljes körű, teljes mértékben technológiavezérelt, nem hagy teret az emberi hibáknak, és a legjobbat nyújtja a tranzakcióban résztvevők számára. A tranzakció természetesen magában foglalja azt is, hogy hirdetők és kiadók valós idejű aukciókon keresztül vásárolnak és adnak el hirdetési felületeket. Most a világ néhány legjobb internetes hirdetéscsere-platformjával fogunk foglalkozni.
SmartyAds
SmartyAds a Full Stack automatizált hirdetési skála a hirdetők és a megjelenítők számára, amely felfelé és előre lépteti az üzletet, ésszerűsíti a folyamatot, rangsorolja a kereskedéseket, és eléri a kívánt célokat. Egyedülálló White Label Solution platformot kínálnak a médiavásárláshoz, -eladáshoz és adataktiváláshoz.
A Criteo, az InMobi, a Cheetah Mobile, a Google, az Opera, a Xiaomi és a SpringServe partnerei voltak. A Media Postban, a Salesforce blogban, a Forbes, Inc. és az Entrepreneurben is szerepeltek az iparágban elért példátlan sikerük miatt.
Smaato
Smaato egy digitális hirdetéstechnológiai platform, amely elérhető hirdetésszervert és bevételszerzési megoldásokat kínál. A minőségi megjelenítőket prémium marketingszakemberekkel köti össze, hogy bevonja a közönséget szerte a világon. A platform havi 1,8 tonna hirdetési kérelmet, havi 1,3 milliárd egyedi felhasználót, 150 milliárd videóhirdetési kérelmet és havi 470 millió egyedi nézőt tartalmaz.
A Smaato lehetőséget kínál saját létrehozására a megjelenítők és a hirdetők számára, hirdetésmegjelenítési díj nélkül. Az Omni Channel megközelítést követi, amely támogatja az összes eszközt, környezetet és hirdetésformátumot, kifinomult automatizált rendszereken és emberi szaktudáson keresztül.
OpenX
OpenX egy iparágvezető technológia, 100%-ban felhő alapú adatcsere az iparág leghatékonyabb technológiai csomagjával. Segítenek a közönség létrehozásában, az optimalizálásban és az ajánlattételi útmutatóban, miközben minden eszköztípusra és formátumra kiterjednek.
Az OpenX segítségével felhasználhatja saját adatait, vagy felhasználhatja harmadik felek adatait a közönség azonosítására, elérésére és bevonására minden lépésnél.
Következtetés
A reklámvilág megváltozott a Marlboro Man mellett, és azóta sem állt meg. Ahogy a technológia az idő múlásával folyamatosan változik, azt tapasztaljuk, hogy az üzleti vezetők termékeiket piacra dobják az innovációk. A digitális hirdetéscsere-platformok segítségével kényelmessé vált az online vállalkozások számára, hogy üzletük bővítése érdekében hirdetési felületeket vásároljanak és értékesítsenek.
Ezeknek az automatizált hirdetéscsere-platformoknak az a szépsége, hogy teljes mértékben technológia vezérli őket, és a mesterséges intelligencia és a gépi tanulás résszel rendelkeznek, és egyetlen célt szolgálnak ki, a megfelelő közönséget vonzzák le.
Most, hogy végignéztük a keresleti oldali platformok, a kínálati oldali platformok és az Ad Exchange különféle típusait, biztosan tudjuk, hogy ezek segítenek elérni a potenciális közönséget, és azt biztosítják számukra, amire a legnagyobb szükségük van: az Ön termékét.
)