A reklámozás lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy elérjék célközönségüket, hogy növeljék eladásaikat. Ezenkívül segít a vállalatnak rávenni az ügyfeleket, hogy más kapcsolódó szolgáltatásokat vagy termékeket vásároljanak.
De nem minden hirdetéstípus alkalmas minden vállalkozás számára, és bölcsen kell választania.
A reklámozás ősidők óta van itt. Elsődleges célja az értékesítéssel vagy más fontos eseményekkel kapcsolatos üzenetek nyilvánosságra hozatala. A modern vállalkozások hozzáférhetnek a termék/szolgáltatás promóciós rendszereinek fejlett formáihoz, mint például a televízió, a mobilalkalmazás, a YouTube, a webhelyek és az e-mail.
Az intelligens szervezetek azonban hatékony hirdetési stratégiát alkalmaznak termékük/szolgáltatásuk piacának, fogyasztóinak és versenytársaiknak a kutatása révén. Csak akkor tud hatékony taktikát kialakítani, ha ismeri a hirdetés különféle formáit.
Folytassa az olvasást, miközben bemutatjuk Önnek a vállalkozások által manapság használt legnépszerűbb hirdetési formákat.
Tartalomjegyzék
Mi a reklámozás?
A reklámozás egy fő marketingeszköz, amelyet a kereskedelmi egységek használnak termékek vagy szolgáltatások értékesítésére új és meglévő fogyasztóknak. Elsősorban olyan marketingkommunikációról van szó, amely nem személyes üzenetet közvetít a tömegekhez, hogy elterjessze egy ötlet, szolgáltatás vagy termék elérhetőségét. A kereskedelmi reklámok gyakran a kedvezményezett szervezet nyílt szponzorációjával járnak.
A reklám a márka értékének növelésére összpontosít. Számos észlelési taktikát alkalmaz, mint például a színek, a látványelemek, a hírességek, az ételek, az illusztrációk és a zene, hogy felizgassa a vásárló elméjét. Így a fogyasztó másnap, amikor egy helyi boltba látogat, vonzódni fog az előző napon a tévében vagy rádióban meghirdetett termék iránt.
A reklám és a marketing közötti különbségek
#1. A reklámozás egyszerűen minden vállalkozás marketingstratégiájának része. Ez az elsődleges különbség e két üzleti gyakorlat között.
#2. A marketing szabályozza, hogy vállalkozása hogyan fog kapcsolatba lépni a három fő kommunikációs médiával: fizetős média, saját média és szerzett média. Éppen ellenkezőleg, a reklám a fizetős média összetevője.
#3. Termékeit és szolgáltatásait csak marketingstratégia segítségével tudja sikeresen népszerűsíteni a célközönség számára. A befektetésre éhes reklámok nem elengedhetetlenek a szolgáltatás/termék promóciójához.
#4. A cégeknek külön osztályt kell létrehozniuk a marketing kezelésére. Másrészt nem kell önálló csapatot létrehozniuk a reklámozáshoz. A marketingcsapat ezt meg tudja oldani.
A hagyományos és a digitális reklámozás közötti különbségek
#1. A hagyományos hirdetési rendszer nem támaszkodik olyan fejlett technológiára, mint az internet, az okostelefon és a webhelyek. Ezért, ha az internet nem működik, továbbra is elérheti fogyasztóit hagyományos tévé- és rádióhirdetéseken keresztül.
#2. A digitális reklámozás teljes mértékben az internettől függ. Ezért az Ön marketingstratégiája sikert érhet el, ha az internet nem elérhető.
#3. A hagyományos hirdetéseknek, mint a direkt mailnek, magasabb a konverziós aránya, mint a marketinges e-maileknek. Mivel a legtöbb promóciós e-mail, amely egy digitális hirdetési összetevő, a közönség e-mailjei spam vagy promóciós mappájába kerül. Ellenkezőleg, a levelezőlap eljut az ügyfelek postaládájába, és biztosan el is fogják olvasni, mert mindig figyelik a postaládákat a számlákra.
Reklámtípusok: Hagyományos
Nyomtatás
Míg a nyomtatott reklámok vonatkozhatnak prospektusokra és szórólapokra, elsősorban újságokban vagy magazinokban megjelenő hirdetéseket jelölik. A célközönségtől függően a cégek helyi, országos vagy állami szintű újságokban hirdethetnek.
Emellett a legtöbb újság online változatot is kínál a közönségnek. Így a hirdetések elhelyezése azt jelenti, hogy nagyobb közönséget érhet el. Ha újságban kell hirdetést elhelyezni, a szervezetek választhatják a minősített rovatot, vagy feltehetik a szokásos oldalakra, hogy mindenki láthassa.
A vállalkozások gyakran a magazinokba helyeznek el hirdetéseket a célzottabb közönség számára. Például egy kozmetikumokat árusító cég számára előnyösebb, ha életmódmagazinokba helyezi el hirdetéseit.
Posta
Az e-mail egy másik típusú reklám, amelyet közvetlenül a kisvállalkozások használnak a fogyasztók sikeres eléréséhez. Ebben a hagyományos reklámozásban kiválaszt egy potenciális közönségcsoportot, és fülbemászó röpiratokat küld nekik csigapostával.
Az ilyen hirdetések elindításához a cégeknek meg kell találniuk a közönséget, majd postázniuk kell a jövedelmező ajánlatokat tartalmazó szórólapokat. Sőt, ellenőrizhetik, milyen visszajelzést kapnak a közönségtől.
Sajnos ez a reklám már nem mindennapi, és csak a helyi vállalkozásoknál működik. A levélhirdetés digitalizált változata az e-mailes hirdetés, ahol a potenciális ügyfelek e-maileket kapnak a termékeiket és szolgáltatásaikat reklámozó cégektől.
Televízió
A televíziós reklám az a hagyományos reklámozási forma, amely ma is elterjedt. Mivel a média kiterjedt, a nagy vagy országos piacot kiszolgáló cégek ideálisnak találják. Ezek a hirdetések a látvány, a hang és a mozgás segítségével elég meggyőzőek ahhoz, hogy rávegyék a nézőket egy termék megvásárlására vagy egy szolgáltatásra való előfizetésre.
A hirdetések létrehozásának és az ezekhez kapcsolódó helyek vásárlásának költsége a tévében túl magas. Általában a nyerőgépek eladása másodpercben történik (20, 30, 60.) Sőt, a nyerőgépek ára függ a hossztól, gyakoriságtól, napszaktól, tévéműsortól stb.
Rádió
A rádió az egyik legrégebbi hirdetéstípus, és még mindig széles körben népszerű a megcélzott demográfiai csoport elérése. Főleg, ha a célközönség egy adott műsort vagy állomást hallgat, az állandó reklámozás nagy eséllyel új fogyasztókat vonz.
A rádióhirdetések egyik hátránya, hogy csak hangon keresztül éri el a közönséget. Az emberek elfelejthetik, hogy miről szól a hirdetés, mivel nincs vizuális. Ezért gyakran hallani ugyanazt a hirdetést a rádióállomásokon. Elegendő költségvetés nélkül a gyakori rádióhirdetésekhez nem érheti el a kívánt eredményt.
OOH vagy kültéri
Előfordulhat, hogy autópályán vezetés közben hatalmas óriásplakátokkal találkozott lenyűgöző hirdetésekkel, vagy láthatott hirdetéseket tartalmazó óriásplakátokat, miközben a buszmegállóban várakozott. Ezeket kültéri vagy OOH (Out-Of-Home) reklámoknak nevezzük. Ezeket láthatja a buszokon, metrón, taxikon, repülőtéri társalgókban stb.
Ez a hagyományos reklámozás digitalizálódott, és az átalakulás kétségtelenül hatásosabbá tette. Ezek a hirdetések általában a fülbemászó látványelemekre összpontosítanak minimális szöveggel, hogy a közönség könnyen megkapja az üzenetet anélkül, hogy hosszú sorokat kellene olvasnia. Ezek a hirdetések meglehetősen drágák lehetnek, a helytől és a közönség számától függően.
Termékelhelyezés
A kedvenc TV-műsorvezetőd iszik kávét egy bögrével ellátott márkanévről? Ez a termékelhelyezés egyik klasszikus példája. Ebben a hagyományos reklámozásban a vállalatok televíziós műsorokban, hírekben vagy filmekben helyezik el termékeiket vagy márkanevüket.
Néha a cégek diszkréten szeretnék elérni a célközönséget. Ilyenkor olyan termékmegjelenítést választanak, ahol a termék neve nem szerepel kifejezetten, de a nézők láthatják. Például egy filmben a szereplők olyan helyen vacsoráznak, ahol látható az étterem neve.
Reklámfajták: Digitális
Kattintásonként fizetett hirdetés (PPC)
Ha bármilyen szó vagy kifejezés használatával keres egy keresőmotorban, előfordulhat, hogy bizonyos hirdetések megjelennek az organikus keresési eredmények tetején. Ezeket a hirdetéseket PPC-nek vagy fizetett keresésnek nevezik. A PPC hirdetéseket be kell illesztenie keresőoptimalizálási (SEO) stratégiájába, hogy kiegészítse a közönség organikus elérése érdekében tett erőfeszítéseit.
A célközönség közvetlen elérése mellett a hirdetési költségeket is csökkenti, hiszen a cégeknek csak akkor kell, ha valaki rákattint a hirdetésre. A vállalkozásoknak azonban részt kell venniük az ajánlattételben, hogy elnyerjék a hirdetés pozícióját és megcélozzák a kulcsszavakat.
A közösségi média térnyerésével a hirdetők ezekre a platformokra költöztek, hogy bemutassák termékeiket és ajánlataikat a fogyasztóknak.
Az olyan közösségi platformok, mint a Facebook és az Instagram, lehetővé teszik a közönség szűrését ország, életkor és preferenciák alapján, így nem kell pénzt költenie széles közönség számára történő hirdetésre. A közösségi csatornákon kétféle hirdetés létezik: fizetett és nem fizetett hirdetés.
#1. Kifizetetlen hirdetések: Ez a természetes módja az ügyfelek vonzásának, ahol közzétesz termékeiről, szolgáltatásairól és ajánlatairól cége hivatalos kezelőfelületein vagy fiókjain keresztül.
#2. Fizetett hirdetések: Ezek olyan szponzorált hirdetések, amelyeket az emberek görgetés közben látnak a hírcsatornájukon.
Mobil/Alkalmazáson belüli
A mobilhirdetés a legelterjedtebb hirdetéstípus lett. Ha internetkapcsolattal rendelkező okostelefont vagy táblagépet használ, biztosan látta ezeket a hirdetéseket. Ezek a hirdetések megjelenhetnek, miközben Ön a közösségi oldalakat nézi, felkeres egy webhelyet, használ egy alkalmazást vagy játszik egy játékot.
Az alkalmazáson belüli hirdetések megtekintéséért cserébe az ügyfelek jutalmakat kapnak a játékoktól vagy alkalmazásoktól. Ennek a reklámnak az az előnye, hogy eléri az ügyfeleket, bárhol is legyenek. Lehetőség van emberek megcélzására is földrajzi elhelyezkedésüktől és demográfiai helyzetüktől függően.
Anyanyelvi
A natív hirdetés ötvözi a hirdetés tartalmát a webhely vagy a mobilalkalmazás tartalmával. Segít javítani a tartalomszolgáltatás élményét, mivel a natív hirdetések nem zavarják a gazdagép tartalmát, és az olvasók az olvasási folyamatban maradhatnak.
A vállalkozások többnyire szakmai és technológiai blogokat és magazinokat céloznak meg natív hirdetéseik tárolására. Ha például professzionális tartalommal foglalkozik számviteli feltételekkel, akkor valószínűleg számviteli szoftverfejlesztőktől származó szponzorált tartalmat fog tapasztalni. Itt ez a hirdetési tartalom nem fogja megszakítani a folyamatot, és hasznos könyvelési megoldásokkal találkozhat vállalkozása vagy munkahelye számára.
Videó
A digitális reklámipar prémium reklámnak tekinti a videohirdetéseket, mivel sok szemet kelthet. Videohirdetések jelennek meg a YouTube, a Vimeo, a Metacafe, a Dailymotion, a Facebook, a Twitter stb. tartalmai között. Egyes bevételszerzésre alkalmas webhelyek videohirdetéseket is megjeleníthetnek a webtartalom előtt, között és után.
A videohirdetések számos fejlődésen mentek keresztül, és most már intuitív videóhirdetések is léteznek. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztók interakcióba léphetnek a videóval, és megvásárolhatják az általuk választott termékeket. A kiterjesztett valóság és a virtuális valóság technológiái is befolyásolják a videohirdetéseket, és befolyásolják a közönséget, hogy átmenjenek az értékesítési csatornán.
Kijelző
A vizuális hirdetés egy példa a csúcstechnológiás hirdetésekre. Itt a vállalkozások marketingkutatást, fogyasztói újracélzást és vizuális elemeket alkalmaznak, hogy rávegyék az ügyfeleket, hogy előfizessenek vagy vásároljanak szolgáltatásokat vagy termékeket.
Szinte bárhol megjeleníthet vizuális hirdetéseket, feltéve, hogy a média egy online tartalomszolgáltató rendszert használ támogatott HTML-el vagy más webhely-programozási nyelvekkel. Így hatékonyan jelenítheti meg ugyanazt a hirdetést ugyanannak az ügyfélnek különböző webhelyeken, YouTube-videókon, mobilalkalmazásokon, online játékokon, e-könyveken és még sok más helyen.
A vizuális hirdetések nagymértékben támaszkodnak a webhely cookie-jaira. Így, ha az ügyfelek nem fogadják el egy weboldal cookie-jait, nehéz lesz a megfelelő vizuális hirdetést megjeleníteni számukra.
Podcast Reklám
A podcast egyre népszerűbb a különböző korosztályok és szakmák körében. Ezenkívül a legnépszerűbb zenei tartalom alkalmazások, például a Spotify és a Pandora külön szakaszokkal rendelkeznek a fizetett vagy ingyenes podcastokhoz. Így a podcast hatékony médium a digitális reklámozáshoz, és összehasonlíthatóan olcsóbb, mint más típusú reklámok, például a TV és a rádió.
A podcast-gazda elolvashatja a saját forgatókönyvét, vagy a szponzoráló vállalkozás biztosíthat egy hirdetési szkriptet. A legjobb az egészben az, hogy a fogadó összekapcsolja az általa hirdetett terméket vagy szolgáltatást a podcast tartalommal. Ezért a mecénások, követők és hallgatók okot találnak a hirdetett termék vagy szolgáltatás megvásárlására vagy előfizetésére.
Hírlevél
A hírlevél informatív marketing e-mailként működik, amely a következő célokat szolgálja:
#1. Segít a webhely bloggereinek, hogy heti, kéthetente és havi kommunikáción keresztül kapcsolatba lépjenek mecénásaikkal és követőikkel.
#2. A bloggerek és a vállalkozások személyre szabhatják a hírlevél tartalmát a felhasználó választása szerint. Lehetővé teszi, hogy ügyfelei úgy érezzék, döntéseik számítanak Önnek.
#3. A hírlevelek felhívják a figyelmet az Ön által értékesített szolgáltatásokra és termékekre. Így a célközönség folyamatosan visszatérő vásárlóként érkezik az üzletébe.
#4. Ha az ügyfeleknek tetszik hírlevele, továbbíthatják kapcsolataiknak, és Ön ingyenes promóciót kap szájról szájra.
Mindazonáltal lebilincselő és megvalósítható hírlevélötletek szükségesek ahhoz, hogy olvasói és fogyasztói elkötelezettek maradjanak.
Következtetés
A reklámozás tönkreteheti vagy tönkreteheti termékeit/szolgáltatásait. Az is sokba kerülhet, és előfordulhat, hogy nem ér el kellő befektetésarányos megtérülést (ROI). Így felülről ismerheti meg a legnépszerűbb reklámtípusokat.
Ezután keressen tovább, és üljön együtt hirdetési csapatával, hogy bölcsen válassza ki a hirdetési formát és platformot. Stratégiájának követnie kell a minimális hirdetési befektetés és a hirdetési kampányok maximális reakciója koncepcióját.
Most, hogy tudja, mely hirdetéstípusok felelnek meg termékének, ismerje meg azokat az eszközöket, amelyek segítenek hirdetési videók és képek létrehozásában.