TikTok: a tinik szeretik, a szülők pedig nem értik. A Kongresszus attól tart. A márkák pénzt akarnak keresni vele. Talán ez a valaha volt legvitatottabb (és legkedveltebb) közösségi hálózat. Az alkalmazás letöltései gyorsan felülmúlják az ismertebb közösségi hálózatok, például a Twitter és a Facebook letöltéseit. Még a TikTok is adásba került egy reklám a 2020-as Super Bowl során.
Tehát mi az a TikTok, és hogyan működik? Miért félnek ettől a törvényhozók kétségbeesetten? És – ami talán a legfontosabb – miért érdekelne?
Tartalomjegyzék
A TikTok rövid bemutatása
Lényegében a TikTok egy videómegosztó alkalmazás, amely nem különbözik a Vine-tól, amelyet a Twitter 2016-ban leállított. Az emberek videókat tehetnek közzé, és számos hangsávot és Snapchat-stílusú szűrőket használhatnak, amelyek átalakíthatják az arcokat vagy más érdekes vizuális effektusokat hozhatnak létre.
Az emberek követhetnek más fiókokat, és új tartalmakat hozhatnak létre az általuk leginkább kedvelt alkotóktól. Van egy „Neked” hírcsatorna is, amely véletlenszerűen kiválasztott videókat jelenít meg másoktól. Ez a mechanizmus az új néznivalók végtelen szálát kínálja, és beépül a TikTok rendkívül addiktív természetébe. Ugyanakkor ez az is, ami miatt a TikTok olyan csábító platform – ez lehetővé teszi a legkisebb követőkkel rendelkezők számára is, hogy „virálissá váljanak”, és egyik napról a másikra online hírességekké váljanak.
A „For You” hírcsatorna talán legnagyobb erénye az, ahogyan valakit olyan alkotóktól származó tartalmaknak tesz ki, akiket egyébként általában nem követne. Kilyukasztja a szűrőbuborékot. Például 10 percen belül olyan tartalmakat láthatsz, akiknek politikai nézetei vadul eltérnek a sajátodtól, vagy olyan közösségektől, amelyekkel általában nem veszel részt, például a katonaságtól vagy a rendfenntartóktól.
Hogy ezt példázzam, öt percen belül átváltottam az új cosplay-ruházat bemutatásáról egy amerikai repülősre, aki magabiztosan lógott egy C-130 Hercules szállítórepülőgép rakteréről.
A TikTok hírnevének szerény természete más platformokról is vonzza az embereket. Amikor interjút készítettem Shevin McCullough rapperrel (aki mint Showtime Shevin), a platformot „termékeny talajnak” minősítette a YouTube-hoz képest. Míg a YouTube sokkal megalapozottabb, az új alkotók nehezebben tudnak kitartó követőket létrehozni.
Ezen túlmenően, a TikTok rendelkezik azokkal a szabványos funkciókkal, amelyek egy közösségi hálózattól elvárhatók, beleértve a közvetlen üzeneteket és a videók kedvelésének lehetőségét.
A TikTok a memereknek szól
Természetesen csak a felszínt vizsgáltuk meg, mitől különleges a TikTok. Nagyjából bármely más közösségi hálózathoz képest a TikTok jobban optimalizált mémek létrehozására. Az emberek újrahasznosíthatják más videók hangfelvételeit, és egyedi képet alkothatnak valaki más ötletéről.
Hogy néz ki? Íme egy négyperces szupercucc az emberekről, akik saját szájszinkronizált videókat készítenek a The Living Tombstone No Mercy című filmjének egy rövid részletéhez, amely a népszerű többjátékos FPS, az „Overwatch” karakterválasztás veszélyeiről szól.
Vannak duettek is, amelyek pontosan így szólnak. Az ember egy másik videója mellé helyezi magát, és hatékonyan hoz létre egy vadonatúj tartalmat. Ha kíváncsi, milyen ez, íme egy rövid klip arról, hogyan duettezik valaki Charlie Pugh Betty Boop című dalához.
Hogyan keresnek pénzt a TikTokerek
A YouTube-tól eltérően a tartalom bevételszerzése még mindig viszonylag fejletlen a TikTokon. Például jelenleg az alkotók számára nincs lehetőség arra, hogy pénzt keressenek azzal, hogy hirdetéseket jelenítenek meg videóikon. Ez továbbra is a legnagyobb akadály a TikTok számára, amikor a nagynevű tehetségeket más közösségi hálózatokból vonzza.
Az alkotók pénzkeresetének egyik módja az élő közvetítések, amelyek során „tippeket” kapnak a virtuális ajándékokkal rendelkező nézőktől. Ez a mechanizmus kissé bonyolult. Alapvetően a TikTok felhasználói valós valutát válthatnak TikTok érmékre, hogy feltöltsék virtuális „pénztárcájukat”. Ezekkel a virtuális érmékkel virtuális ajándékokat adhatnak az alkotóknak. Miután megkapták ezeket az ajándékokat, egy további virtuális pénznemre, a Diamonds-ra váltják át, amelyet az alkotók valós készpénzben vehetnek fel. Az árfolyam változó, és maga a TikTok is módosíthatja.
Létezik influencer marketing is. Nem ritka, hogy a márkák – különösen a divat- és életmódterületeken dolgozók – együttműködnek népszerű alkotókkal, és jutalmat vagy készpénzt küldenek nekik az említésekért cserébe. Míg az élő közvetítések mindenki számára nyitva állnak a TikTokon, csak a legnagyobb neveket kérik meg egy influencer marketing ügyletre.
Miért olyan ellentmondásos a TikTok?
A TikTok a ByteDance nevű kínai cég tulajdona. Ez két meglévő alkalmazás egyesítésének eredménye: musical.ly és douyin. A TikTok szokatlan, mert ez az egyetlen nemzetközileg sikeres kínai közösségi hálózat, amelynek vonzereje messzire kiterjed a nyugati világra.
Ez némi döbbenetet váltott ki a Kongresszus termeiben, és sok törvényhozó „a”nemzetbiztonsági fenyegetés” és tanúvallomást kér a TikTok vezetői csapatától. Az amerikai szenátusban kétpárti front alakult ki a TikTok ellen, Chuck Schumer és Tom Cotton szenátorokkal titkosszolgálati vizsgálatot kérve az alkalmazásba.
Hiszen a pekingi székhelyű közösségi hálózat nemcsak a platformot használó amerikaiak információihoz fér hozzá, hanem cenzúrázhatja az amerikaiak által a hálózaton látott tartalmakat is. A törvényhozók például attól tartanak, hogy a TikTok cenzúrázhatja a kínai kormány által kényesnek tartott témákról szóló videókat, mint például a hongkongi demokrácia tiltakozása vagy az ujgur etnovallási kisebbség helyzete.
A ByteDance megcáfolta a Kongresszus állításait. Azonban tüzet vonzott, mert eltávolították egy amerikai tinédzser népszerű videóját az ujgur helyzetről. A cég később azt állította, hogy ez „moderálási hiba” volt, és feloldotta a tinédzser fiókját.
Ezek az aggodalmak nem alaptalanok. Kínának jelenleg is megvan a „nagy tűzfala”, amely betiltja vagy cenzúrázza a nyugati internet nagy részét felhasználói elől. És ráadásul az országé kormány befolyásolta az NBA lépéseit több mint egyetlen alkalmazott személyes Tweet és nyomás alatt álló amerikai cégek, mint A Blizzard felfüggeszti a játékosokat a nekik nem tetsző véleményekért.
Mit tartogat a jövő
A TikTok egy érdekes videóplatform. Egyesíti az összes dopamin-kiváltó mechanizmust, amely addiktív alkalmazást eredményez. Egyedülállóan optimalizálva egyébként ártalmatlan tartalomból mémek létrehozására is. Vírussztárokat képes előállítani a semmiből, és lényegében egy hírnévgyár. Ezek a tényezők önmagukban magyarázzák gyors növekedését és tartós népszerűségét a Z generáció körében.
Ahogy növekszik, kétségtelenül továbbra is felkelti a hatalom csarnokában lévők figyelmét, mivel megpróbálnak megbékélni egy kínai közösségi hálózat létezésével, amely ugyanolyan sikeres, mint bármi más a Szilícium-völgyből.