A tartalomhiány-elemzés kritikus fontosságú a webhely SEO javítása szempontjából a meglévő tartalom optimalizálása, az Ön és a versenytársai közötti különbségek feltárása, valamint a webhelyen a felhasználói út feltérképezése révén.
Mielőtt belevágnánk a tartalmi hiányosságok elemzésébe és még a fejlett stratégiába is, először nézzük meg, mi is az a tartalomhiány-elemzés.
Ebben a cikkben részletes tájékoztatást adok a tartalomhiány-elemzésről, a célról és a tartalmi hiányelemzés folyamatáról.
Menjünk is bele.
Tartalomjegyzék
Mi az a tartalomhiány-elemzés?
A tartalomhiány-elemzés a weboldalon található tartalom elemzésének és a versenytársakhoz viszonyított hiányosságainak felkutatása.
Kétféleképpen nézhetjük meg a tartalmi hiányosságok elemzését:
- A régi tartalom újrahasznosítása a webhelyen
- A weboldalon hiányzó tartalmi témák felkutatása a versenytársak vonatkozásában
A meglévő tartalom elemzése segít a következő tartalomtípusok azonosításában:
- Elavult tartalom
- A tartalom nem tartalmaz friss példákat
- Tartalom kevesebb részlettel
- Összetett tartalom
És a versenytársak tartalmának áttekintése segít nekünk megtudni:
- Hiányzó tartalmi témák
- Képes lesz tartalmi naptár létrehozására a versenytársak tartalmi hiányosságainak elemzése alapján
- A versenytársak által megcélzott kulcsszavak és weboldalunk hiányoznak ezekből a lehetőségekből
A tartalomhiány-elemzés nem csak a webhelyblogokon történik, hanem a következő tartalomtípusoknál is elvégezhető:
- Weboldal oldalak
- Céloldalak
- Ólommágnesek, például letölthető anyagok (e-könyvek, ppt és jelentések)
- Közösségi média tartalom
- És egyéb tartalmi elemek
Ma már tudjuk, hogy milyen tartalmat elemeznek a folyamat során, és mit érhetünk el a tartalmi hiányosságok elemzésével. Beszéljük meg a tartalomhiány-elemzés célját és folyamatát.
A tartalmi hiányosságok elemzésének célja
A tartalomhiány-elemzés célja a webhely általános SEO-jának javítása, a SERP-jelenlét megerősítése a jobb tartalomrelevanciával és a megfelelő felhasználói út feltérképezése. Íme a fő célok:
A webhely általános tartalmi stratégiájának és SEO-jának javítása
A tartalomhiány-elemzés segít javítani a webhely általános tartalmi szerkezetét, új tartalmi témákat hozhat létre, amelyek további kulcsszavakat és forgalmi lehetőségeket hoznak.
A versenytársak kulcsszóhiány-elemzése segít abban, hogy megismerje azokat a kulcsszavakat, amelyeket már eleve jobban rangsorol, mint a versenytársak, és a SEO erősítésével meg kell őriznie a vezetést.
Megtalálhatja azokat a kulcsszavakat is, ahol nem Ön, és a versenytársak rangsorolnak. Ez lehetővé teszi új tartalom létrehozását és a versenytársak megelőzését a SERP-n.
Nem szabad elfelejteni, hogy a tartalmi hiányelemzés nem csak a versenytárs és Ön közötti szakadék feltárására szolgál, hanem Ön és ügyfelei között is.
A felhasználói út feltérképezése a megfelelő szándékkal
A webhely minden látogatójának más-más szándéka lehet; nem mindenki, aki felkeresi a webhelyet, szeretne vásárolni valamit. A weboldal látogatója kereshet információt, vagy összehasonlíthat két márkát vagy terméket, esetleg vásárol valamit.
A webhelyén végzett tartalom-ellenőrzés betekintést nyújt a felhasználói út és a tartalom közötti kiskapukba.
Ellenőriznie kell, hogy a webhelyen található tartalom kielégíti-e a felhasználó összes szándékát vagy sem.
A tartalmi stratégia létrehozásakor vagy a tartalom auditálása során négy fő célt kell szem előtt tartania.
Tudatosság: A figyelemfelkeltő oldalaknak információval kapcsolatos kulcsszavakat kell célozniuk. Ez a szándékos tartalom az információt kereső felhasználók kiszolgálására jön létre. A termékinformációkról vagy általános ismertségről szóló tartalom létrehozása a termékével vagy a résével segíti a tudatosság növelését.
Figyelem: Ez a szándék közvetlenül a vásárlási szakasz előtt lép életbe, amikor a látogatók különböző termékeket szeretnének összehasonlítani. Itt olyan tartalmat kell létrehoznia, mint a legjobb termékek listája és összehasonlítása.
Tökéletes példa erre az olyan vásárlók tartalma, akik API-elemzési megoldást keresnek a jó ügyfélélmény kialakítása érdekében. A vásárlók olyan kifejezésekre fognak keresni, mint a legjobb API-elemzési megoldások.
Vásárlás: Ez az a döntési szándék, amikor a vevő kiválasztotta a terméket, és most a vásárlási szakaszban van. A vásárlási szándékot a termékoldalak, a céloldalak vagy az értékesítési oldalak elégítik ki.
A kulcsszótípus ehhez a szándékhoz:- vásárlás, jelentkezés, beszerzés és vásárlás. Példa erre: „Vásároljon tárhelyet a WordPress számára”.
Hűség: A hűséges szándék az utolsó az ügyfélút csatornájában. Ez a szándék kielégíti a látogatók vásárlás utáni igényeit. Itt a tartalom inkább márkás, mint általános, mivel az ügyfelek az Ön termékével, szolgáltatásával vagy márkájával kapcsolatos lekérdezéseket keresnek.
Tehát ez a négy vásárlói szándék, amelyre webhelytulajdonosként kell szolgálnia, hogy feltérképezze a tökéletes felhasználói utat a webhelyén. A tartalom-ellenőrzés segít felismerni a szándékon belüli hiányosságokat, és azonosítani a fókuszterületet.
A felhasználói út feltérképezése segít megállapítani, hogy a weboldalunk rendelkezik-e olyan tartalommal, amely elegendő a felhasználói szándékhoz a tölcsér egyes szakaszaiban.
Mivel ismeri a tartalomhiány-elemzés célját, kezdjünk el mélyebbre ásni a folyamatot.
Tartalomhiány-elemzési folyamat
1. lépés: Részletes kulcsszókutatás
A részletes kulcsszókutatás megadja a teljes kulcsszó-univerzumot, amely a termékéhez vagy réséhez kapcsolódik. Ezeket a kulcsszavakat hozzá kell rendelni a különböző vásárlói szándékokhoz.
Például az olyan kérdéseket tartalmazó kulcsszavak, mint a mit, hogyan, hol társíthatók a figyelemfelkeltő szándékhoz, a kulcsszavak és a legjobb, a megfontolások, a vásárlás, beszerzés, vásárlás, jelentkezés ellentétesek a vásárlási szándékkal.
A szándékleképezés után ossza fel a kulcsszavakat altémákra és témákra. Például az azonos tárgyhoz és szándékhoz tartozó kulcsszavak egy altémát alkothatnak, a hasonló altémák pedig egy témában.
A kulcsszókutatás olyan eszközökkel végezhető el, mint a Semrush, az Ahrefs vagy az Ubersuggest.
A kulcsszókutatás befejezése után hasonlítsa össze jelenlegi rangsorát és URL-jét a kulcsszavakkal.
Az URL-leképezési tevékenység megmutatja azoknak a témáknak a listáját, ahol a webhely jelenleg rangsorol, de a helyezések nem jók, és lesznek olyan témák, amelyekben nincs tartalom, ami azt jelenti, hogy új tartalmat kell létrehoznia ezekhez a kulcsszavakhoz a szándéknak megfelelően. .
A feltűnő távolságra vonatkozó kulcsszavak a 2. vagy 3. oldalon rangsorolt kulcsszavak, amelyek optimalizálhatók.
2. lépés Tartalom-ellenőrzés a webhelyén
Kulcsszókutatást végzett, és rangsoroló URL-eket társított az egyes kulcsszavakhoz. Most mi? A meglévő tartalom hiányosságainak ellenőrzéséhez manuálisan kell ellenőriznie a tartalmat.
Miután megvan az összes optimalizálandó kulcsszó és leképezett URL lista, meg kell keresnie az elsődleges releváns kulcsszavakat a tartalomoptimalizáláshoz kiválasztott weboldalakhoz.
Most keressen rá az adott kulcsszóra a Google keresőben, hogy beolvassa a SERP-eredményeket, nézze meg a SERP versenytársait, milyen tartalmat írnak, és milyen témákat és rovatokat fednek le.
Elemezze a tartalom hiányosságait a versenytársakkal való összehasonlítással.
Ahogy a mesterséges intelligencia minden területen okosabbá és áthatóbbá vált, a marketing- és tartalomeszközökben is megjelentette jelenlétét.
Az olyan mesterséges intelligencia-alapú eszközökkel, mint a Market Muse, könnyedén összehasonlíthatja tartalmi pontszámát a versenytárs tartalmi pontszámával.
A Market Muse betekintései nagyon hasznosak a tartalom elemzése során. Ezenkívül olyan adatokat is közöl számunkra, mint például az átlagos szószám, a célzott szószám, az átlagos tartalmi pontszám és a célzott tartalom pontszáma, valamint javaslatot tesz a kulcsszavak eloszlására.
Mindezek az adatpontok megkönnyítik a tartalomírók és keresőoptimalizálók számára a tartalom elemzését. Az egyes oldalak tartalmi pontszámaival megkeresheti a legnagyobb tartalmi hiányosságokat, és elsőbbséget élvezhet azokon a tartalmi részeken.
3. lépés Versenytársak elemzése
Ez a tartalmi hiányelemzés utolsó lépése. A versenytársak hiányosságainak elemzése segít megtalálni a tartalom további hiányosságait.
Mit kell elemeznie a versenytársak webhelyeinek megtekintése közben?
A versenytárs tartalma
Meg kell nézni a versenytársak tartalmát és az általuk lefedett témákat. Kukkants be a versenytársak kulcsszavaiba, ahol azok jó helyen állnak, Ön pedig nem.
A Semrush kulcsszóhiány-eszköz könnyen megtalálja ezeket a versenytársak kulcsszóhiányait. Megadja a versenytársak által rangsorolt összes kulcsszó listáját, de az Ön webhelye nem.
A versenytárs tartalma és a meglévő tartalma közötti különbség mérhető mesterséges intelligencia alapú prediktív tartalomeszközökkel, mint pl Piac Muse. A Market Muse megadja a tartalmi pontszámokat és a célpontszámot a SERP 20 legjobb eredményének elemzése alapján.
Versenytárs tölcsére
Elemezze a versenytárs webhelyét, és keresse meg a vásárlói utat, amelyen a látogatók a webhelyen keresztül navigálnak.
Például közvetlenül küldik látogatóikat a blogoldalakról a kapcsolati oldalra, vagy átirányítják őket az olyan oldalakra, mint az e-könyvek, a GYIK, az esettanulmányok stb., a felhasználók táplálása érdekében?
Ha az Ön webhelye is ugyanazt a csatornát követi, akkor csak a tartalom-auditálásra kell összpontosítania, de ha repedések vannak a webhely tölcsérstratégiájában, előfordulhat, hogy ellenőriznie kell a tartalmat és a csatornastratégiát.
Remélhetőleg megértette a versenytársak közötti különbségek elemzésének folyamatát és célját. A tartalmi hiányosságok elemzése javítja a keresőoptimalizálást, és kijavítja a tartalom és a felhasználói út réseit.
Megbeszéltük a hiányelemzés manuális folyamatát, de ennek egy része időmegtakarítást és a munkát megkönnyítő eszközökkel is elvégezhető.
Tehát vessünk egy gyors pillantást azokra az eszközökre, amelyek segíthetnek ebben a folyamatban.
Eszközök a tartalomhiány-elemzéshez
A tartalmi hiányosság-elemzés manuális elvégzése a legjobb folyamat, amely részletesen ismerteti az összes problémát, de ha nincs ideje és erőforrásai, a kulcsszóhiány-elemzést eszközök segítségével is elvégezheti.
A tartalmi hiányosságok elemzéséhez használt eszközök a következők:
Semrush
A Semrush biztosítja Önnek a kulcsszóhiány eszközt, amellyel megtudhatja, hogy mely kulcsszavakat nem Ön, de versenytársai rangsorolják. Ez az eszköz többféle lehetőséget kínál az Ön és versenytársa közötti kulcsszószakadék elemzésére.
Az adatok összehasonlításához legfeljebb 5 versenytársat adhat hozzá.
Megadja a megosztott kulcsszavak adatait,
Hiányzó kulcsszavak: Ön nem rangsorol, és a versenytárs rangsorol.,
Gyenge kulcsszavak: Versenytársaid jobb pozíciókkal rendelkeznek, mint Ön
Erős kulcsszavak: Versenytársához képest jobb helyezést ér el a kulcsszavakon
Ki nem használt kulcsszavak: Versenytársai rangsorolnak, de Ön nem rendelkezik rangsorolással ezeken a kulcsszavakon
Egyedi kulcsszavak: Ön rangsorolt rajtuk, de a versenytársának nincs rangja.
Mindezek az adatpontok segítenek az adatok kívánt módon történő elemzésében, és rugalmasságot biztosítanak az adatok speciális szűrőkkel, például kulcsszavak, pozíció, mennyiség, kulcsszó nehézsége és szándék szerinti szűrésével.
Összességében a Semrush kulcsszórés eszköz megkönnyíti a folyamatot azáltal, hogy részletes kulcsszóhiányt biztosít.
Ahrefs
Ahrefs tartalomhiány isUgyanazt a feladatot is el tudom végezni, mint a Semrush kulcsszóhiány-eszköz. Ezenkívül elemzi a kulcsszavak rangsorolását az összes webhelyen, és megtalálja a webhely kulcsszavaiban lévő hiányosságokat.
Ezenkívül megadja a kulcsszavakat, a keresési mennyiséget, a kulcsszó nehézségét, az Ön helyezését és a versenytárs rangját. Lehetővé teszi az adatok szűrését kulcsszó metszéspontja, keresési mennyisége, nehézsége, CPC, szószám és kulcsszavak szerint.
Ez a kettő a legmegbízhatóbb SEO eszköz az iparágban, amelyek szinte mindenre szolgálnak, amire a SEO szüksége van.
Piac Muse
Piac Muse használható a webhely meglévő tartalma és a SERP legmagasabb rangú eredményei közötti tartalmi különbség elemzésére.
Ez a platform mesterséges intelligencia-algoritmusokat használva a 100-as pontszámot a SERP-n kapott eredményekhez rendeli. Ennek alapján megadja számunkra a cél tartalmi pontszám szószámát, és javaslatot tesz a kulcsszóterjesztési stratégiára. Hasonlóan működik az új tartalomnál is.
Ez az eszköz nagyszerűen kiegészítheti digitális marketingeszközeinek arzenálját, mivel megkönnyíti a versenytárs tartalmának elemzését.
Tartalomhiány-elemzés GYIK
Mi az a tartalomhiány-elemzés a SEO-ban?
A tartalomhiány-elemzés az a folyamat, amely során a meglévő tartalomban hiányosságokat találnak a versenytársakhoz képest, és azonosítják a webhely felhasználói útjának problémáit. Ez magában foglalja a hiányzó témák megtalálását, amelyeknek összhangban kell lenniük a látogatói utazás szándékával.
Hogyan lehet pótolni a tartalmi hiányt?
A tartalmi hiányt a felhasználói út feltérképezésével lehet pótolni a célközönség céljainak és szándékának megfelelően. Ezt úgy is megteheti, hogy elvégzi a webhelyen található tartalom tartalmi auditját, és elemezi a versenytárs tartalmát, hogy megnézze, mi működik számukra.
Következtetés
A tartalomhiány-elemzés pontos részleteket ad a hiányzó tartalomról és a felhasználói út foltjairól, ami segít a tartalomszerkezet további javításában.
Segít javítani a webhely forgalmát és javítani az organikus konverziókat a webhelyről, mivel javítja a felhasználói utazások közötti különbséget. A tartalmi hiányosságok elemzése fontos tevékenység, amelyen minden webmesternek törekednie kell a webhely SEO-jának javítására.