Die Welt der programmatischen Werbung
In der heutigen Zeit reicht es nicht mehr aus, lediglich ein gutes Produkt zu entwickeln. Organisationen müssen, neben Innovation, Technologie und Benutzerfreundlichkeit, auch einen durchdachten Werbeplan erstellen. Dieser muss strategisch fundiert sein und mit den neuesten Entwicklungen in sozialen Medien und anderen Werbeplattformen Schritt halten.
Der digitale Werbemarkt lässt sich im Wesentlichen in zwei Bereiche unterteilen: manuelle Werbung, die auf der Beziehung zwischen Werbetreibenden und Publishern basiert, und automatisierte, programmatische Werbung.
Dieser Artikel befasst sich mit den Plattformen für programmatische Werbung. Wir werden die grundlegenden Prinzipien dieser Plattformen beleuchten und ihre Auswirkungen auf Ihr Geschäft untersuchen. Außerdem geben wir einen Überblick über verschiedene programmatische Werbeplattformen und helfen Ihnen, die beste Wahl für Ihr Unternehmen zu treffen.
Was ist programmatische Werbung?
Programmatische Werbung ist eine automatisierte Technologie, bei der Werbetreibende digitale Werbeflächen von Publishern kaufen. Diese Methode übertrifft die manuelle Werbung, da sie Datenanalysen und komplexe Algorithmen nutzt, um Anzeigen zur richtigen Zeit an die richtigen Nutzer auszuspielen.
Experten empfehlen dieses Werbeformat, da es in Echtzeit abläuft und es Werbetreibenden ermöglicht, effizienter auf Werbeplätze zu bieten.
Nachdem wir nun ein grundlegendes Verständnis der programmatischen Werbung haben, wollen wir uns ansehen, wie sie funktioniert.
Wie funktioniert programmatische Werbung?
Programmatische Werbung funktioniert ähnlich wie manuelle Werbung, jedoch effizienter und fortschrittlicher. Sie involviert Werbetreibende und Publisher. Sehen wir uns die Funktionsweise genauer an:
- Ein Benutzer öffnet eine Website (Publisher).
- Die Website erfasst Impressionen und bietet diese zur Versteigerung an, einschließlich relevanter Benutzerdaten (über eine Supply-Side-Plattform).
- Werbetreibende bieten auf die Impression (über eine Demand-Side-Plattform).
- Die Impression wird an den Höchstbietenden ausgeliefert, dessen Anzeige dem Besucher angezeigt wird.
Demand-Side-Plattformen (DSP)
Die Nachfrageseite der programmatischen Werbeplattformen unterstützt Werbetreibende beim Bieten auf Anzeigenimpressionen auf den Websites von Publishern. DSPs ermöglichen es, Zielgruppen nach Alter, Standort, Geschlecht, früheren Online-Aktivitäten und mehr zu filtern. Hier sind einige solcher Plattformen:
Adform
Adform, eine globale Demand-Side-Plattform aus Dänemark, ist für modernes Marketing konzipiert. Die DSP nutzt die Adform Flow Technologie mit ihrer skalierbaren, modularen und offenen Architektur, um eine nahtlose Verwaltung des Kampagnenzyklus zu ermöglichen. Die Technologie zielt darauf ab, die Zusammenarbeit zwischen Mensch und Maschine zu verbessern und gleichzeitig erweiterte Intelligenz zur Steigerung der Geschäftsergebnisse bereitzustellen.
AdRoll
AdRoll ist eine zentrale Plattform für E-Commerce-Marken, um schnell Display-Anzeigen, Social-Media-Anzeigen und E-Mails zu schalten. Ihr Alleinstellungsmerkmal ist die All-in-One-Funktionalität: eine Plattform, ein Kauf und ein Login, um den Umsatz zu steigern und Zeit mit einer optimierten Marketing-DSP-Plattform zu sparen.
Die kontinuierlich lernende Technologie der künstlichen Intelligenz und des maschinellen Lernens vereinfacht das tägliche Marketing. Mit AdRoll können Werbetreibende ihre Zielgruppe an die Anforderungen ihrer Produkte anpassen.
Die Plattform unterstützt digitale Anzeigen, Social-Media-Management und E-Mail-Marketing. Die umsetzbaren Daten aus den Werbekampagnen können für strategischere Marketingideen genutzt werden, um bestehende Kunden anzusprechen, neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern.
Zu den Kunden von AdRoll gehören namhafte Marken wie LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens und Head Kandy.
Display & Video 360 von Google
DV360, die Abkürzung für Display & Video 360, ist eine Demand-Side-Plattform von Google für den Kauf und die Durchführung programmatischer Werbung. Mit DV360 können sich Werbetreibende mit einer Vielzahl von Publishern verbinden, um eine bestimmte Zielgruppe zu den richtigen Kosten zu erreichen.
DV360 bietet Werbeflächen von zahlreichen Publishern auf Google Ad Exchange und anderen Ad Exchanges und Netzwerken, zu denen DV360 direkte Verbindungen hat. Die Hauptfunktionen von DV360 umfassen Skalierbarkeit, Zielgruppen-Targeting und End-to-End-Kampagnenmanagement.
The Trade Desk
Diese Medieneinkaufsplattform wurde für das offene Internet entwickelt, um ein weltweites Publikum zu erreichen. The Trade Desk hilft Ihnen, Ihre Marke durch Datennutzung auszubauen.
Das offene Internet ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe über eine Vielzahl von Websites, Apps und Podcasts zu erweitern und die Performance transparent zu vergleichen. Die Nutzung des offenen Internets hat The Trade Desk leistungsfähiger, datengesteuerter und werbefähiger gemacht.
Die intelligenten Kampagnen von The Trade Desk umfassen Medienplanung und -kauf, Datenaktivierung und Anpassung durch APIs. Was The Trade Desk von der Konkurrenz unterscheidet, ist der Zugang zu Experten, die Daten für alle zugänglich machen, und die Marketing-Akademie, die von Branchenexperten angeboten wird, um individuelle Lösungen zu entwickeln.
Xandr – Demand-Side
Xandr ist eine datengesteuerte Technologieplattform und ein globaler Marktplatz für Premium-Werbung. Als führender Innovator an der Schnittstelle von Digital und TV bietet Xandr Publishern verbesserte Effizienz, besseren Zugang zum Angebot, verbesserte Einkaufsstrategien für Werbetreibende und besseren Zugang zur Nachfrage, Identifizierungslösungen und maßgeschneiderte Dienstleistungen.
Der Xandr Marketplace hat eine globale Reichweite von 6,7 Milliarden täglichen Impressionen, über 193.000 Marken, über 80 globale DSP-Integrationen, über 1.550 direkte Publisher, über 175 globale SSP-Partnerschaften und über 45 globale Partnerschaften mit Datenanbietern.
Adobe Advertising Cloud
Adobe ist ein Gigant im Mediengeschäft, und Werbung ist im Grunde die Präsentation von Medien in verschiedenen Formaten. Adobe Advertising Cloud ist eine Plattform, auf der Programmierung auf Medien trifft. Es ist die einzige unabhängige Werbeplattform, die Medien, Bildschirme, Daten und Kreativität erfolgreich vereinheitlicht und automatisiert.
Die unabhängige, transparente und markensichere Adobe Advertising Cloud nutzt Daten aus verschiedenen Quellen. Sie ermöglicht es Ihnen, einheitliche, koordinierte End-to-End-Werbekampagnen zu erstellen und bietet ganzheitliche Planung, Kauf, Verwaltung und Optimierung.
MediaMath
MediaMath ist eine Demand-Supply-Plattform für Werbetreibende, die für den aktuellen und zukünftigen Bedarf entwickelt wurde. Sie bietet die volle Kontrolle über das Marketing und ermöglicht es Werbetreibenden, flexibel zu agieren und gleichzeitig effiziente und effektive Omnichannel-Kampagnen zu liefern.
Die programmatische Werbeplattform bietet eine weiterentwickelte Benutzererfahrung, ein modernisiertes Ökosystem und einen agnostischen Ansatz, der jedes ID-System unterstützt, bevor Cookies von Drittanbietern abgeschafft werden.
Supply-Side-Plattformen (SSP)
Supply-Side-Plattformen, oder SSPs, sind Adtech-Software, die Publishern hilft, die Verwaltung, den Verkauf und die Optimierung von Anzeigeninventar zu automatisieren. Dies umfasst Audio-, Video-, Display- und Mobile-Anzeigen auf Web-Apps und -Portalen, Podcasts und anderen Plattformen von Publishern.
Sie werden auch als Ertragsoptimierungsplattformen bezeichnet, da sie sicherstellen sollen, dass Publisher ihr Anzeigeninventar mit den besten, auf die richtigen Kunden ausgerichteten Anzeigen füllen. Zu den Prinzipien von Supply-Side-Plattformen gehören Echtzeitgebote, Werbenetzwerkoptimierung, Preisuntergrenzen, Berichterstellung und Kontrolle darüber, wer wirbt.
Xandr – Supply-Side
Wir haben Xandr bereits in unserer Liste der Demand-Side-Plattformen vorgestellt. Als Supply-Side-Plattform für programmatische Werbung ist Xandr ein führendes Ziel für groß angelegte, anspruchsvolle Kampagnen mit Premium-Inventar auf allen Bildschirmen.
Es ist ein zentraler Anlaufpunkt für globalen Zugang, der einen besseren Zugang zur Nachfrage bietet, indem es mehrere Quellen exklusiver Premium-Nachfrage bedient und gleichzeitig die Markensicherheit gewährleistet. Sie bieten Lösungen für den branchenführenden, mehrgleisigen Ansatz für Adressierbarkeit und Datenschutz. Die maßgeschneiderten Dienstleistungen von Xandr basieren auf flexiblen Partnerschaften und zuverlässigen Services zur Unterstützung individueller Geschäftsziele.
Criteo
Criteo ist eine Supply-Side-Plattform, die beim Aufbau, der Skalierung und der Aktivierung von First-Party-Zielgruppen mit der Commerce Media Platform hilft. Die Plattform nutzt eine KI-gestützte Engine für Lookalike Audiences, Produktempfehlungen, dynamische Creative-Optimierung und Predictive Bidding.
Die Website bietet auch Käuferdiagramme für Werbetreibende und Publisher, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen, sowie eine einfach und schnell einzurichtende Anzeigenplattform, die gleichzeitig vollständige Kontrolle und Transparenz bietet.
Die Plattform hat täglich 685 Millionen aktive Nutzer, tausende von Publishern mit großer Reichweite und Premium-Inventar im offenen Internet sowie täglich 35 Milliarden Browsing- und Kauf-Ereignisse in 96 Ländern.
PubMatic
PubMatic ist eine weitere Plattform, die maximalen Kundennutzen bietet, indem sie die zukünftige Lieferkette digitaler Werbung bereitstellt. Ihre kundenspezifische Lösung nutzt eine spezielle Infrastruktur, die für skalierbare und flexible Innovationen entwickelt wurde.
Der unvoreingenommene Ansatz von PubMatic stellt Inventar, Daten und Erkenntnisse bereit, um Ergebnisse zu erzielen und Kontrolle zu bieten. Dabei liegt der Fokus auf Transparenz und der Entwicklung von Lösungen für die drängendsten Probleme der Branche. Täglich werden 1,2 Billionen Gebote von Werbetreibenden verarbeitet, während 3,3 Petabyte an Daten täglich verarbeitet werden.
Anzeigenbörsen
Eine Anzeigenbörse ist ein Marktplatz, der den Kauf und Verkauf von Medienwerbeinventar ermöglicht. Diese Bestände umfassen Display-, Medien- und Mobile-Anzeigen aus verschiedenen Werbenetzwerken. Die Inventarpreise basieren auf Echtzeitgeboten, die wir bereits zuvor in diesem Artikel erwähnt haben.
Anzeigenbörsen sind besser als manuelle Werbung, weil sie vollständig technologiegetrieben sind, keinen Raum für menschliche Fehler lassen und allen Beteiligten das Beste bieten. Die Transaktion umfasst natürlich Werbetreibende und Publisher, die Werbeflächen über Echtzeitauktionen kaufen und verkaufen. Wir werden uns nun einige der weltweit besten Ad-Exchange-Plattformen ansehen.
SmartyAds
SmartyAds ist eine Full-Stack-Plattform für programmatische Werbung, die Werbetreibenden und Publishern hilft, ihr Geschäft auszubauen, Prozesse zu rationalisieren, Trades zu priorisieren und gewünschte Ziele zu erreichen. Sie bieten eine White-Label-Plattform für den Kauf, Verkauf und die Datenaktivierung von Medien.
Sie arbeiten mit Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi und SpringServe zusammen. Ihr Erfolg wurde in Media Post, dem Salesforce-Blog, Forbes, Inc. und Entrepreneur gewürdigt.
Smaato
Smaato ist eine digitale Ad-Tech-Plattform, die zugängliche Ad-Server- und Monetarisierungslösungen anbietet. Sie verbindet hochwertige Publisher mit Premium-Vermarktern, um Zielgruppen weltweit anzusprechen. Die Plattform verzeichnet monatlich 1,8 Millionen Anzeigenanfragen, 1,3 Milliarden einzelne Nutzer, 150 Milliarden Videoanzeigenanfragen und 470 Millionen eindeutige Zuschauer.
Smaato bietet die Möglichkeit, eigene Lösungen für Publisher und Werbetreibende ohne Adserving-Gebühr zu erstellen. Sie verfolgt einen Omni-Channel-Ansatz, der alle Geräte, Umgebungen und Anzeigenformate unterstützt und durch ausgeklügelte automatisierte Systeme und menschliches Fachwissen ergänzt wird.
OpenX
OpenX ist ein branchenführender, 100% cloudbasierter Technologieaustausch mit dem effizientesten Tech-Stack der Branche. Sie unterstützen bei der Erstellung, Optimierung und dem Angebot von Zielgruppen und decken alle Gerätetypen und Formate in großem Umfang ab.
Mit OpenX können Sie Ihre First-Party-Daten verwenden oder deren Drittanbieterdaten nutzen, um Zielgruppen bei jedem Schritt zu identifizieren, zu erreichen und zu binden.
Fazit
Die Werbewelt hat sich mit dem Marlboro Man verändert und ist seitdem im ständigen Wandel. Mit der technologischen Entwicklung beobachten wir eine Welle von Innovationen bei der Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte vermarkten. Digitale Ad-Exchange-Plattformen erleichtern es Online-Unternehmen, Werbeflächen zu kaufen und zu verkaufen, um ihr Geschäft auszubauen.
Das Besondere an diesen programmatischen Ad-Exchange-Plattformen ist, dass sie vollständig technologiegetrieben sind und auf künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen setzen, mit dem Ziel, die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Nachdem wir uns nun verschiedene Arten von Demand-Side-Plattformen, Supply-Side-Plattformen und Ad Exchanges angesehen haben, können wir sicher sein, dass diese uns helfen, unser potenzielles Publikum zu erreichen und ihm das zu bieten, was es am meisten braucht: Ihr Produkt.