Marketingszakemberként átfogó elképzeléssel kell rendelkeznie a színpszichológiáról és annak a marketingre gyakorolt hatásáról.
A színek különféle módon befolyásolhatják az emberi pszichológiát, ezért a marketingesek ezt a megközelítést használják közönségük befolyásolására. Talán hallott már arról, hogy bizonyos színeket használnak logókban vagy hirdetésekben bizonyos érzelmek kiváltására. De a színpszichológia nem olyan egyszerű, mint amilyennek látszik.
Ez a cikk mélyreható betekintést nyújt a színpszichológiába, a megfelelő szín kiválasztásának fontosságába a marketinghez, és néhány példát mutat be a megfelelő színnel történő marketingre.
Tartalomjegyzék
Mi a színpszichológia?
A színpszichológia arra a tudásáramra utal, amely a színek és az emberi viselkedés kapcsolatát vizsgálja. Azt is szeretné megtudni, hogy a színek hogyan hatnak érzékelésünkre, és így kulcsszerepet játszanak mindennapi döntéshozatalunkban.
Bár gyakran bizonyos jelentéseket jelölünk bizonyos színeknek, az, hogy valaki hogyan érzékel egy színt, számos külső tényezőtől függ, beleértve a nemet, a helyet, a gyermekkori tapasztalatokat, a kontextust és a társadalmi értékeket.
A marketingről és a márkaépítésről szólva a téma a színek közönségre gyakorolt hatására összpontosít, és arra, hogy a színek hogyan tudják rávenni a fogyasztókat a márka kiválasztására vagy a vásárlásra.
Mi a színpszichológiai kutatás alapja?
A színek tanulmányozása több évszázados múltra tekint vissza. 1704-ben Sir Isaac Newton megalkotta a színkört a fény látható spektrumának vagy hullámhosszának felfedezése alapján. Ez megértette az emberekkel, miért és hogyan működnek a színek, és később más színkerekek felfedezéséhez vezetett.
Gyorsan előre a 20. századba. Carl Jung svájci pszichiáter az egyik legkorábbi személy, aki a színpszichológia tanulmányozásával foglalkozott. Kiderítette a színek emberi pszichológiára gyakorolt hatását, hogy színterápiát dolgozzon ki páciensei számára.
Ami a modern kori színpszichológiai kutatást illeti, a tanulmány olyan szempontokkal foglalkozik, mint a színválasztás, a színre adott fiziológiai reakciók, valamint annak az emberi érzelmekre és viselkedésre gyakorolt hatása.
Hogyan hatnak a színek az emberi elmére
A színek mélyen gyökerező kapcsolatban állnak érzéseinkkel és érzelmeinkkel. A színek boldoggá, szomorúvá, szorongóvá, megkönnyebbültté és dühössé tehetnek. A pszichológiai hatások, a biológiai kondicionálás és a kulturális hagyományok hozzájárulnak ezekhez a reakciókhoz. Íme néhány gyakori szín, és ezek hatása az elménkre:
- Piros: A piros meleg szín, amely szenvedélyt és energiát képvisel. A szerelemmel, haraggal, veszéllyel és tilalmakkal is összefügg.
- Zöld: A zöld szín a fiatalságot, a születést és a megfiatalodást szimbolizálja. A szín optimizmust, felfrissülést, egészséget, gazdagságot, növekedést, lehetőséget és biztonságot jelent.
- Kék: A kék biztonságot, nyugalmat és kikapcsolódást jelent. Jelenthet bizalmat, professzionalizmust, barátságosságot és kikapcsolódást is.
- Rózsaszín: A rózsaszín a romantika színe lehet. A lánygyermekhez, a fiatalsághoz, a gyengédséghez, a bájhoz, a nőiességhez és a lázadáshoz is kapcsolódik.
- Sárga: A sárga a boldogság és a spontaneitás színe. Jelenthet napsütést, energiát, nevetést és reményt is.
- Fekete: Bár sok társadalomban hagyományosan a hideggel, szomorúsággal és halállal társítják, a fekete szín a komolyságra és a kifinomultságra utal. Rejtélyt, hatalmat, eleganciát és professzionalizmust is jelent.
- Lila: A lila a kreativitás, a jogdíj, a gazdagság és a titokzatosság színe. Sötétebb árnyalata luxust, világosabb pedig nyugalmat jelenthet.
- Fehér: Minden ember számára a fehér az egyszerűséget jelenti. Bőséges használata frissességet jelenthet. Ez a semleges szín a különböző kultúrákban az ártatlansághoz és a tisztasághoz is társul.
Hogyan hatnak a színek a marketingstratégiákra és a fogyasztói magatartásra
A színek furcsa módon befolyásolhatják a vásárlók észlelését és viselkedését. Ezért minden marketingstratégia magában foglalja a színek helyes használatát.
Márka felismerés
Miután egy színt társít a márkájához, a közönség azonosítani tudja Önt a színekkel. A logók és a márkanevek azok, ahol a megfelelő színeket használhatja. Ilyen esetekben már egy kis árnyalati eltérés is katasztrofális lehet. Ezért szigorú színkonzisztencia-irányelvekkel kell rendelkeznie, hogy mindenhol pontosan ugyanazt a színt használja.
Társult jelentések felhasználása
Minden színhez többféle jelentés tartozik. A piros szeretetet, energiát vagy veszélyt jelenthet. A marketingszakembereknek mérlegelniük kell iparágukat és vállalkozásuk helyét, mielőtt belefoglalnák a márkakampányaikba.
Termékfelfedezés
A megfelelő színekkel felhívhatja ügyfelei figyelmét. A színek a csomagolásnál is fontosak, mivel segítik a vásárlókat megkülönböztetni az Ön termékeit a többitől. A marketingszakembereknek ellenőrizniük kell a célközönség demográfiáját, és ennek megfelelően kell kiválasztaniuk a színeket.
Szezonális marketing
Szezonális promóciók vagy ünnepi hirdetési kampányok során hasznos lehet a megszokottól eltérő színek használata. Az ügyfelek úgy találják, hogy az ilyen változtatások felkeltik a figyelmet. Például a Halloween napi promóciók tartalmazhatnak feketét és narancssárgát, míg a karácsonyi ünnepi csomagokban fehér és piros lehet.
Színpszichológia a márkaépítésben
A marketing és a márkaépítés szakértői színpszichológiát használnak arra, hogy lenyűgöző reklámstratégiákat alkossanak a vállalatok számára. Ha kíváncsi arra, hogy a színpszichológia miért olyan fontos a termékek és szolgáltatások márkaépítésében és marketingjében, a következő okok:
#1. A színek érzelmeket válthatnak ki
A márkaépítés szakértői a színpszichológia tanulmányozása révén tudják, hogy a színek hogyan kelthetnek különböző érzéseket az emberekben. Ezért a legtöbb szoftverfejlesztő cég logóján kék színt használ, mivel ez a bizalom és a professzionalizmus jelképe.
#2. A színek online és offline is befolyásolják az ügyfeleket
A színpszichológia a fogyasztói magatartás és észlelés befolyásolásában is hasznos. Lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy kiválasszák a megfelelő színt vásárlóik számára, így könnyen felidézhetik a termékeket mindenhol – a hirdetőtáblától a szupermarketek polcain át az újsághirdetésekig.
#3. A színek megkülönböztethetővé teszik márkáját
A színpszichológia lehetővé teszi a megfelelő színek kiválasztását a márka küldetésének és értékeinek megfelelően. Ezért a célközönség könnyen meg tudja különböztetni Önt versenytársaitól.
Hogyan találjuk meg a megfelelő színpalettát
A színkerék megfelelő ismerete
Egy erős márkaszínpaletta létrehozásához teljes körű ismeretekkel kell rendelkeznie a színkörről. A fontos terminológiák és jelentésük ismerete segít ebben a folyamatban. Még akkor is, ha Ön marketinges és nem tervező, meg kell értenie az árnyalatokat, árnyalatokat, kiegészítő színeket, analóg színeket, monokrómokat stb.
Ismerje meg az egyes színek hatását
Minden szín más és más hatással van az emberi elmére. Részletes színpszichológiai ismeretekre van szüksége, amelyek megvitatják, hogy a különböző színek hogyan befolyásolják észlelésünket.
Végezzen versenytárs kutatást a színekről
Elemezze öt vagy tíz versenytársa színpalettáját, hogy képet kapjon iparága színtrendjeiről. Választhat azonban olyan színpalettát, amely vagy passzol a versenytársakhoz, vagy kontrasztos.
Fontolja meg a célközönséget és a vállalkozás helyét
A márka megfelelő színpalettájának kiválasztásakor kötelező figyelembe venni a célközönséget és az üzleti terület kultúráját. Tudja meg, mit jelent egy szín az elsődleges közönség számára, és hogyan társul hozzájuk kulturálisan.
Válassza ki a márkájához illő színeket
Végül válassza ki azt a színt, amely jól illeszkedik márkájához. Ha egy zöld technológiai vállalat logóját készíti, a kék helyett választhatja a zöldet, hogy demonstrálja szervezeti elképzelését.
Példák a színpszichológiára
Íme néhány példa a világ legjelentősebb márkáira, amelyek színpszichológiát használnak márkaépítésükben:
#1. Coca-cola
A kép forrása: Cocacola
A Coca-Cola a világ vezető italgyártója. Mindenki ismeri, hogy a márka hogyan asszociálja magát a piroshoz. A szín az erőt, az energiát, a sürgősséget és az izgalmat szimbolizálja. Mindez hozzájárul az impulzív vásárlásokhoz és a fiatalok népszerűségéhez.
#2. Pepsi
A kép forrása: Papsi
A Pepsi egy másik nagy név az üdítőital-iparban és a Coca-Cola legnagyobb riválisa. Látni fogja a kék bőséges használatát a logójukban, a fehér és a vörös csekély jelenlétével. A logó színeinek célja, hogy a Pepsit a Coca-Cola versenytársává tegyék, és hazaszeretetet mutassanak az Egyesült Államok lakosságának a második világháború idején. Mindkét célt hatékonyan teljesítették.
#3. Nickelodeon
A Nickelodeon egy népszerű kábelcsatorna a gyermekek számára. A logójában sárga és fehér színek használata szerepel. A sárga a gyerekek számára játékosságot és szórakozást jelent, míg a felnőttek ezt a színt biztonságosnak és megnyugtatónak találják. Így egy logó sikeres volt mindkét csoport meggyőzésében.
#4. Mcdonald’s
Kép forrása: McDonald’s
A McDonald’s egy gyorséttermi óriás, amely a vörös színt használja logójában, hogy energiát és izgalmat keltsen. A sárgát is megtalálja logójában, amely a boldogságot és a reményt jelképezi. Mindezek növelik az emberi étvágyat, és bizonyos mértékig felelősek a márka népszerűségéért.
Tanulási források: Színpszichológia
#1. Színpszichológia: profitáljon a színpszichológiából
Ez a könyv betekintést nyújt a színek különböző pszichológiai hatásaiba. A színek emberi érzelmekre gyakorolt mélyreható hatásáról itt is szó esik.
Ez a forrás azt is megtanítja, hogy a színek hogyan javíthatják az eredményt, milyen varázslatos színek mindig működnek, és melyik szín a legmegfelelőbb a célközönség számára.
Marketingszakemberek, cégvezetők, vállalkozók és mindenki, aki érdeklődik a színek hatása iránt, részesülhet belőle.
#2. A színpszichológia kézikönyve
A színpszichológia virágzó terület, és ez a könyv átfogóan ismerteti a témával kapcsolatos feltörekvő elméleteket és kutatásokat.
Mivel a kiemelkedő tudósok áttekintést nyújtanak a kategorizálásról, a szimbolikáról, a preferenciákról és a színérzékelés variációiról, az erőforrás célja, hogy megkönnyítse közöttük a kölcsönös megtermékenyítést.
Hasznos forrás mindazok számára, akik érdeklődnek a színpszichológia elméleti és alkalmazott területei iránt.
#3. Színpszichológia és színterápia
Ez a könyv a színek észlelése és a reakciók közötti kapcsolatra összpontosít. Eredetileg 1950-ben jelent meg, és segít betekintést nyerni a színpszichológiába.
Következtetés
A marketing- és márkaépítéssel foglalkozó szakemberek számára a színek kulcsfontosságúak a célközönség figyelmének felkeltésében. Mivel a színek különböző konnotációkat hordozhatnak a különböző emberek számára, a színpszichológia mély ismerete elengedhetetlen számukra.
Ebből az útmutatóból megtudhatja, hogyan hasznosítják a vállalatok a színpszichológiát márkáik és hirdetési kampányaik népszerűsítéséhez. Azt is elmondja, hogyan válassza ki a megfelelő színt a márkájához.
Gyönyörű színpaletta generátorokról is olvashatsz.