Szeretnél sikeres digitális marketing szakember lenni? Online marketing stratégiákat szeretne alkalmazni vállalkozásában? Mindkét esetben ismernie kell a SEO különbségeit és hasonlóságait.
A keresőoptimalizálás (SEO) és a keresőmarketing (SEM) hatékony eszközei a marketingnek a digitális korban. Olvassa el ezt a végső útmutatót a SEO és SEM témakörben, hogy alapötletet alkosson ezekről a marketingtechnikákról, és jól teljesítsen vezetőként vagy üzlettulajdonosként.
Tartalomjegyzék
A SEO és a SEM kapcsolata a marketinggel
A marketing a márkapromóció, a fogyasztói kutatás, a termékkutatás, az eladásösztönzés és egyebek gyakorlata. A digitális korszakban a marketing teljes mértékben online. Weboldalakat, marketingvideókat, marketing cikkeket stb.
A SEO és a SEM az internetes marketingtevékenység két legfontosabb technikája. Ezek az eszközök teljesen különböznek egymástól, de nagymértékben függnek egymástól. Mindkettő aktívan hozzájárul az Ön marketingcéljainak és célkitűzéseinek eléréséhez.
Vállalkozása digitális marketingtevékenységei nagy valószínűséggel kudarcot vallanak, vagy túllépik a költségvetést, ha nem keveri megfelelő arányban a SEO-t és a SEM-et marketingreceptjében.
Keresőoptimalizálás (SEO)
A SEO vagy keresőoptimalizálás pontosan azt jelenti, hogy a szavai szó szerint jelentenek. Webhelyét, blogját vagy e-kereskedelmi piacterét optimalizálnia kell a nagy keresőmotorok, például a Google, a Bing, a Yahoo stb. szabványos irányelvei szerint.
Mivel a Google 91,43%-os piaci részesedéssel uralja a keresőmotorok piacát (a Web FX szerint), a legtöbb digitális marketinges a Google Keresésre összpontosít, mint versenytársai.
Amikor webhelye SEO-kompatibilissé válik, a Google Kereső az Ön weboldalát a keresőmotor-eredményoldalak (SERP-k) tetején jeleníti meg. Emiatt webhelye nagyobb forgalmat kap, cserébe pedig jobb helyezést ér el, és a ciklus folyamatosan mozog.
Hogyan működik a SEO?
Általános nézet szerint a keresőmotorok azokat az oldalakat jelenítik meg a tetején, amelyek értéket, nagy tekintélyű információkat, kisegítő lehetőségeket, olvashatóságot stb.
A Google keresőrobotjai feltérképezik az Ön weboldalait, és az adatokat webhelyindexek hatalmas könyvtárában tárolják. Ezután a Google keresőalgoritmusa végigmegy ezeken az indexeken, hogy megértse, melyik webhely kínál jó tartalmat, és rangsorolja azokat.
A SEO szakértők a következőket teszik a rangsoroláshoz:
- Hozzon létre és tegye közzé nagy tekintélyű tartalmakat.
- Helyezze el a keresőmotor kulcsszavait stratégiailag.
- Készítsen és tegye közzé vonzó webhelymásolatot, tartalomcímet stb.
- Kapcsolja össze a webhelyet és a tartalmat egy leíró URL-hez.
- Optimalizálja a képeket és videókat.
A SEO előnyei
- A SEO a digitális marketing olcsó formája.
- Más marketingstratégiák alapjaként működik.
- Webhelye vagy piaca hosszú időn keresztül jobban megjelenik az interneten.
- A SEO biztosítja, hogy a webhelyek és blogok tulajdonosai jó minőségű tartalmat tegyenek közzé.
A SEO hátrányai
- A SEO kemény munkát és türelmet igényel, mivel ez egy hosszadalmas folyamat.
- Ha nincs jó házon belüli tartalomkészítője, akkor a SEO költséges is lehet
SEO metrikák
A SEO mérőszámok segítségével mérheti, hogy SEO stratégiája jól működik-e vagy sem. A következők népszerű mutatók, amelyeket tudnia kell:
- Összes kattintás a Google organikus találatai között
- Hivatkozó domainek
- Core Web Vitals
- Organikus forgalom
- Indexelt oldalak
- Forgalmi költség
- Kulcsszavak rangsorolása
- Átkattintási arány (CTR)
A SEO típusai
A következő háromféle SEO gyakorlat létezik:
1. On-Page SEO
A webhelytulajdonosok a keresési trendeknek és kulcsszavaknak megfelelően tárolják a webes tartalmakat. Például, ha vállalkozása VPN-alkalmazásokkal foglalkozik, több VPN-hez kapcsolódó kulcsszót is fel kell tüntetnie a termékleíró oldalakon, a webhelyek céloldalain, a blogbejegyzéseken stb.
2. Oldalon kívüli SEO
Az Off-Page SEO más csatornákon keresztül reklámozza webhelyét, például a közösségi médiáról, harmadik felek webhelyeiről (backlinking), sajtóközlemény-oldalakról stb.
A visszalinkelés az oldalon kívüli SEO legmegbízhatóbb formája. A nagy tekintélyű webhelyekről származó backlinkek alapvetően szavazatok, amelyek segítenek a Google SERP-ben való rangsorolásában.
3. Technikai SEO
Ha megfelelően optimalizálja webhelyét, tárhely- és szerverbeállításait, a keresőrobotok megtalálják az Ön weboldalát, feltérképezik annak tartalmát, és indexelik. Népszerű nevén technikai SEO.
SEO legjobb gyakorlatok
- Célja olyan egyedi tartalom létrehozása, amely rendkívüli címeket, leírásokat, képeket, videókat, szövegeket stb.
- Szúrjon be kulcsszavakat web- vagy blogtartalmának korábbi részeibe.
- Optimalizálja a SEO/meta címet és a meta leírásokat a kulcsszavakkal.
- Elemezze weboldalát a Google Analytics segítségével, és szükség szerint improvizáljon.
Keresőmarketing (SEM)
A SEM egy digitális marketingstratégia, amely segít növelni webhelye láthatóságát a SERP-ken. A SEM magában foglalja a fizetett és a nem fizetett marketing technikákat is.
Ennélfogva a SEO is a SEM része. Vannak azonban más fizetett marketing gyakorlatok is a SEM-ben. Ezek:
- Pay per click vagy PPC marketing
- Display reklám
- Hiperlokális és helyi SEO
- Termék és szolgáltatás reklámozása
- Remarketing tartalom vagy termék azoknak, akik már feliratkoztak vagy vásároltak
Lehet, hogy nem kíván az összes SEM-technikára összpontosítani. Ehelyett válassza ki azokat a módszereket, amelyek költséghatékonyan a legjobb eredményt nyújthatják.
Hogyan működik a SEM?
A SEM azon a stratégián dolgozik, hogy olyan hirdetéseket tervezzen és jelenítsen meg, amelyek konverziós esélyt biztosítanak. A fizetett hirdetések futtatása előtt a keresőmarketing-szakértők számos tényezőt figyelembe vesznek, például közönséget, régiót, hirdetési platformot, hirdetésszolgáltatót stb.
A hatékony keresőmarketing érdekében a következőkre kell összpontosítania:
- A kampányoknak termékspecifikusaknak kell lenniük. Például a legjobb IoT-eszközöknek be kell kerülniük a fogyasztási cikkek vagy az okoseszközök hirdetési kampányaiba.
- Okosan kell licitálnia a célkulcsszavakra és kampányolnia, hogy elkerülje a keresőmarketing-projekt túlköltekezését.
- Növelje céloldalai, hirdetései és kulcsszavai minőségét a minimális kattintásonkénti költség (CPC) eléréséhez.
- Használja a SEO-t webhelye domain tekintélyének növelésére.
- Használjon kiváló minőségű hirdetési elemeket, például videókat, képeket, hangot és grafikákat.
A SEM előnyei
- A SEM gyorsabb eredményeket ad a márkának. Olyan vállalkozások számára alkalmas, amelyek az agresszív növekedésre összpontosítanak.
- A SEM gyakorlat nagyon skálázható.
- A keresőmarketing-stratégia költségvetését és erőforrásait részletes szintekről szabályozhatja.
- A SEM PPC kampánya segít csökkenteni a fizetett hirdetések költségeit.
A SEM hátrányai
- Márkájának félre kell tartania egy havi költségvetést a keresőmarketingre.
- A keresőmarketing néha drágává válhat egy termék, szolgáltatás vagy kulcsszó miatti erős verseny miatt.
- A SEM csak azokat a felhasználókat és fogyasztókat célozza meg, akik készek a vásárlásra. Ezért hiányzik a többi felhasználó.
SEO vs. SEM: Hasonlóságok
A mai marketingstratégia részeként mindkettőnek van némi hasonlósága:
- Hozzájárul a webhely láthatóságának növeléséhez a potenciális felhasználók körében és a márka ismertségének növelésében.
- Szerezzen relevánsabb és minőségibb forgalmat webhelyére és céloldalára.
- Kulcsszókutatásra és versenytársak elemzésére van szükség a közönség megcélzásához szükséges releváns kulcsszavak megtalálásához.
- A SEO-nak és a SEM-nek a stratégiák folyamatos nyomon követésére és optimalizálására van szükség a hosszú távú eredmények és a megtérülés érdekében.
- Lehetővé teszi a közönség jobb megértését keresőoptimalizálási és keresőoptimalizálási elemzési adatokon keresztül.
SEO vs. SEM: Legfőbb különbségek
Most, hogy ismeri a SEO és a SEM közötti hasonlóságokat, ideje megvizsgálni a különbségeket. Mivel ez a kettő több szempontból is különbözik, ebben a részben a legfontosabbakra összpontosítottunk:
A SEO és a SEM által elfoglalt idő
Sok esetben az, hogy egy cég a SEO vagy a SEM mellett dönt, attól függ, milyen gyorsan akarnak sikert elérni kampányukkal. Ezért az idő létfontosságú szerepet játszik e kettő megkülönböztetésében.
SEO esetén egy oldal vagy webhely rangsorolása egy adott kulcsszó alapján hónapokig és évekig tarthat. Tehát, ha gyors eredményeket szeretne elérni a forgalom és az értékesítés terén, próbálkozzon a SEM-rel. Azonnal forgalmat hoz az oldalára.
Költség
Míg a SEO és a SEM pénzköltséget igényel, a SEO olcsóbb, mint a SEM. A vállalatoknak lehet egy házon belüli SEO-csapata és szövegírók, akik az organikus SEO-hoz szükséges blogok írásán, optimalizálásán és közzétételén dolgozhatnak. A keresőmarketing esetében azonban fizetnie kell a keresőmotornak a hirdetésére leadott minden egyes kattintásért.
Weboldal láthatósága
Ha a webhely láthatóságát keresi, a SEO legyen a digitális marketingstratégiája. A megfelelő SEO-val webhelyét a SERP fölé helyezheti, és hosszú ideig ott maradhat. Ezenkívül a SEO biztosíthatja, hogy egy blog vagy oldal több kulcsszóra is bekerüljön.
Ezzel szemben a SEM addig teszi láthatóvá a webhelyét, amíg fizetni tud a hirdetésekért. Ezért előnyösebb a KKV-k értékesítésének növelése.
Hosszú távú érték
A SEO egyértelműen a legjobb megoldás, ha összetett vagy hosszú távú értéket szeretne hozni vállalkozása számára. Segít a keresési eredmények tetején maradni, és minden felhasználó számára láthatóvá válik, még akkor is, ha úgy dönt, hogy nem kattint a webhelyére. Másrészt a SEM eredmények rövid távúak, mivel a hirdetési kampányig tartanak.
Célközönség
A keresőmarketing-stratégia kidolgozása során a vállalatok meghatározhatják, hogy ki fogja látni a hirdetéseiket. Különféle kritériumok vannak, például ország, nem, életkor és érdeklődési kör, amelyeket pontosan meghatározhat, hogy a hirdetés megjelenjen a célközönség számára, és jobb konverziós arányt élvezhessen.
A SEO-n végzett munka során nincs ilyen hatókör. Csak annyit tehet, hogy optimalizálja az oldalakat a rangsorolás érdekében; aki erre a kulcsszóra keres, az látni fogja webhelyét vagy blogját.
SERP
A SEO segítségével több területet használhat ki a SERP-ben. Például egy webhely része lehet kiemelt kivonatok, tudáspanelek, üzleti profilok az „N” ar Me” keresésekhez, a People also Ask linkek, képek és még sok más. Alternatív megoldásként csak egy hirdetési pozíciót, bővítményeket és webhelyhivatkozásokat kap a keresőmarketingen keresztül.
Tesztelés
Időbe telik annak tesztelése, hogy egy SEO-stratégia működik-e az Ön vállalkozása számára. A kulcsszó nehézségétől és az üzleti ágazattól függően hónapokig tarthat. Ezzel szemben a SEM lehetővé teszi, hogy betekintést gyűjtsön a gyors ütemű tesztelés során.
CTR
A CTR az átkattintási arányt jelenti. Különböző független kutatószervezetek tanulmányai azt mutatják, hogy a SEO-eredmények CTR-je sokkal magasabb, mint a SEM. Ez azt jelenti, hogy amikor egy felhasználó a lekérdezése nyomán meglátja a cége webhelyét, nagyobb eséllyel kattint, ha az organikus keresési eredmények része a fizetett hirdetések helyett.
Megbízhatóság
Az organikus keresési eredmények (SEO) megbízhatóbbak egy normál felhasználó számára, mint a hirdetések. Mindenki tudja, hogy a cégek pénzt fektettek be azért, hogy hirdetésüket a legjobb helyre hozzák. A SEO esetében azonban megértik, hogy a pozíció jól megérdemelt. Sőt, a felhasználók úgy gondolják, hogy a felhasználók számíthatnak arra, ha egy keresőmotor, mint például a Google, egy webhelyet kap az élre.
Forgalmi potenciál
Ami a forgalmi potenciált illeti, a SEO korlátlan lehetőségekkel rendelkezik. Helyezzen magasabb rangot egy kulcsszóra, és minden olyan látogatót vonzzon, aki választ keres erre a kérdésre. A keresőmarketing esetében a potenciál kizárólag a vállalati költségvetéstől és a versenytársaknál magasabb ajánlattételi képességétől függ.
Hogyan kombináljuk a SEO-t és a SEM-et, és ennek hatásai a felhasználókra
A vállalatoknak emlékezniük kell arra, hogy marketingstratégiájukban együtt használhatják a SEO-t és a SEM-et, hogy jó minőségű forgalmat érjenek el a felhasználóktól. Ehhez a keresőoptimalizálási és keresőmarketing-csapatoknak a tartalomkészítési stratégián és a kulcsszavakon kell dolgozniuk, hogy több potenciális ügyfelet cselekvésre tudjanak ösztönözni.
A csapatoknak el kell kezdeniük a kulcsszókutatáson, hogy kihasználják a keresőoptimalizálás és a keresőoptimalizálás előnyeit. Meg kell találnia azokat a kulcsszavakat, amelyek alapján rangsorolni szeretne, és el kell kezdenie egyedi és jobban teljesítő tartalom létrehozását.
Ezenkívül a keresőoptimalizálási csapat lekérheti a keresőmarketing-csapattól az olyan kulcsszavakra vonatkozó adatokat, amelyek nagyobb forgalmat generálnak a webhelyre. Ezután tartalmat hozhatnak létre ezen információk köré.
Ezenkívül a szervezeteknek nagyobb esélyük van a hirdetések konverziójára a megfelelően optimalizált céloldalakkal. Ezért a SEO csapatnak optimalizálnia kell azokat a céloldalakat, ahol a látogatók tartózkodnak, hogy megtudják a szükséges információkat, és a következő szintre lépjenek, hogy megvásárolhassák a vállalat termékét vagy szolgáltatását.
A keresőoptimalizálási és keresőmarketing-csapatok adatainak kombinálásával kiemelkedő eredményeket érhet el a gyilkos stratégiák kidolgozásában a maximális közönség vonzására és az eladások növelésére. Azonban Önön múlik, hogy megtudja, hogyan használhatja együtt a SEO-t és a SEM-et, hogy biztosítsa a növekedést az üzleti területen.
Következtetés
A fenti cikk a SEO és a keresőoptimalizálás alapjait ismerteti. Például definícióik, hasznosságuk, hátrányaik stb. Ezen túlmenően kiterjedt a SEO és a SEM közötti alapvető különbségekre és hasonlóságokra is.
Érdekelhetik a SEO elemzésére szolgáló online eszközök is, amelyek segítségével ellenőrizheti online platformjait és javíthatja a rangsorukat.