Die Ablösung von Universal Analytics durch GA4 und mögliche Alternativen
Im Juli 2023 wird Google Analytics 4 (GA4) Universal Analytics vollständig ersetzen, was bei vielen Webmastern Besorgnis über die Einschränkungen von GA4 hervorruft. Dieser Artikel beleuchtet Mixpanel, ein Drittanbieter-Tool, das als attraktive Alternative zu GA4 dient und Webmastern ermöglicht, Daten effizient zu analysieren und zu bewerten.
In der heutigen datengetriebenen Welt ist ein Analysewerkzeug unerlässlich, um Webseiten schnell und effektiv zu analysieren. Google Analytics war lange Zeit das beliebteste Tool, doch die Einführung von GA4 hat zu einem Konflikt geführt, der Unternehmen und Webseitenbetreiber dazu veranlasst, nach Alternativen wie Mixpanel zu suchen.
Warum dieser Wechsel? Um die beste Lösung für Ihre Webanalyse zu finden, ist es wichtig, die Bedeutung der Analyse von Webseitendaten zu verstehen.
Die Relevanz der Webseiten-Datenanalyse
Das Betreiben oder Optimieren einer Webseite ohne Analyse gleicht dem Schießen mit Pfeilen im Dunkeln. Die Webseitenanalyse ist genauso wichtig wie die Webseitenerstellung selbst. Es gilt, verschiedene Aspekte wie Besucherzahlen, Nutzerverhalten, Engagement und demografische Daten zu verstehen, um Ziele für Ihre Webseite festzulegen. Hier kommt die Analyse ins Spiel.
Nutzerverständnis: Um Inhalte optimal zu gestalten, müssen Sie Ihre Zielgruppe und deren Verhalten auf Ihrer Webseite genau kennen. Analysen helfen Ihnen, die gewünschten Informationen für Ihre Nutzer zugänglich und verständlich zu machen.
Demografische Erkenntnisse: Analysen ermöglichen es Ihnen, demografische Daten wie Interessen, Geschlecht, Standort und relevante Themen zu ermitteln. Diese Informationen sind entscheidend, um nutzerfreundliche und zielgruppenorientierte Inhalte zu erstellen.
Optimierung von Inhalten: Analysetools zeigen, welche Inhalte gut funktionieren, wie hoch die Besucherzahlen, Absprungraten und die Verweildauer sind. Diese Informationen dienen der Optimierung von Inhalten, CTAs und Tags sowie zur Erstellung von Inhalten, die Ihre Zielgruppe wirklich ansprechen.
SEO-Strategien: Die Analyse hilft Ihnen, SEO-Strategien zu entwickeln, die organischen Traffic auf Ihre Webseite lenken. Durch die Analyse von Konversionsseiten können Sie Ihre SEO-Leistung verbessern.
Datenvisualisierung und -segmentierung: Analysetools ermöglichen eine einfache Datensegmentierung und -visualisierung mit wenigen Klicks, sodass Sie alle relevanten Informationen übersichtlich auf Ihrem Bildschirm erhalten.
Google Analytics (GA4) im Fokus
Google Analytics ist seit 2005 ein führendes Webanalyse-Tool zur Organisation und Segmentierung von Webseitendaten. Viele Unternehmen nutzen es aufgrund seiner kostenlosen Verfügbarkeit, doch die Umstellung auf GA4 hat einige Neuerungen gebracht, die nicht immer unternehmensfreundlich sind und zur Suche nach Alternativen führen.
GA4 wird die einzige Form von Google Analytics sein, da Universal Analytics im Juli 2023 eingestellt wird. GA4 scheint zudem technischer zu sein, was die Notwendigkeit eines technischen Teams zur Datenanalyse erhöht.
Im Gegensatz zu Universal Analytics erlaubt GA4 nur das Herausfiltern von internem Traffic, aber keine Erstellung benutzerdefinierter Ansichten.
Die Einschränkungen von GA4
Datenmigration: Es ist nicht möglich, Daten von Universal Analytics nach GA4 zu exportieren. Daher ist eine parallele Nutzung von GA4 und Universal Analytics notwendig, um auch nach der Abschaltung von Universal Analytics auf Daten zugreifen zu können.
Datenerfassungsbeschränkungen: GA4 beschränkt benutzerdefinierte Parameter auf 25 pro Ereignis, was für größere Webseiten möglicherweise nicht ausreichend ist. Gegen Aufpreis im Google Analytics 360 Angebot sind zwar zusätzliche Limits erhältlich, doch diese sind teuer.
Unzureichende Datenanonymisierung: Die Datenanonymisierung beschränkt sich auf grundlegende Metriken wie Besuche, Klicks und Seitenaufrufe, während personenbezogene Daten (PII) wie Geolokalisierung und Cookie-Informationen nicht verfügbar sind.
Dies reduziert Möglichkeiten für Remarketing, die Identifizierung wiederkehrender Besucher und eine detaillierte Conversion-Zuordnung.
Keine nativen Optimierungsfunktionen für die Conversion: GA4-Nutzer benötigen Drittanbieterlösungen, um tiefergehende Erkenntnisse über die Interaktion von Nutzern mit der Webseite und CTAs zu erhalten.
Fehlende Anmerkungsfunktion: Die Anmerkungsfunktion zur Kontextualisierung von Daten, z. B. bei ungewöhnlichen Traffic-Spitzen, ist in GA4 nicht mehr vorhanden.
Verzögerte Echtzeitmetriken: Daten werden in GA4 mit einer Verzögerung von 24 bis 48 Stunden verarbeitet, wobei tägliche Updates für Konten mit mehr als 200.000 Sitzungen erfolgen. Dies kann die Analyse wichtiger Kennzahlen beeinträchtigen, besonders bei zeitkritischen Werbekampagnen.
Mixpanel stellt eine interessante Alternative zu GA4 dar, um die genannten Mängel zu beheben. Betrachten wir dieses Tool genauer.
Was ist Mixpanel?
Mixpanel ist ein Web- und mobiles Analysetool zur Erfassung, Speicherung und Analyse nutzergenerierter Daten, um das Verhalten von Nutzern auf Webseiten und in Apps besser zu verstehen. Es ist eine gute Alternative zu Google Analytics.
Nach der Implementierung einer Codezeile von Mixpanel auf Ihrer Webseite, mit eindeutigem Code für jedes verfolgbare Ereignis, können Sie über das Mixpanel-Dashboard Trichter einrichten und Interaktionsmetriken verfolgen.
Mixpanel-Highlights
Mixpanel bietet erstklassige Funktionen und Integrationen, die es zu einem leistungsstarken Analysewerkzeug machen. Hier einige Highlights:
- Vergleich von Einblicken über verschiedene Zeiträume, um Trendänderungen zu erkennen.
- Personalisierbares Dashboard zur Anpassung an Ihre Bedürfnisse.
- Organisierung komplexer Daten in einem übersichtlichen Format mit Anzeigenamen, Ereigniskategorien und Definitionen für ein besseres Verständnis.
- Einfache Metrikberechnung mit vorgefertigten Formeln zur Berechnung von KPIs und Erstellung detaillierter Berichte.
- Mixpanel-Trichter für ein schnelleres Abrufen von Benutzerreisen, mit Funktionen wie Flussdiagrammen, Filteroptionen und Datenausschlüssen.
- Automatische Identifizierung wichtiger Benutzersegmente für Umleitungen, wodurch die Ursachenfindung beschleunigt wird.
- Globale Filter in Dashboards zur individuellen Datenabfrage, z. B. nach Zeiträumen oder neuen Nutzern.
Vorteile von Mixpanel
Die Hauptvorteile von Mixpanel liegen in der präzisen und konsistenten Analyse des Kundenverhaltens in Web- und mobilen Anwendungen, sowie einem tiefgreifenden Verständnis der Nutzerinteraktionen und des Kontostatus.
#1. Benutzerfreundliche Oberfläche
Die Daten sind nur dann nützlich, wenn daraus relevante Informationen gewonnen werden können. Eine gute Datendarstellung ist entscheidend dafür. Mixpanel bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche, die es Ihnen ermöglicht, tief in die Daten einzutauchen und das Nutzerverhalten auf Ihrer Webseite oder App zu verstehen. Die gewonnenen Erkenntnisse können zur Produktverbesserung genutzt werden.
Gute Vorschläge führen zu besseren Produkten, was wiederum zu mehr Conversions und Unternehmenswachstum führt.
#2. Funnel-Reporting
Das Funnel-Reporting in Mixpanel zeigt, wo Nutzer einen geplanten Conversion-Pfad oder eine Marketingkampagne abbrechen. Es ermöglicht den Vergleich verschiedener Segmentaktionen und gibt Einblick in die Entscheidungen der Nutzer in jeder Phase.
Die Funnel-Analyse von Mixpanel ist aus zwei Gründen effektiv: sie bietet detailliertere Informationen und ist einfacher einzurichten. Selbst wenn Ihr Trichter noch nicht implementiert wurde, können Sie die Nutzerinteraktionen der letzten 90 Tage einsehen.
#3. Spezifische Datenerfassung
Die systematische Datenerfassung erlaubt es Ihnen, einzigartige Einblicke in Ihre Problemstellung zu erlangen, unabhängig von Ihrem Forschungszweck. Mit den von Mixpanel bereitgestellten Daten stehen Ihnen unzählige Möglichkeiten offen, Ihr Produkt zu verbessern.
#4. Einfache Analytik
Analysen sind entscheidend für die Entscheidungsfindung in Ihrem Unternehmen. Mixpanel präsentiert Daten auf gründliche und dennoch einfache Weise, um Ihnen den Zugriff und die Umwandlung in nützliche Informationen zu ermöglichen.
#5. Gezielte Datenerhebung
Mixpanel ist robuster als andere Analysedienstplattformen und ermöglicht das Sammeln von Milliarden von Erkenntnissen, die zur Produktoptimierung eingesetzt werden können.
Mixpanel vs. GA4
| Funktionen | Mixpanel | Google Analytics (GA4) |
| Benutzeroberfläche | Echte Datenanreicherung mit Möglichkeit zur Verknüpfung aktueller Geschäftsdaten mit historischen Ereignissen. | Die GA4-Oberfläche ist für Anfänger und KMUs etwas komplex. |
| Echtzeitanalyse | Echtzeitanalyse mit 99 % der Daten in Sekundenschnelle verfügbar. | Verzögerte Echtzeitmetrik in GA4. |
| Funnel-Visualisierung | Einfache Nachverfolgung von Benutzerreisen mit detaillierten Informationen. | Die Trichtervisualisierung in Google Analytics bietet nicht immer die benötigten Informationen für datengesteuerte Entscheidungen. |
| Datenaufbewahrung | Zugriff auf historische Daten bis zu fünf Jahre zurück. Import von früheren Benutzerdaten möglich. | Aufbewahrungsfrist für historische Daten von 14 Monaten. Import von historischen Daten wird nicht unterstützt. |
| Datengenauigkeit | Analyse aller Benutzerdaten, da Stichproben fehleranfällig sein können. | GA4 basiert auf Stichprobendaten. |
Preisstruktur
Preise von Google Analytics
Google Analytics ist in seiner Basisversion kostenlos. Die erweiterte Version Google Analytics 360 bietet zusätzliche Funktionen, Anforderungen, Integrationen und Möglichkeiten, richtet sich aber eher an Unternehmen mit großen Datenmengen. Die meisten Unternehmen werden jedoch mit der Basisversion auskommen.
Preise von Mixpanel
Sowohl Mixpanel als auch Google Analytics bieten kostenlose Einstiegsoptionen. Der Mixpanel „Starter“-Plan ist für die ersten 1.000 überwachten Benutzer monatlich kostenlos, inklusive Kohorten und Analyseflüssen, mit einer Datenhistorie von bis zu 90 Tagen und unbegrenzter Teammitgliedschaft.
Die Mixpanel „Growth“-Option beginnt bei 25 $ pro Monat und beinhaltet Daten eines Jahres und bis zu 25.000 überwachte Benutzer. Der Mixpanel „Enterprise“-Plan wird individuell berechnet und umfasst Gruppen-/B2B-Analysen, Single Sign-On und einen konfigurierbaren Datenverlauf.
Alternativen zu Mixpanel
Obwohl Mixpanel eine gute Alternative zu GA4 darstellt, ist es sinnvoll, auch andere Webanalyse-Tools zu vergleichen, um das beste für Ihre Webseite (und Apps) zu finden.
Usefathom
Usefathom ist ein datenschutzorientiertes Tool zur Webanalyse, das Ihnen ein klares Bild von Nutzern vermittelt, auch wenn diese Werbeblocker einsetzen. Zudem bietet es volle Datensicherheit.
Es ist ein erschwingliches Tool zur Web- und App-Analyse, mit dem Sie Webseiten, persönliche Domains und E-Mail-Berichte erstellen können. Sie können Ihren Blog, Ihr Wochenendprojekt und Ihre Unternehmenswebsite über dasselbe Konto verwalten.
Matomo
Matomo ist ein Open-Source-Webanalyse-Tool, das 50 verschiedene Sprachen unterstützt und großen Wert auf Dateneigentum, Datenschutz und Zero-Data-Sampling legt.
Matomo bietet Cloud- und On-Premise-Hosting-Alternativen. Die On-Premise-Option ist eine kostenlose, Open-Source- und selbst gehostete PHP/MySQL-Software, die Ihnen die größte Flexibilität bietet. Die Cloud-Lösung hingegen eliminiert den Installationsaufwand. Matomo bietet eine vollständige Suite von Funktionen, darunter Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen, Ziele, Formularanalysen, Besucherprofile, E-Commerce und Trichter.
Cloudflare
Cloudflare ist ein Cloud-basiertes Tool zur Analyse der Webleistung. Die Plattform wurde für Unternehmen aller Art entwickelt und bietet Lösungen für Webseiten, kleine bis mittlere E-Commerce-Unternehmen und Unternehmen, die Sicherheit und Netzwerkleistung auf Unternehmensniveau benötigen. Cloudflare bietet verschiedene kostenlose Tools und Apps, die Sie direkt zu Ihrer Webseite hinzufügen können, ohne Dateien oder Skripte hochzuladen oder manuell einzufügen.
Fazit
Die Debatte zwischen Mixpanel und Google Analytics ist unter Entwicklern weit verbreitet. Bei der Auswahl eines Analysetools sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen, wobei die wichtigsten die Funktionen und der Preis sind. Mixpanel ist eine gute Wahl, insbesondere bei einem begrenzten Budget, oder wenn Sie mehr Daten speichern möchten, als Google Analytics erlaubt. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Mixpanel sich vor allem an Vermarkter und Produktmanager richtet.
Es gibt auch viele andere gute Tools, die für die Live-Verfolgung von Website-Traffic infrage kommen.