Die Bedeutung von Wettbewerbsanalysen für Ihre Online-Strategie
Die Einschätzung der Online-Performance Ihres Unternehmens ist ohne adäquate Vergleichswerte kaum realisierbar. Um die eigene Position im Markt zu bestimmen, ist es essenziell, die Leistungen der Wettbewerber zu analysieren. Dies reicht von der Betrachtung des Gesamtmarktes bis hin zu spezifischen Einblicken in die Aktivitäten der Konkurrenz.
Jedoch geben Unternehmen solche Informationen in der Regel nicht preis, selbst börsennotierte Konkurrenten veröffentlichen keine detaillierten Traffic- oder Conversion-Daten. Daher ist man auf Drittanbieter-Tools angewiesen, die Einblicke in die Wettbewerbslandschaft geben können.
In diesem Artikel werden wir zwei wesentliche Tools für die Wettbewerbsanalyse, nämlich Similarweb und Semrush, genauer unter die Lupe nehmen und folgende Kernfragen beantworten:
- Wie präzise sind die Schätzungen des Website-Traffics, die von solchen Tools geliefert werden?
- Welches Tool, Similarweb oder Semrush, ist besser geeignet, um detaillierte Einblicke in den Traffic der Konkurrenz zu erhalten?
Die Genauigkeit von Traffic-Schätzungen durch Drittanbieter-Tools
In einer idealen digitalen Welt hätten wir direkten Zugang zu Google Analytics-ähnlichen Daten unserer Konkurrenten. Die Realität sieht jedoch anders aus: Solche Informationen sind streng vertraulich und werden von keinem Unternehmen an die Öffentlichkeit weitergegeben.
An dieser Stelle kommen Tools wie Semrush und Similarweb ins Spiel, die versuchen, diese Lücke zu schließen.
Um die Genauigkeit dieser Tools besser beurteilen zu können, wollen wir zunächst beleuchten, wie sie Wettbewerbsdaten sammeln und verarbeiten:
Semrush Traffic Analytics: Einblicke in die Wettbewerbsperformance
Das Traffic Analytics-Tool, als Teil der Semrush .Trends-Suite, bietet eine ideale Lösung zur Sammlung vielfältiger Erkenntnisse über Ihre Wettbewerber. Es ermöglicht die Analyse ihrer Traffic-Generierungsstrategien, detaillierte Einblicke in ihre Zielgruppen sowie Schätzungen der Traffic-Zahlen und Benutzerverhaltensstatistiken.
Die Daten, auf denen das Tool basiert, stammen aus umfangreichen Clickstream-Daten, die aus unterschiedlichen Drittanbieter- und proprietären Quellen erhoben werden. Diese anonymisierten Informationen erfassen das Benutzerverhalten von über 200 Millionen Usern und werden zusätzlich durch KI-gesteuerte und maschinelle Lernalgorithmen von Semrush verarbeitet.
Similarweb: Eine Alternative zur Traffic-Analyse
Similarweb verfolgt einen ähnlichen Ansatz bei der Datenerhebung. Es werden Daten von Drittanbietern, öffentliche Datenquellen und anonymisierte Panel-Daten aus Browsererweiterungen verwendet, die das Surfverhalten der Nutzer auf verschiedenen Websites verfolgen. Zudem bezieht Similarweb auch indirekte Informationen von Website-Betreibern in seine Analysen mit ein.
Wie verlässlich sind die Traffic-Daten dieser Tools?
Angesichts der Datengrundlagen beider Tools wird deutlich, dass Extrapolationen und KI-Algorithmen zwar hilfreich sind, aber keine 100-prozentige Datengenauigkeit garantieren können. Dennoch sind diese Tools wertvoll.
Obwohl die Traffic-Schätzer keine absolute Genauigkeit liefern, können sie hervorragend als Benchmarks dienen. Die wichtigsten Aspekte bei der Analyse des Marktes und der Traffic-Daten von Wettbewerbern sind:
- Absolute Zahlen sollten nicht isoliert betrachtet werden.
- Betrachten Sie alle Traffic-Daten als relative Vergleichswerte. Analysieren Sie Ihre eigene Website mit dem Tool, erhalten Sie einen Wert, und nutzen Sie diese als Basis, um die Leistung Ihrer Wettbewerber zu bewerten.
- Wenn beispielsweise der Traffic eines Konkurrenten 5 % über Ihrem liegt, können Sie Ihre eigenen Traffic-Zahlen aus Google Analytics um 5 % erhöhen, um eine realistische Schätzung zu erhalten.
Im Grunde geht es nicht um absolute Zahlen, sondern um genaue Vergleichswerte, anhand derer Sie Ihre eigene Leistung beurteilen können.
Semrush vs. Similarweb: Welches Tool ist die bessere Wahl?
Nachdem wir nun verstanden haben, wie Semrush und Similarweb ihre Traffic-Daten sammeln, vergleichen wir die beiden Tools anhand folgender Kriterien:
- Datengenauigkeit
- Zusatzfunktionen
- Preisgestaltung
Datengenauigkeit im Vergleich
Zahlreiche Studien haben die Genauigkeit der Traffic-Daten von Semrush und Similarweb verglichen. Eine der umfassendsten Analysen zu diesem Thema wurde von OWOX durchgeführt.
OWOX analysierte Daten von über 750 Websites aus 10 verschiedenen Branchen und verglich die Ergebnisse mit anonymisierten Google Analytics-Daten, um die Genauigkeit der beiden Tools zu bewerten.
- Die Datengenauigkeit beider Tools ist vergleichbar, wobei nur geringe Abweichungen festzustellen sind.
- Semrush zeigte eine besonders hohe Genauigkeit für Websites im mittleren bis hohen Traffic-Bereich (über 500.000 Besucher).
- Similarweb neigte dazu, die Anzahl der Zugriffe im Vergleich zu Semrush in einer höheren Anzahl von Fällen zu unterschätzen.
Eine weitere Studie von Mobidea bestätigt diese Erkenntnisse:
Je geringer die Fehlerquote, desto höher die Genauigkeit. Semrush erzielte auch in dieser Studie überlegene Ergebnisse für Websites im niedrigeren Traffic-Bereich, mit Ausnahme von Websites mit 50.000 bis 150.000 monatlichen Besuchern. In der niedrigsten Traffic-Kategorie lieferte Similarweb nicht einmal Daten.
Zusätzliche Funktionen und Preisgestaltung
Die Preisgestaltung ist eng mit den Funktionen verbunden. Bei Semrush sind alle Zusatzfunktionen in der Semrush .Trends-Lösung enthalten, während Similarweb die meisten Funktionen separat in Rechnung stellt:
- Mobile Daten: Beide Tools bieten diese Option an, Similarweb verlangt jedoch zusätzliche Gebühren.
- Historische Daten: Semrush bietet Zugriff auf Daten ab April 2016, Similarweb kann bis zu 37 Monate zurückgehen, aber der Basisplan beschränkt den Zugriff auf 12 Monate.
- Geografische Daten: Semrush deckt Daten in 190 Ländern und Regionen ohne Zusatzkosten ab. Similarweb bietet Daten für 90 Länder an, wobei jeder Markt separat bewertet wird.
- Traffic-Kanäle: Beide Tools zeigen, woher der Traffic Ihrer Wettbewerber stammt. Sie decken direkte, Such-, bezahlte, soziale und Referral-Traffic-Quellen ab. Similarweb inkludiert zusätzlich Display- und E-Mail-Traffic.
- Meistbesuchte Seiten: Das Traffic Analytics-Tool von Semrush zeigt, welche Seiten der Konkurrenten am meisten Traffic generieren. Das ist nützlich, um die Top-Produkte und -Dienstleistungen Ihrer Wettbewerber zu analysieren. Similarweb bietet eine ähnliche Funktion.
- Zusätzliche Vorteile: Die Semrush .Trends-Lösung wird zusätzlich zu einem Standard-Semrush-Abonnement angeboten. Das bedeutet Zugriff auf über 50 Tools für alle Bereiche des digitalen Marketings: SEO, PPC-Management, Content-Marketing, Social Media, digitale PR und natürlich Wettbewerbs- und Marktanalysen. Zudem verfügt Semrush über eine umfangreiche Keyword- und Backlink-Datenbank und verwendet einen eigenen Algorithmus für Google SERP-Analysen.
Similarweb bietet einige der Funktionen von Semrush, diese werden jedoch separat berechnet. Für Keyword-Analysen ist Similarweb beispielsweise nicht die erste Wahl, da es nicht deren Spezialgebiet ist und solche Funktionen nicht im Grundpreis enthalten sind.
- Preisgestaltung: Dies ist der größte Unterschied zwischen den beiden Lösungen. Semrush ist transparent hinsichtlich seiner Kosten. Um Semrush .Trends nutzen zu können, ist ein bestehendes Semrush-Abonnement erforderlich. Der grundlegende Semrush-Plan, der den Zugang zur Marktanalyse- und Wettbewerbsplattform beinhaltet, kostet 319 US-Dollar.
Bei Similarweb gibt es keine klare Preisauskunft. Auf der Website muss man einen Vertriebsmitarbeiter kontaktieren, um ein Preisangebot zu erhalten.
Fazit: Sind Website-Traffic-Schätzer wirklich sinnvoll?
Mit zunehmender Erfahrung im digitalen Bereich wird deutlich, dass der Zugriff auf Wettbewerbsinformationen unerlässlich ist, um eine erfolgreiche digitale Marketingstrategie zu entwickeln.
Die gesamte Online-Marketing-Strategie wird basierend auf den Leistungskennzahlen der Konkurrenz formuliert, bewertet oder überarbeitet. Auch wenn der Zugriff auf Website-Traffic-Schätzer zusätzliche Kosten verursacht, sollten Sie sich überlegen, ob Sie Ihre digitale Marketingstrategie blind umsetzen wollen oder ob es besser ist, zu verstehen, ob ein Traffic-Wachstum von 5% im Jahresvergleich ein Erfolg oder ein Misserfolg ist.
Nutzen Sie die Möglichkeit einer exklusiven 14-tägigen SEMrush-Testversion, um die Plattform kennenzulernen.