Die Bedeutung von Content-Marketing und seine essenziellen Werkzeuge
Digitale Marketingexperten betonen immer wieder, dass Content im Mittelpunkt des Erfolgs steht. In der heutigen Zeit, die von Daten und Informationen geprägt ist, bilden Inhalte die treibende Kraft für jede Marketingstrategie.
Ob etablierte Marken oder aufstrebende Start-ups – regelmäßige Veröffentlichungen von Inhalten sind für alle Unternehmen unerlässlich, um ihre Zielgruppen über Produkte und Dienstleistungen zu informieren.
Angesichts der Flut an Inhalten stellt sich jedoch die Frage: Welche Inhalte sind wirklich relevant für das Publikum? Die bloße Erstellung von Inhalten reicht nicht aus. Um sich im heutigen Wettbewerbsumfeld zu behaupten, sind organische, relevante, regelmäßige und ansprechende Inhalte erforderlich, die das Publikum fesseln.
Glücklicherweise gibt es viele Tools, die Unternehmen bei der Erstellung hochwertiger Inhalte unterstützen. Diese Werkzeuge wurden von Experten entwickelt, die alle relevanten Faktoren für eine erfolgreiche Content-Strategie berücksichtigt haben.
Bevor wir uns jedoch mit den neuen Tools befassen, sollten wir uns die Grundlagen des Content-Marketings genauer ansehen. Was bedeutet Content-Marketing und wie funktioniert es?
Was ist Content-Marketing?
Der Begriff Content-Marketing beschreibt im Grunde die Vermarktung eines Unternehmens durch die Bereitstellung von relevanten Inhalten. Doch Content-Marketing geht weit über die einfache Erstellung von Inhalten hinaus.
Content-Marketing umfasst die Inhaltsgenerierung, die Inhaltsanalyse, Social-Media-Optimierung, Lead-Generierung und viele weitere Aspekte. Ein elementarer Bestandteil ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die einen eigenen komplexen Bereich darstellt.
Wie unterstützt Content-Marketing Unternehmen?
Im Internet ist alles mit Schlüsselwörtern versehen. Suchmaschinen nutzen diese Keywords, um Inhalte zu klassifizieren und den Nutzern relevante Ergebnisse zu liefern. Unternehmen konkurrieren um diese Schlüsselwörter, um in den Suchergebnissen auf den vorderen Plätzen zu erscheinen (SERP).
Es ist bekannt, dass der erste Link in den Google-Ergebnissen mit einer Wahrscheinlichkeit von 31,9 % angeklickt wird, während der zweite Link nur noch etwa 15 % erreicht. Um überhaupt in diesen Bereich zu gelangen, muss Ihr Content optimiert sein. Genau hier setzt Content-Marketing an.
Herausforderungen im Content-Marketing
Wie jeder Bereich ist auch Content-Marketing nicht ohne Herausforderungen. Es gibt viele fragwürdige Praktiken, die auf den ersten Blick wie Abkürzungen erscheinen, aber letztendlich zu Strafen für Ihre Website führen können.
Unternehmer müssen die Richtlinien für Content-Marketing beachten, um ihre Online-Präsenz vor solchen Strafen zu schützen. Die folgenden Tools helfen Ihnen, Spam-Links und schlechte SEO-Praktiken zu vermeiden. Lassen Sie uns diese Tools im Detail betrachten.
Semrush
Semrush ist eine Plattform, die darauf abzielt, die Online-Sichtbarkeit auf allen wichtigen Kanälen zu verbessern. Sie können Ihre Aktivitäten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen verwalten, ohne sich ständig an- und abmelden zu müssen.
Das Portal bietet über 50 Content-Marketing-Tools für SEO, Konkurrenzanalyse, PPC und Social-Media-Marketing. So können Sie Ihre Zielgruppe online schneller ansprechen und Ihr Publikum vergrößern.
Mit Hilfe des SEO-Tools können Sie Millionen von nationalen und lokalen Schlüsselwörtern identifizieren, die speziell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind. Sie können auch die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten analysieren und detaillierte Informationen über deren Off-Page-SEO-Strategien gewinnen, die Sie für Ihre eigene Website nutzen können.
Semrush bietet zudem eine Reihe von Content-Marketing-Tools an. Sie können Themen finden, die Ihr Publikum interessieren und umsetzbare Tipps zur Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten erhalten. Regelmäßige Audits und Echtzeitberichte helfen Ihnen, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen und potenzielle Kunden zu gewinnen. Weitere Funktionen von Semrush sind Marktforschung, Werbung und Social-Media-Analysen.
Zoho Campaigns
Zoho ist eine umfassende Software-Suite zur Führung Ihres gesamten Unternehmens. Es bietet eine vollständige CRM-Plattform (Customer Relationship Management) mit einer durchgängigen, anpassbaren Lösung für Unternehmen jeder Größe. Zoho unterstützt Sie bei der Verwaltung Ihrer Inhalte und hilft Ihnen bei der Interaktion mit Ihrer Zielgruppe.
Mit dem CRM erhalten Sie Zugriff auf intelligente Personalverwaltung, die Möglichkeit, benutzerdefinierte Apps zu erstellen, eine hochmoderne Finanzplattform und eine Omnichannel-Kundendienstlösung.
Zudem bietet Zoho einen Online-Arbeitsplatz für Teams, der die Kommunikation, Dateispeicherung und Zusammenarbeit erleichtert. So können Teams funktionsübergreifend zusammenarbeiten.
Ein besonderes Merkmal ist die Zoho One-Bundle-Funktion. Zoho One bietet über 45 integrierte Anwendungen zur Verwaltung, Verbindung und Automatisierung von Geschäftsprozessen in Ihrem Unternehmen. Es umfasst CRM Plus, Finance Plus, Workplace, People Plus, IT Management und Marketing Plus.
Canva
Canva ist ein Pionier im Bereich der visuellen Content-Erstellung. Die Plattform unterstützt Nutzer bei der Erstellung kreativer, inhaltsstarker und suchmaschinenoptimierter Banner. Und das alles auf sehr einfache Weise.
Mit Tausenden von Vorlagen bietet Canva für jedes Unternehmen die passende Option. Diese Vorlagen wurden von Experten und Kreativprofis entwickelt. Nutzer profitieren von dieser Auswahl an Vorlagen, um ihren Kunden etwas Einzigartiges zu bieten.
Die teamübergreifende Zusammenarbeit wird durch Canva erleichtert. Designer können Banner, Poster und Einladungen einfach mit ihren Kollegen teilen und Feedback erhalten, ohne die Plattform verlassen zu müssen.
Die Premium-Version Canva Pro unterstützt Kunden beim Management von Markenwerten, Feedback-Prozessen und der Skalierung visueller Inhalte. Sowohl Einzelunternehmer als auch große Unternehmen setzen auf Canva. Zu den bekannten Nutzern gehören Intel, PayPal, UCDavis, Baxter, Gucci und Dannon.
HubSpot
HubSpot ist eine weitere führende CRM-Plattform für alle Anforderungen im Content-Marketing, von der Erstellung organischer Inhalte bis zur Analyse der Content-Strategien Ihrer Mitbewerber.
Es ist eines der leistungsstärksten und gleichzeitig benutzerfreundlichen CRMs. HubSpot bietet Tools und Integrationen für Marketing, Vertrieb, Content-Management und Kundenservice. Die Plattform entfaltet ihr volles Potenzial, wenn alle Funktionen zusammenwirken.
HubSpot bietet Dienstleistungen in fünf Hauptbereichen an: Marketing, Vertrieb, Services, CMS und Betrieb. Die Marketing-Software hilft Ihnen, Traffic zu generieren, Zielgruppen in Kunden zu verwandeln und Inbound-Marketingkampagnen durchzuführen. Zu den beliebten Funktionen gehören Lead-Generierung, Marketing-Automatisierung und Analysen.
Der Sales Hub von HubSpot unterstützt Sie dabei, die Ziele potenzieller Kunden zu verstehen und wiederkehrende Aufgaben zu automatisieren. Zu den beliebten Funktionen gehören CRM, Terminplanung und Angebotsmanagement.
Der Services Hub verbindet Sie mit Ihren Kunden und hilft Ihnen, Erwartungen zu übertreffen. Zu den beliebten Funktionen gehören Ticketing, Kundenfeedback und Wissensdatenbank.
Der CMS Hub bietet eine flexible Software für Vermarkter und Entwickler, um personalisierte und sichere Benutzerumgebungen zu erstellen. Zu den beliebten Funktionen gehören Drag-and-Drop-Editor, SEO-Empfehlungen und Website-Designs.
Der Operations Hub synchronisiert Apps, bereinigt Kundendaten und automatisiert Prozesse. Zu den beliebten Funktionen gehören Datensynchronisierung, programmierbare Automatisierung und Datenqualitätsautomatisierung.
HubSpot hat im Laufe der Jahre die Anforderungen von Vermarktern verstanden und eine ideale Balance gefunden. Mehr als 128.000 Kunden, darunter WWF, Trello, Suzuki, Survey Monkey und VMware, vertrauen auf die CRM-Plattform.
BigMailer
BigMailer ist ein Tool zur Verwaltung von E-Mail-Kampagnen. Sie können eine unbegrenzte Anzahl von Marken verwalten und Benutzern Zugriffskontrollen gewähren, ohne zusätzliche Gebühren zahlen zu müssen.
Das Tool unterstützt Kampagnen-Drops, Transaktions-E-Mails, API-Aufrufe und RSS-Feed-Updates. Sie können Ihre E-Mail-Kampagnen verfolgen, die Abmeldeseite anpassen und die E-Mail-Einstellungen verwalten. BigMailer bietet ein Dashboard zur Verwaltung aller Marken, die weiter in Listen, Kampagnen, Vorlagen und Formulare unterteilt sind. Sie können eine unbegrenzte Anzahl von Benutzern verwalten und ihnen verschiedene Rollen zuweisen.
BigMailer lässt sich mit Zapier in Hunderte von Anwendungen wie Shopify, PayPal, Slack und Google Forms integrieren. Es bietet zudem benutzerdefinierte Vorlagen und einen Drag-and-Drop-Builder mit unbegrenztem Bildhosting.
Wordable
Wordable ist ein nützliches Tool, wenn Sie gerne in Google Docs schreiben und direkt in WordPress, Medium und HubSpot veröffentlichen möchten.
Dieses Tool bereinigt Ihre Dokumentdateien von unnötigen Tags, Zeilenumbrüchen und Leerzeichen. Mit nur einem Klick können Sie Ihre Dokumente veröffentlichen und exportieren.
Wordable funktioniert nicht nur mit Text, sondern auch mit Bildern und Tabellen. Es komprimiert Bilder, generiert kompatible Tabellen, hilft bei der Festlegung von vorgestellten Bildern und alternativen Texten, bettet Videolinks ein und fungiert als Allround-Publishing-Assistent.
Sie können Dokumente einzeln oder in großen Mengen als Live-Posts oder Entwürfe exportieren. Testen Sie die Funktionen mit der 7-tägigen kostenlosen Testversion.
KingSumo
KingSumo ist eine Plattform zur Lead-Generierung. Das Tool unterstützt Nutzer dabei, durch virale Werbegeschenke Leads zu generieren. Die Kosten sind dabei deutlich niedriger als bei Facebook-Anzeigen, Instagram-Influencern und anderen Marketingkanälen.
Mit KingSumo können Sie Interessenten dazu bringen, gewünschte Aktionen für Bonuseinträge durchzuführen, wie Ihren sozialen Profilen zu folgen oder Ihre Website zu besuchen. Es ist ein ideales Tool für Unternehmen, die durch virale Werbegeschenke neue Leads generieren möchten.
Sie können Ihr Produkt, Partnerprodukte, physische und virtuelle Proben oder PDFs über ein einfaches Formular verschenken. Laut einer Umfrage entfallen 20 % der Lead-Generierung in Monaten mit Werbegeschenken auf KingSumo.
BuzzSumo
BuzzSumo hilft Ihnen, Einblicke in Inhalte zu gewinnen, Ideen zu entwickeln, großartige Inhalte zu erstellen, die Leistung zu überwachen und die richtigen Influencer für Ihre Marketingstrategie auszuwählen.
Das Tool umfasst vier Schlüsselkomponenten:
- Entdeckung: Erkunden Sie leistungsstarke Inhalte, die für Ihre Kategorie geeignet sind.
- Recherche: Optimieren Sie Ihre Content-Marketing-Strategie mit Milliarden von Datenpunkten.
- Influencer: Finden Sie die passenden Influencer für Ihre Marke.
- Überwachung: Verfolgen Sie, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert.
Uberflip
Uberflip ist eine Content-Experience-Plattform, die darauf ausgerichtet ist, Käufer mit relevanten Inhalten anzusprechen. Uberflip bietet schnelle Kampagnen, skalierbare ABM-Programme, optimierte Verkäufe und messbare Ergebnisse.
Die Plattform schließt die Lücke, die viele Vermarkter übersehen – das Engagement. Viele Vermarkter versäumen es, eine Strategie für die Ansprache der Zielgruppe zu entwickeln. Uberflip bietet alle notwendigen Funktionen, um Besucher auf Ihrer Plattform zu halten.
Uberflip konzentriert sich auf die Erstellung personalisierter Ziele, anstatt generischer Zielseiten. Durch die Bereitstellung relevanter Inhalte, die Käufer wirklich interessieren, können Sie Besucher in treue Kunden verwandeln.
Die agile Kampagnenplanung, die automatische Sammlung und Organisation Ihrer Inhalte und die zentrale Verwaltung erleichtern das Content-Management. Sie können Ihre Inhalte auch einfach und schnell bereitstellen, ohne Webentwicklung oder IT-Kenntnisse zu benötigen.
Weitere Prinzipien, die Uberflip berücksichtigt, sind Skalierbarkeit, Verkaufsförderung und Intelligenz. Vermarkter nutzen Uberflip für Account-Based Marketing, Lead-Generierung, Inbound-Marketing, Verkaufsförderung und Kundenbindung.
ClickFunnels
ClickFunnels ist ein einzigartiges Tool in dieser Liste. Es ist ein Website- und Verkaufstrichter-Builder für Unternehmer, das Unternehmer von der Programmierung befreit.
Es hilft Ihnen, Ihre Besucher Schritt für Schritt durch den Verkaufsprozess zu führen und sie direkt zu dem Produkt oder der Dienstleistung zu leiten, die sie benötigen.
ClickFunnels bietet Tools und Strategien, um Ihre Produkte online zu vermarkten, zu verkaufen und bereitzustellen. Sie können den einfachen Drag-and-Drop-Webseiten-Editor verwenden, einen Verkaufstrichter erstellen, einen intelligenten Einkaufswagen mit Upselling-Funktionen und Facebook-Marketing-Automatisierung nutzen.
GetResponse
GetResponse bringt Ihnen Leads, Verkäufe und Wachstum. Es ist ein leistungsstarkes und vereinfachtes Tool zum Versenden von E-Mails, Erstellen von Seiten und Automatisieren Ihres Marketings.
Mit GetResponse können Sie Ihr Unternehmen mit kostenlosen Marketing-Tools online bringen. Sie können Ihr Publikum erweitern, indem Sie neue Kunden finden und eine E-Mail-Liste mit Lead-Generierungstools erstellen.
Bleiben Sie mit Ihren Kunden in Kontakt, steigern Sie den Umsatz und verwandeln Sie Besucher in wiederkehrende Kunden.
GetResponse eignet sich für Unternehmer, Online-Vermarkter, Marketingmanager und große Unternehmen. Zu den Funktionen gehören E-Mail-Marketing, Website-Erstellung, bezahlte Anzeigen, Verkaufstrichter, Popup-Formulare, Autoresponder, Marketingautomatisierung, Website-Tracking, Live-Webinare, Transaktions-E-Mails und Kundenservice.
Viele Funktionen sind kostenlos erhältlich. Einige ausgefeilte Tools sind Premium-Kunden vorbehalten. Es gibt drei Servicepläne: Free Forever, Paid Plans ab 10,50 USD pro Monat und Curate Max-Pläne, die an die Bedürfnisse jedes Kunden angepasst sind.
Ahrefs
Ahrefs ist ein beliebtes Tool für Unternehmer, da Sie kein SEO-Profi sein müssen, um im Ranking zu steigen und mehr Traffic zu generieren. Es ist ein All-in-One-SEO-Toolset mit kostenlosem Lernmaterial und Community-Support.
Das Tool umfasst Funktionen zur Optimierung Ihrer Website, Analyse Ihrer Mitbewerber, Keyword-Recherche, Erkenntnisse von Branchenführern und Verfolgung des Ranking-Fortschritts.
Ahrefs ist ideal für SEO-Experten, Content-Vermarkter, Blogger, Agenturen, SAAS-Unternehmen und E-Commerce-Anbieter. Zu den Nutzern gehören Facebook, eBay, Tripadvisor, Shopify, LinkedIn, Netflix, Uber, Expedia, Pinterest, Huffpost und Survey Monkey.
Hootsuite
Hootsuite ist ein führendes Tool zur Lead-Generierung in Social-Media-Kanälen. Da die Menschen in sozialen Medien stark vernetzt sind, spielen soziale Medien eine entscheidende Rolle für jedes Unternehmen.
Hootsuite nutzt diese Entwicklung, um mit innovativen Strategien Ihr Unternehmen in den sozialen Medien zu einer Marke zu machen.
Abschließende Worte
Content-Marketing kann am Anfang herausfordernd sein, aber mit der Zeit wird es einfacher und lohnender. Die vorgestellten Tools helfen Ihnen, Marketingstrategien zu entwickeln, Verbindungen zu stärken und den Kundenstamm zu erweitern. So können Sie Ihr Geschäft ausbauen und skalieren.
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