Az e-könyvek nagyszerű eszközt jelentenek a tartalommarketing-stratégiája szempontjából, mivel segítenek potenciális ügyfeleket generálni, és bemutatni, hogy milyen témában vagy résben birtokol.
Az e-könyvek egyre népszerűbbek a marketingcsapatok számára az iparágakban. Ha megengedi valakinek, hogy letöltsön egy e-könyvet az Ön blogjáról vagy webhelyéről, a felhasználó büszke a birtokára. Másodszor, a keresőmotorok a hosszú formátumú tartalmakat, például az e-könyveket tekintik mérvadónak a hosszú formátumú cikkekkel vagy blogokkal szemben.
Kérjük, folytassa az olvasást, hogy megismerje az e-könyvek alapjait és kapcsolatukat a marketingstratégiával, és néhány tipp és trükk segítségével kezdje el az e-könyvek gyártását.
Tartalomjegyzék
Mik azok az e-könyvek?
Az e-könyvek bármely könyv digitális változatai. Az e-könyvek útjának kezdetén az emberek szöveges, szépirodalmi, szépirodalmi stb. e-könyveket vásároltak online könyvtárakból vagy piacterekről. Később a tartalomstratégiák és marketingszakemberek úgy találták, hogy az e-könyvek nagyszerű eszközt jelenthetnek a termékek és szolgáltatások forgalmazására. Legalább lesz néhány jó lead.
A marketingszakértők emellett ingyenes e-könyveket is kitaláltak, hogy rávegyék a fogyasztókat arra, hogy lépjenek be a webhely értékesítési vagy kattintási csatornájába, mert igazán érdekes az ingyenes e-könyvek letöltése, amikor a netezők úgy érzik, hogy az e-könyvek csak fizetős tartalom.
Manapság e-könyveket találhat olyan témában, mint a kriptovaluták, a digitális marketing, a tartalommarketing, a blogírás, az írás, a főzés, a YouTube-eszközök stb.
Az e-könyvek jelentősége a marketingben
Az e-könyvek nagymértékben megmutatják márkáját a célközönségnek. Ha ráveszi a webhely forgalmát az e-könyvek letöltésére, nagy eséllyel a felhasználók átlagos százaléka is elolvassa a tartalmat.
A felhasználók szabadidőben többnyire digitális olvasókon, például Kindle-eken vagy táblagépeken nézik át az Ön e-könyveit. Ezért számíthat arra, hogy tartalmai jobban összpontosítanak és jobban figyelnek, mint a webhelyblogok vagy cikkek.
Biztosítania kell, hogy az e-könyv kiváló minőségű tartalmat tartalmazzon részletes útmutatásokkal, magyarázatokkal, illusztrációkkal stb. Ezenkívül beágyazhatja webhelye termékeinek vagy szolgáltatásainak céloldalait az e-könyvbe. Sok marketinges megfigyelte, hogy a termék- vagy szolgáltatásjavaslatok ilyen stratégiai elhelyezése növeli a konverziót.
Hirdetéseket, termékjavaslatokat, szolgáltatási ajánlásokat stb. is elhelyezhet, hogy a társult programokon keresztül mellékjövedelemhez jusson.
e-könyv marketingstratégiák
Akár e-könyveket, akár termékét/szolgáltatását eBook-on keresztül kívánja forgalmazni, ezek szinonimák. A következő stratégiákat kell követnie az e-könyvek forgalmazásához vagy a márka e-könyveken keresztüli forgalmazásához:
Célozzon meg egy szűk közönséget
Nem küldhet egyszerűen ingyenes vagy fizetett e-könyv-letöltési meghívókat bárkinek. Tanulmányoznia kell a közönségét. Ezután személyre kell szabnia a tartalomstratégiát, hogy a kiválasztott e-könyveket egy adott csoportnak jelenítse meg.
Például engedje meg, hogy a legtöbb blogger ingyenes e-könyveket töltsön le általános írási tippekről és trükkökről. De győzze meg a komoly bloggereket, hogy vásároljanak prémium e-könyveket a WordPress kezeléséről, a Cpanel-kezelésről, a Google Ads-ről stb.
Irányítsa a forgalmat egy marketingcsatornán keresztül
Bármilyen konverziós tölcsért használhat, amely megfelel Önnek. Ha például ingyenes e-könyveket ajándékoz, az értékesítési tölcsért közvetlenül az e-könyvbe ágyazhatja be. Ne felejtsen el megfelelő bekezdéseket vagy szakaszokat írni az e-könyvbe, hogy befolyásolja a konverziót.
Ha e-könyveket ad el, használhatja a Figyelem, érdeklődés, vágy és cselekvés (AIDA) marketingtölcsért.
Szerezzen be egy webhelyet
Ingyenes e-könyvek esetén érdemes létrehozni egy webhelyet vagy blogot, és népszerűsíteni az e-könyveket. Hozzon létre egy kis nyitóoldalt a potenciális ügyfelek gyűjtéséhez, és hagyja, hogy a forgalom ingyenes e-könyveket töltsön le.
A kontextust beállíthatja egy blogon vagy webhelyen is, és ez növelheti az e-könyvek letöltését. A több e-könyv letöltés azt jelenti, hogy több felhasználót érhet el, és marketingstratégiája révén konvertálhatja őket.
Promóciók és ösztönzők felajánlása
A fizetős e-könyvek esetében indíthat ösztönző kampányokat az ügyfelek vonzására. Az ilyen kampányok a következők lehetnek:
- Exkluzív és prémium tartalom előrendelésre
- Szerzői és olvasói elkötelezettség az első 1000 vásárló számára
- Aláírt példányok az első 2000 vásárlónak
- Értesítések a közelgő e-könyvekről és egyéb tartalmakról
Tedd megváltoztathatatlanná márkádat
A blogok és cikkek kétségtelenül sikeres marketingeszközök. De jó esély van arra, hogy a harmadik fél webhelye, ahol a tartalmat tárolta, eltűnik, és eltávolítja a tartalmat.
Ehelyett kínáljon ingyenes e-könyveket több piactéren keresztül. Ön is válhat Amazon e-könyvek eladójává, és olcsó vagy ingyenes e-könyveket kínálhat a Kindles számára.
Amikor a felhasználók letöltik az e-könyveit, megkapják az Ön márkájának adatait, például a szerző nevét, webhelyét, e-mail címeit, telefonszámát, közösségimédia-megoldóit, termék céloldalait stb. Így márkája megváltoztathatatlanná válik a folyamatosan változó digitális ökoszisztémában.
Pozicionálja magát vagy márkáját kkv-ként
A kiváló minőségű e-könyvek lehetővé teszik, hogy a téma szakértőjeként (KKV) helyezkedjen el. Kezdheti rövid és ingyenes e-könyvekkel az elején. Ha van egy szilárd olvasóbázis, aki melletted szól, lassan kivonhatod az ingyenes e-könyveket, és lecserélheted őket prémium és fizetősekre.
Végtelen sok marketingstratégia létezik az e-könyvekhez és az e-könyv-alapú marketinghez. Használhatja a közösségi média követőit a Twitteren, a Facebookon és az Instagramon az eladni kívánt e-könyvek vagy termékek népszerűsítésére ingyenes e-könyvek felajánlásával.
Az e-könyvbe beillesztendő elemek
Használhatja kreatív fantáziáját, de a következők az e-könyvek szabványos összetevői:
Állítsa be a hangszínt
Az a hangnem, amelyben egy e-könyvet ír, határozza meg leginkább annak sikerét. Hangnemének tetszetősnek kell lennie az olvasók számára, hogy érdeklődjenek az olvasás folytatása iránt. Az e-könyv hangszíne olyan tényezőktől függ, mint például a célközönség, a vásárlási útjuk és előzményeik, valamint az e-könyv létrehozásának célja.
A hangszínnek tükröznie kell a márka személyiségét: komoly vagy könnyed hangot állíthat be.
Cselekvésre ösztönzés (CTA)
Természetesen azt szeretné, ha olvasói a végéig ragaszkodnának a tartalomhoz. Az e-könyveken keresztüli leadek generálásához azonban a kontextus szerinti cselekvésre ösztönzést el kell terjeszteni.
Az e-könyvekben a CTA más hasznos forrásokra mutató hivatkozásokat vagy a szolgáltatás megvásárlására irányuló felhívásokat jelent. Ügyeljen azonban arra, hogy a megfelelő helyekre helyezze őket, és olyan nyelvet használjon, amely illeszkedik a tartalomfolyamathoz.
Válasszon egy formátumot
Sok kiadónál a PDF az e-könyvek alapértelmezett fájlformátuma. Nos, ennek nem kell így lennie. A PDF-et nem lehet mobileszközökre optimalizálni, és nem is nyomon követhető. Ezért használhat más e-könyv-formátumokat is, amelyek mobilbarátak.
A marketingszakemberek olyan platformokat is választhatnak, mint a SlideShare, az iBooks Author és az Uberflip, ahol fokozhatják az elköteleződést, interaktívabb elemeket építhetnek be könyveikbe, és megragadhatják az olvasók figyelmét.
Mérje meg a sikert
Az e-könyvek véletlenszerű létrehozása és terjesztése nem hozza meg a kívánt sikert. Ezenkívül eszközöket kell használnia az olvasók hatékony nyomon követésére az e-könyv-tölcséren. Ha az e-könyv-kiadó eszköze kellően kifinomult, nyomon tudja követni az egyes oldalmegtekintéseket; a kattintott linkekre, és az egyes oldalakon töltött átlagos időre a jobb betekintés érdekében.
Ezenkívül a marketingautomatizálás és a hatékony tartalommarketing-eszközök segítségével nyomon követheti az olyan kulcsfontosságú mutatókat, mint például, hogy hányan férnek hozzá a könyvhöz, azok forrásai, az átkattintási arányok száma és még sok más.
Vázolja fel a fejezeteket
A fejezetvázlat kulcsfontosságú eleme az e-könyvnek, ahol egyértelműen megkülönbözteti az egyik fejezetet a másiktól. Használjon egy fejezetet egy altéma megvitatására, és simán vezessen a következőhöz, hogy az olvasók megértsék a folytonosságot.
Nyitóoldal
Erős nyitóoldalra van szüksége ahhoz, hogy e-könyvét a megfelelő közönség számára népszerűsítse. Ezen az oldalon szerepelnie kell a borítóképnek, a tartalom kivonatának és minden egyéb információnak, amely befolyásolhatja őket, hogy fizetős e-könyvet vásároljanak.
Ezenkívül a nyitóoldal segít leadeket generálni, például e-mail-adatbázisokat gyűjteni. A Landing Page Builders segítségét is igénybe veheti, hogy vonzó nyitóoldalakat hozzon létre e-könyve számára.
Grafika
Az egymás mellett elhelyezkedő nagy szövegtömbök arra kényszeríthetik az olvasókat, hogy elveszítsék az érdeklődésüket, és azonnal abbahagyják a könyv olvasását. Ezért az e-könyvnek különféle vizuális grafikai elemeket kell tartalmaznia, például képeket, diagramokat, grafikonokat és képernyőképeket. Amellett, hogy vonzóvá teszik könyvét, ezek a grafikák néhány szempontot jobban megmagyaráznak.
e-könyv formázása
Az e-könyv formázása a szabványos tervezési folyamatra utal, amely az e-könyv szövegét és képeit vonzó és olvasóbarát elrendezéssé alakítja. A szabványos e-könyv formátumok az újratördelhető és dinamikus elrendezés létrehozására összpontosítanak, így az olvasók könnyedén megtekinthetik a tartalmat, függetlenül az eszköz típusától és a képernyő méretétől.
Hogyan válasszuk ki a megfelelő e-könyv formátumot
Bár nehéz lehet, a megfelelő fájltípus kiválasztása kötelező lépés az e-könyvek közzétételénél. De a dolgok megkönnyítése érdekében fel kell tennie magának a következő kérdéseket:
- Ki fogja olvasni az e-könyvedet?
- Mi lesz az e-könyvek terjesztési csatornája?
- Mely elemeket (szöveg, kép, grafikon) fogja belefoglalni az e-könyvbe?
Ha megvan a válasz ezekre, könnyen megértheti, hogy melyik e-könyv formátumot válassza az alábbi típusok közül.
Az e-könyv formátumok típusai
Öt népszerű e-könyv formátum létezik, ezek a következők:
EPUB (.epub)
Az EPUB az e-könyvek legszélesebb körben támogatott fájltípusa, amelyet a Kindle kivételével bármilyen eszközön olvashat. Ezek a fájlok DRM védelem alatt állnak, és erős védelmet nyújtanak a másolás ellen. Különféle ingyenes és fizetős EPUB-olvasókat találhat az interneten.
TXT (.txt)
A TXT a legegyszerűbb fájlformátum, amely csak a szöveget tartalmazza. Csak alapvető betűtípusokat és -stílusokat adhat hozzá, képeket vagy grafikonokat nem.
AZW (.azw) és AZW3 (.azw3)
Az AZW és az AZW3 egyaránt Kindle eReader fájlformátum. Ezek a fájlok támogatják az olyan elemeket, mint a könyvjelzők és a megjegyzések. A Kindle eszközökön vagy eszközökön azonban elolvashatja őket.
MOBI (.mobi)
Az Amazon elindította a MOBI fájlformátumot a Kindle segítségével. 2011-ben megszűnt, és az AZW-fájlok váltották fel. A Kindle eszközök azonban továbbra is MOBI fájlstruktúrát használnak, ezért ezek a fájlok széles körben népszerűek az alacsony sávszélességű eszközök körében.
PDF (.pdf)
A hordozható dokumentum vagy PDF-fájl az e-könyvek legismertebb formátuma, bár a PDF-fájl technikailag nem igazi e-könyv, mivel nem újrafolyatható. Népszerűsége az, hogy képes fenntartani a formázást és a terveket. Azonban ezeket a fájlokat kis képernyőn nem lehet elolvasni.
Az alábbiakban találhat néhány népszerű és praktikus platformot, amelyek segítségével könnyedén hozhat létre e-könyveket:
Adobe InDesign
Az Adobe InDesign az oldaltervezés és -elrendezés aranyszabványa a digitális média- és nyomdaiparban. Világszerte elismert kiadók használják ezt az eszközt hiteles és exkluzív e-könyvek, fizikai könyvek, poszterek, eMagazinok, fizikai magazinok, brosúrák, szórólapok és PDF-ek készítésére.
Az eszköz lehetővé teszi az e-könyvek közvetlenül a webhelyeken és más platformokon való közzétételét is. Ezután az Adobe InDesign beépített tartalomelemző eszközével nyomon követheti a tartalom teljesítményét. További látnivalók az Adobe Stock sablonok e-könyvekhez és más digitális médiához, a betűtípusok, a színek és a közös e-könyv-tervezés.
Jeladó
A Beacon népszerű platform a feliratkozási űrlapokhoz, a zárt tartalom könyvtáraihoz és a nagymértékben átalakító ólommágnesekhez. Segítségével elterjesztheti e-könyvét a tömegekhez, és könnyedén gyűjtheti össze az ólomadatokat.
Az ingyenes e-könyvek esetében az első célja a leadek gyűjtése, az e-mail-címek számának növelése az e-mail marketinghez, telefonszámok beszerzése hideghívásokhoz stb. Az ilyen projektek sikeres futtatásához ólommágnesekre van szükség.
Visme
A Visme egy teljes körű szolgáltatást nyújtó e-könyv-készítő, amely egy ideje népszerű. Az e-könyv-sablonok újrafelhasználásával beindíthatja e-könyv-projektjét. A Visme könyvtár számos sablont tartalmaz olyan népszerű e-könyv témákról, mint az éves divatértékesítések, esettanulmányok, WordPress, logótervezés, befektetési alapok stb.
Bemutat egy drag and drop eBook-készítőt olyan modern funkciókkal, mint a grafika, betűtípusok, színek, formák, vektorok, adatmodulok, témák és média.
FlipBuilder
A FlipBuilder a flipbookokkal kapcsolatos minden dolgod. Letöltheti az alkalmazást Windows vagy Mac számítógépekre, és azonnal elindíthatja az interaktív e-könyvek gyártási projektjeit.
Legyen kreatív, és illesszen be intelligens marketingcsatornákat digitális médiájába, például az e-könyvekbe, ha azokat flipbookokká alakítja. Ezek interaktív és lebilincselő e-könyvek olvasóoldali műveletekkel, hanggal, hiperhivatkozásokkal, feliratkozási gombokkal, cselekvésre ösztönző gombokkal, vetélkedőkkel és vásárlási élményekkel, amelyek elmeríthetik az olvasókat egy teljes virtuális ökoszisztémában.
Végső szavak
Eddig felfedezte az e-könyvek technikai részleteit, tartalmukat, és azt, hogy hogyan kapcsolódik a marketingstratégiához. Ezenkívül talált néhány online eszközt, amelyek segítenek nagyszerű e-könyvek létrehozásában.
Vegye figyelembe a fent ismertetett tippeket és trükköket, és készítsen olyan e-könyveket, amelyek hasznosak a felhasználó életében és marketingstratégiájában.
Érdekelhetik az online kurzusok létrehozására szolgáló platformok is.