Wesentliche Erkenntnisse
- Die Amazon-Suchfunktion ist oft unzureichend, da sie in erster Linie Werbeanzeigen präsentiert. Es gibt jedoch Methoden, diese Einschränkung zu umgehen.
- Durch die Verwendung der erweiterten Suche, von Suchmodifikatoren und speziellen Suchleistenoperatoren lässt sich die Suchgenauigkeit deutlich verbessern.
- Amazon-Produktbewertungen sollten chronologisch nach neuesten Einträgen sortiert werden; zusätzlich können auch alternative Bewertungsplattformen hinzugezogen werden.
In der heutigen Zeit ist es anspruchsvoller denn je, qualitativ hochwertige Produkte auf Amazon zu finden. Die Präsenz von No-Name-Marken, Wiederverkäufern und zweifelhaften Bewertungen hat dazu geführt, dass Amazon nicht mehr das ideale Einkaufsparadies ist, wie es einst war. Dennoch gibt es Möglichkeiten, mit einigen cleveren Suchtechniken genau das zu finden, was man benötigt.
Warum die Amazon-Suche mangelhaft ist
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Es ist auffällig, dass ein Großteil der angezeigten Produkte oft nicht relevant für die eigentliche Suchanfrage sind. Dies liegt vor allem daran, dass diese Listungen meistens bezahlte Werbung sind.
Einem Bericht der Washington Post aus dem Jahr 2021 zufolge, finden sich im Schnitt neun gesponserte Einträge auf der ersten Seite der Amazon-Suchergebnisse. Das bedeutet, dass eine erhebliche Anzahl von Werbetreibenden dafür bezahlt, ihre Produkte hervorzuheben – selbst wenn diese nicht den Bedürfnissen der Kunden entsprechen.
Das Kernproblem besteht darin, dass Amazon-Listungen selten als Werbung kenntlich gemacht sind. Sie werden fälschlicherweise als unvoreingenommene oder leistungsbasierte Suchergebnisse wahrgenommen. Diese Situation führt zu einer Verschlechterung der Suchqualität auf Amazon. Glücklicherweise gibt es jedoch einige Methoden, um dieses Problem zu umgehen …
Die erweiterte Suche nutzen
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Ein erster Schritt zur Optimierung der Produktsuche besteht darin, die erweiterte Suchfunktion von Amazon zu nutzen. Diese ermöglicht es, spezifischere Kriterien festzulegen als bei einer Standard-Suche, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, die gewünschten Artikel zu finden.
Obwohl diese Funktion nicht für jede Produktkategorie verfügbar ist, bietet sie, sofern sie angeboten wird, eine effiziente Möglichkeit, irrelevante Suchergebnisse zu reduzieren.
Suchmodifikatoren verwenden
Bei jeder Amazon-Produktsuche erscheint in der Regel ein Seitenbereich am linken Bildschirmrand oder, auf mobilen Geräten, ein Button unter der Suchleiste, der den Zugriff darauf ermöglicht. Dieser Bereich gestattet es, bestimmte Suchaspekte einzugrenzen. Beispielsweise liefert eine Suche nach „Katzenfutter“ etwa 3000 Ergebnisse. Durch die Auswahl der Marke „Friskies“ im Seitenbereich reduziert sich diese Zahl jedoch auf ungefähr 250.
Im Gegensatz zur erweiterten Suche kann dieser Seitenbereich bei fast allen Produkten angewendet werden. Es ist ratsam, diese zusätzliche Option in jedem Suchvorgang zu berücksichtigen.
Spezielle Suchleistenoperatoren nutzen
Eine weitere Möglichkeit, die Amazon-Suche zu optimieren, besteht darin, weniger bekannte Suchleistenoptionen einzusetzen.
Hier einige Beispiele:
- Das Setzen von Anführungszeichen um Suchbegriffe priorisiert exakte Übereinstimmungen. Eine Suche nach „Friskies Katzenfutter“ liefert spezifischere Optionen als eine Suche ohne Anführungszeichen.
- Ein Minuszeichen vor einem Wort schließt dieses Wort aus der Suche aus (z.B. „-friskies“). Mehrere solcher Ausschlüsse sind möglich, allerdings ignoriert die Suchleiste sie etwa ab dem dritten Ausschluss.
- Ein Sternchen ermöglicht die Verwendung von Wildcards. Für eine Suche nach Druckartikeln könnte man „druck*“ verwenden, um Ergebnisse wie Drucken, Drucker, Druckerpapier usw. zu erhalten.
- Die Operatoren „UND“ und „ODER“ (in Großbuchstaben) ermöglichen die Kombination mehrerer Suchbegriffe. Eine Suche nach „Kochgeschirr UND Backgeschirr“ liefert Artikel, die beiden Kategorien entsprechen.
- Im Gegensatz dazu zeigt „Kochgeschirr ODER Backgeschirr“ Artikel an, die entweder als Koch- oder als Backgeschirr gekennzeichnet sind.
Es ist wichtig zu beachten, dass diese Operatoren nicht fehlerfrei sind und weiterhin Anzeigen angezeigt werden können. Dennoch hat die regelmäßige Verwendung dieser Operatoren zu besseren Suchergebnissen geführt als die Nutzung der Standard-Suche.
Amazon-Bewertungen chronologisch sortieren
Bewertungen sind oft ein entscheidender Faktor bei der Kaufentscheidung. Jedoch sind Amazon-Bewertungen nicht immer vertrauenswürdig. Oft bieten Unternehmen kostenlose Produkte oder Rabattcodes an, um positive Bewertungen zu erhalten.
Zusätzlich setzen einige Unternehmen Fristen für Rabattaktionen, wodurch Rezensenten Artikel nur dann kostenlos erhalten, wenn sie diese schnell nach dem Kauf bewerten. Da jedoch die gründliche Bewertung eines Produktes Zeit benötigt, ist es nicht immer möglich, die tatsächliche Qualität des Artikels einzuschätzen.
Amazon sortiert Bewertungen standardmäßig nicht chronologisch. Die Verwendung der besten Bewertungen, wenn sich ein Produkt kürzlich verschlechtert hat, könnte zu falschen Annahmen über die aktuelle Qualität führen. Daher ist es ratsam, Bewertungen nach den neuesten zu sortieren, um einen aktuellen Eindruck zu erhalten.
Zusätzlich können nicht-englische Bewertungen übersetzt werden, um Einblicke aus anderen Teilen der Welt zu erhalten. Wenn in den USA viele positive Bewertungen vorliegen, es jedoch in anderen Ländern Kritik gibt, könnte dies ein Anzeichen für Probleme sein.
Alternative Bewertungsseiten berücksichtigen
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Eine weitere Möglichkeit ist, Amazon-Bewertungen zu ignorieren und stattdessen Bewertungen auf anderen Webseiten zu suchen. Es ist jedoch Vorsicht geboten, da Bewertungen auf Herstellerseiten manipuliert sein könnten. Es ist daher wichtig, gefälschte Bewertungen zu erkennen und vertrauenswürdige Quellen zu finden.
Obwohl die Amazon-Suche oft zu wünschen übrig lässt, können diese Tipps dabei helfen, die Suchergebnisse zu optimieren und zufriedenstellende Einkäufe zu ermöglichen. Sie sind zwar nicht perfekt, führen jedoch zu besseren Ergebnissen und einer erhöhten Zufriedenheit beim Kauf.
Zusammenfassend: Trotz der Herausforderungen, die die Amazon-Suche mit sich bringt, können strategische Techniken wie die erweiterte Suche, Suchmodifikatoren und die chronologische Sortierung von Bewertungen dabei helfen, die gewünschten Produkte effizienter zu finden. Die Einbeziehung alternativer Bewertungsseiten bietet zusätzliche Perspektiven.