Einführung in die Google Topics API: Ein Ersatz für FLoC
Im Januar 2022 gab Google bekannt, dass sie FLoC durch die Google Topics API ersetzen werden. Diese API ist ein Vorschlag der Datenschutz-Sandbox, der darauf abzielt, interessenbasierte Werbung zu ermöglichen.
Sollten Ihnen diese Begriffe nicht geläufig sein, lasse ich uns das Konzept vereinfachen.
Google plant, Cookies von Drittanbietern in Chrome ab 2023 oder 2024 zu eliminieren. Im Zuge dessen haben sie eine „Privacy Sandbox“ mit verschiedenen Tools und APIs entwickelt. Diese Initiative hat das Ziel, den Online-Datenschutz für Nutzer zu verbessern.
Darüber hinaus soll sie Entwicklern und Erstellern von Inhalten Instrumente an die Hand geben, mit denen sie erfolgreiche Geschäfte aufbauen und gleichzeitig die Sicherheit im Netz gewährleisten können.
Der ursprüngliche Plan war für 2022 vorgesehen, wurde aber verschoben. Dies geschah möglicherweise aufgrund des negativen Feedbacks zu FLoC und der Entwicklung einer neuen Lösung.
In diesem Artikel werde ich erklären, was die Google Topics API und FLoC sind und wie die Topics API Ihnen helfen kann.
Bleiben Sie dran!
Was war FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) war Googles ursprünglicher Vorschlag für interessenbezogene Werbung ohne Cookies von Drittanbietern.
Interessenbasierte Werbung (IBA) ist eine Werbeform, bei der Nutzern Anzeigen basierend auf ihren spezifischen Interessen gezeigt werden. Diese Interessen werden aus den von ihnen besuchten Webseiten abgeleitet.
Es handelt sich um eine wirksame Methode, um die richtigen Kunden zu erreichen. Nutzer können gleichzeitig die Anzeigen sehen, die für sie interessant sind. Damit dies jedoch möglich ist, werden Benutzerinformationen mithilfe von Cookies von Drittanbietern gesammelt, was dem Datenschutz nicht zuträglich ist.
FLoC hätte Anzeigen geschaltet, ohne das Surfverhalten der Nutzer direkt zu teilen. Der FLoC-Algorithmus erstellte Interessenkohorten (oder Gruppen) für Browser mit ähnlichen Browserverläufen. Diese anonymen Kohorten wurden dann für Werbezwecke an Webseiten gemeldet.
FLoC hatte jedoch einige Mängel, darunter mangelnde Transparenz und Klarheit für die Benutzer sowie Sicherheitsrisiken. Als Reaktion darauf wurde eine neue, bessere Lösung entwickelt – die Google Topics API. Lassen Sie uns nun darüber sprechen.
Was ist die Google Topics API?
Die Google Topics API ist ein neuer Vorschlag im Rahmen der Privacy Sandbox für interessenbasierte Werbung. Sie ersetzt den früheren FLoC-Vorschlag.
Mit der Topics API kann Ihr Webbrowser eine Reihe von Themen wie Musik, Essen, Sport, Reisen und Technik identifizieren, die Ihre Hauptinteressen innerhalb einer Woche widerspiegeln. Diese Themen werden auf Grundlage Ihres Browserverlaufs ausgewählt und nur für drei Wochen gespeichert, bevor sie gelöscht werden.
Die Themenauswahl erfolgt vollständig auf dem Gerät des Nutzers und nicht auf externen Servern. Wenn Sie eine Webseite besuchen, auf der die Google Topics API aktiviert ist, werden aus den letzten drei Wochen drei Themen ausgewählt und an die Webseite und ihre Werbepartner weitergegeben.
So ermöglicht es die Topics API Webbrowsern, Nutzern mehr Kontrolle und Transparenz über ihre Informationen zu geben. In Chrome haben Sie auch die Möglichkeit, Themen anzuzeigen und unerwünschte zu löschen.
Darüber hinaus werden Themen sorgfältig zusammengestellt und sensible Kategorien wie Rasse und Geschlecht ausgeschlossen. Da die Google Topics API in Chrome aktiviert ist, können Sie Ihre Daten besser einsehen und steuern, wie sie weitergegeben werden. Unternehmen müssen auch keine Tracking-Methoden wie Browser-Fingerprinting verwenden, um relevante Werbung zu schalten.
FLoC vs. Google Topics API
Die FLoC-API generierte eine alphanumerische ID, die das Surfverhalten eines Benutzers in Chrome widerspiegelte. Außerdem konnte sie Probleme mit Browser-Fingerprinting oder mit sensiblen Daten nicht lösen. Insgesamt schützte FLoC die Privatsphäre der Nutzer nicht besonders gut.
Nach gründlichen Tests und der Verarbeitung von Feedback hat Google eine neue Idee entwickelt. FLoC wird nun durch die Google Topics API ersetzt. Davon sollen sowohl Endnutzer als auch Werbetreibende profitieren, indem interessenbezogene Werbung mit dem Fokus auf Datenschutz ermöglicht wird.
Hier sind einige der Verbesserungen, die Topics gegenüber FLoC bietet:
Reduzierte Fingerabdrücke
Wie bereits erwähnt, wurde FLoC dafür kritisiert, dass es keinen Schutz gegen Browser-Fingerprinting durch die Verwendung der FLoC-ID eines Nutzers bot. Niemand möchte jedoch verfolgt werden oder seine persönlichen Daten preisgeben.
Die Google Topics API verfolgt einen anderen Ansatz, indem sie jedes Thema unter Wahrung der Privatsphäre an viele Nutzer mit bestimmten Interessen verteilt. Außerdem kann Topics von normalen Nutzern nur ein Thema pro Woche lernen, anstatt eine riesige Menge an Daten zu sammeln und daraus Empfehlungen abzuleiten.
Bessere Kontrolle
Sobald die Google Topics API aktiviert ist, wird sie in den Browsereinstellungen von Chrome hervorgehoben. Dadurch erhalten Sie mehr Kontrolle über Ihre Themen. Sie können unerwünschte Themen entfernen und nur diejenigen beibehalten, an denen Sie interessiert sind. Zudem werden die Themen gelöscht, wenn Sie den Browserverlauf löschen. Sie sind auch nicht verfügbar, wenn Sie im Inkognito-Modus surfen.
Dies ist sowohl für Webseitenbetreiber als auch für Nutzer von Vorteil. Wenn Sie sich als Nutzer von den Themen abmelden, werden Ihre Themen nicht gespeichert. Die Speicherung ist abhängig von Ihrem Browserverlauf.
Wenn sich eine Webseite von Themen abmeldet, wird Ihre Webseite bei der Themenverteilung oder dem Definitionsprozess für Ihre Nutzer ebenfalls nicht berücksichtigt. All dies verbessert nicht nur die Kontrolle und den Datenschutz, sondern auch die Transparenz.
Schließt sensible Kategorien aus
FLoC nutzte maschinelles Lernen, um Nutzer mit ähnlichen Interessen gemäß ihrem Surfverhalten in Kohorten zu gruppieren. Dies konnte dazu führen, dass Nutzer basierend auf sensiblen Kategorien wie Rasse gruppiert wurden.
Im Gegensatz zu FLoC zielt Google Topics jedoch nicht auf Nutzer basierend auf sensiblen Kategorien wie Rasse, Religion, sexuelle Orientierung oder ethnischer Zugehörigkeit ab.
Stattdessen listet Topics verschiedene Kategorien auf, die vollständig öffentlich und von Menschen kuratiert sind, mit Ausnahme von sensiblen Themen. Darüber hinaus können Nutzer sowie Webseitenbetreiber die Google Topics API deaktivieren und sich gegen die Teilnahme an der API-Logik entscheiden.
Intuitiv
Es gab keinen klaren Grund dafür, wie Nutzer in FLoC gruppiert wurden. Daher wird der Begriff „föderiert“ verwendet. Um FLoC-IDs für Ihre Marketingaktivitäten einsetzen zu können, waren zusätzliche Datenanalyse- und Intelligenzprozesse notwendig.
Im Gegensatz dazu bietet Google Topics eine sofort einsatzbereite Lösung für die interessenbasierte Gruppierung und Ausrichtung. Diese ist leichter zu verstehen. Webseitenbetreiber können mit der Google Topics API auf einfache Weise Einblicke in die Interessen von Nutzern und Zielgruppen gewinnen und ihre Werbung entsprechend ausrichten.
Trotz all der oben genannten Vorteile der Google Topics API gegenüber FLoC gibt es immer noch Bedenken bei Marketingfachleuten und Datenschützern. Themen zeigen immer noch Nutzerinteressen für Werbezwecke, auch wenn diese nicht mit den Interessen des Nutzers übereinstimmen. Es werden nach wie vor rein kontextbezogene Lösungen für Anzeigen gegenüber Google-Themen bevorzugt.
Außerdem bietet Topics weniger Granularität als FLoC. Marketingfachleute und Webseitenbetreiber sind jedoch sehr daran interessiert zu erfahren, wie wirksam Themen sind, um das Targeting zu verbessern, ohne Nutzerdaten preiszugeben.
Wie funktioniert die Google Topic API?
Zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels befindet sich die Google Topics API in der Anfangsphase der Diskussion, um Feedback zu sammeln und umzusetzen. Ihr Design ist noch nicht endgültig. Nach dem derzeit verfügbaren Kenntnisstand funktioniert Topics wie folgt.
Um interessenbezogene Werbung zu ermöglichen, sorgt die Google Topics API dafür, dass Themen oder Kategorien aktuell sind, um relevante Anzeigen zu schalten. Diese Lösung verwendet den Browser, um Themen vorzuschlagen, die auf der Browsing-Aktivität innerhalb eines bestimmten Zeitraums, der sogenannten „Epoche“, basieren. Nach dem aktuellen Vorschlag beträgt dieser Zeitraum eine Woche.
Für jede Epoche wählt die API zufällig ein Thema aus, das auf Ihren fünf größten Interessen für diesen Zeitraum basiert.
Es gibt etwa 350 Kategorien zur Auswahl, und die Liste wird ständig erweitert. Sie können die GitHub-Seite besuchen, um mehr über alle Themen und Unterthemen zu erfahren. Einige dieser Themen sind Wissenschaft, Finanzen, Reisen, Sport, Wirtschaft, Nachrichten, Internet, Essen und Trinken, Kunst und Unterhaltung, Einkaufen und mehr.
Um sicherzustellen, dass alle Themen angezeigt werden und der Datenschutz gewahrt wird, besteht eine Wahrscheinlichkeit von 5 %, dass ein Thema nach dem Zufallsprinzip aus allen möglichen Themen in der Taxonomie ausgewählt wird.
Die Google Topics API soll interessenbezogene Anzeigen ermöglichen, ohne dass Daten mit mehr Parteien geteilt werden als derzeit mit Cookies von Drittanbietern. Sie schlägt auch vor, Themen für API-Aufrufer zurückzugeben, die diese Themen bereits innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens beobachtet haben.
Was ist ein Themen-API-Caller?
Ein Themen-API-Caller ist eine Entität, die die JavaScript-Methode document.browsingTopics() aufruft und das von der Methode zurückgegebene Thema verwendet, um relevante Anzeigen auszuwählen.
Im Allgemeinen erfolgt der Aufruf dieser Methode mithilfe von Drittanbietercode, der auf der Webseite hinzugefügt wird. Der Webbrowser bestimmt den API-Caller anhand der aktuellen Dokument-Webseite.
Wenn Sie also ein Drittanbieter sind, der eine Webseite besucht, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Topics API von Ihrer Webseite aufrufen. Einfach ausgedrückt: Wenn Sie möchten, dass die obige Methode ein oder mehrere Themen zurückgibt, müssen Sie diese Methode von der Stelle aufrufen, an der die Themen beobachtet wurden.
Insgesamt müssen Sie diese drei Dinge verstehen, um zu wissen, wie die Google Topics API genau funktioniert.
- Wie werden Benutzern Themen zugewiesen?
- Wie werden Webseiten Themen zugewiesen?
- Wie werden Werbetreibenden Themen zugewiesen?
Gehen wir die einzelnen Punkte genauer durch.
Wie weist die Themen-API Benutzern Themen zu?
Vor einer Lösung wie der Google Topics API sammelten Werbetreibende verschiedene Arten von Daten von Nutzern, z. B. detaillierte Verhaltensinformationen, Absichten und Daten von Drittanbietern. Topics ändert dies.
Derzeit ist nur eine begrenzte Anzahl von Themen verfügbar, aber es wird erwartet, dass sich diese Anzahl ohne sensible Identifikatoren wie Rasse oder Religion erhöhen wird.
Google Chrome erfasst wöchentlich die Top-5-Kategorien für jeden Nutzer, indem es die Anzahl der Besuche eines Nutzers auf einer Webdomain aus seinem Browserverlauf analysiert.
Jeder Seitenaufruf wird als Einzelbesuch gezählt. Es wird jedoch nur der Domainname verwendet, um die einer bestimmten Kategorie zugeordneten Besuche zu erhöhen. Darüber hinaus wird der Browserverlauf nicht in der Cloud verwendet. Daher können Ihre Themen auf Ihren verschiedenen Geräten variieren.
Es wird Ihnen leichtfallen, die API zu verstehen und einzusehen, welche Daten erfasst werden, wann sie verwendet werden, und die Lösung zu aktivieren/deaktivieren. Im Gegensatz zur Mehrdeutigkeit von FLoC bietet Topics lesbare Themen.
Wie weist die Themen-API Webseiten Themen zu?
Die Google Topics API kennzeichnet jede Webseite mit übergeordneten Kategorien. Um eine bessere kontextbezogene Werbung zu ermöglichen, werden Themen basierend auf dem häufigsten Surfverhalten und den häufigsten Besuchen eines Nutzers ausgewählt. Diese Daten (nicht die des Nutzers) werden dann mit Werbetreibenden und Webseitenbetreibern geteilt.
Die interessenbasierten Themen sind weniger granular und zeigen die aktuellen Interessen des Nutzers an. So wird beispielsweise eine Webseite über Lyrik, Romane, Sprachenlernen und Kinderliteratur unter „Bücher & Literatur“ zusammengefasst.
Eine kleine Anzahl von bedienten Kategorien ist normalerweise etwa drei Wochen lang aktiv. Werbetreibende und Webseitenbetreiber können die Zielgruppe mit Anzeigen auf der Grundlage dieser Kategorien ansprechen, die den Hauptinteressen der Nutzer entsprechen.
Wenn beispielsweise die zugewiesenen Zielgruppen Interesse an Themen wie Schönheit, Gesundheit und Unterhaltung haben, sehen sie Anzeigen zu diesen Themen, nicht zu Autos.
Wenn einem Nutzer jedoch Interessen wie Autos als eines der Top-Themen innerhalb einer Woche zugewiesen werden, können Werbetreibende und Webseitenbetreiber Anzeigen basierend auf diesen Interessen schalten.
Zunächst können Menschen Webseiten Themen zuweisen und Google die von Menschen erstellten Daten verwenden, um ein ML-Modell zu erstellen und den Gesamtprozess zu automatisieren. Google weist dann Webseiten (Hostnamen und nicht jede URL) Themen zu, die in einer standardisierten Taxonomie mit Kategorien und Unterkategorien aufgelistet sind.
Wie weist die Themen-API Werbetreibenden Themen zu?
Für Werbetreibende leistet die Google Topics API drei Dinge, um ihnen Themen zuzuweisen:
- Sie identifiziert die größten Interessen der Besucher einer Webseite.
- Sie ordnet Site-Hostnamen den Interessengebieten des Nutzers zu.
- Sie weist Werbetreibenden oder Werbeplattformen interessante Themen zu.
Zunächst wird ein ML-Modell mit Klassifikatoren verwendet, die mit dem Webbrowser verteilt werden. Diese Klassifikatoren sammeln die Themen basierend auf den Webseiten, die ein Nutzer auf einem Hostnamen besucht.
Als Nächstes speichert der Klassifikator die fünf interessantesten Themen eines Nutzers. Um den Datenschutz zu gewährleisten, werden diese Themen nicht gespeichert, sondern nur im Browser aufbewahrt.
Wenn also jemand eine Webseite besucht und ein Anzeigenaufruf erfolgt, gibt die Google Topics API die relevanten Themen an den Werbetreibenden zurück. Es werden nach dem Zufallsprinzip drei Themen aus der gespeicherten Liste und ein neues Thema aus der vollständigen Liste abgerufen.
Hierbei müssen Werbetreibende beachten, dass dieser Prozess keine Informationen von außen einbezieht. Die zugewiesenen Themen basieren ausschließlich auf Beobachtungen von früheren Besuchen vor Ort.
Darüber hinaus können auch programmatische Werbetreibende auf die Topics API zugreifen, während der Anzeigenaufruf noch läuft. Durch Anzeigenanbieter ist es möglich, Werbung noch einfacher und effektiver zu gestalten. So können Sie die Zielgruppe über mehrere Kanäle ansprechen.
Und wenn Sie die Topics API aktivieren möchten, müssen Sie den entsprechenden Code auf Ihrer Webseite einbetten und sich somit an dem System beteiligen.
Was aber, wenn Sie das nicht möchten?
Lassen Sie uns herausfinden, ob das möglich ist und wie.
Können Sie die Topics API deaktivieren?
Wenn Sie Themen vermeiden möchten, ist das möglich. Sie können die Google Topics API in Chrome über die Datenschutz-Sandbox-Einstellungen deaktivieren.
Der Grund, warum Sie sich abmelden können, ist, dass Topics die Teilnahme von vier Parteien erfordert, damit sie funktioniert. Dies sind der Nutzer, der Webbrowser, die Webseite, die der Nutzer besucht, und die Webseite, auf der die Anzeige geschaltet wird.
Sie können also nicht nur die Themen einsehen, sondern auch die unerwünschten entfernen und Themen insgesamt deaktivieren. Sie können auch alle gespeicherten Themen in Ihrem Browser entfernen, indem Sie den Browserverlauf löschen oder die Topics API deaktivieren, indem Sie in den Inkognito-Modus wechseln.
Wann wird die Google Topics API veröffentlicht?
Bisher gibt es kein festes Datum für die Veröffentlichung der Topics API. Google arbeitet nach eigenen Angaben regelmäßig daran und führt strenge Tests durch, um Fehler zu finden und zu beheben. Es werden auch Rückmeldungen aus der ganzen Welt berücksichtigt und Verbesserungen vorgenommen.
Warten wir also auf die offizielle Ankündigung.
Fazit
So wie es aussieht, scheint die Google Topics API vielversprechend zu sein und bietet besseren Datenschutz, mehr Transparenz und mehr Kontrolle für den Nutzer. Da Datenschutzbedenken immer lauter werden, könnte dies eine hervorragende Initiative sein, um die Privatsphäre von Nutzern zu schützen. Gleichzeitig bekommen Nutzer die Möglichkeit zu entscheiden, wie sie ihre Anzeigen sehen möchten.
In der Zwischenzeit können Webseitenbetreiber und Werbetreibende die Zielgruppe auch auf der Grundlage ihrer Interessen ansprechen, anstatt willkürliche Personen mit Anzeigen zu erreichen, die möglicherweise relevant sind oder nicht.
Angesichts des wachsenden Interesses an der Google Topics API wird erwartet, dass Nutzer, Webseitenbetreiber und Werbetreibende eine breitere Akzeptanz erfahren werden.
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