Die Welt der Google Web Stories: Eine umfassende Einführung
Google Web Stories bieten eine innovative Methode, um Ihre Inhalte dem Publikum auf eine unkomplizierte und schnelle Weise zu präsentieren und gleichzeitig einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
Snapchat revolutionierte das Social-Media-Engagement mit der Einführung der Snapchat Story. Später adaptierten Facebook und Instagram diese Idee und entwickelten ihre eigenen Versionen von Social-Media-Geschichten.
Angesichts des enormen Erfolgs von Social-Media-Geschichten, der sich in Millionen von Likes, Aufrufen und Klickraten widerspiegelt, hat Google ebenfalls ähnliche Inhalte für seine mobilen Plattformen eingeführt. Unter dem Namen Google Web Stories bietet das Unternehmen Website-Betreibern eine Reihe von Marketing- und Interaktionsmöglichkeiten.
Lesen Sie weiter, um die Feinheiten von Google Web Stories kennenzulernen und zu erfahren, wie Sie schnell wirkungsvolle Kurzform-Inhalte für mobile Geräte erstellen können.
Was genau sind Google Web Stories?
Web Stories sind kurze, videoähnliche Inhalte, die auf Mobilgeräten in Google Discover, der Google Suche und der Google Bildersuche angezeigt werden. Normalerweise werden diese Geschichten auf den eigenen Websites der jeweiligen Anbieter gehostet, jedoch nutzen einige auch Hosting-Dienste von Web-Story-Produktionstools wie Newsroom.AI oder MakeStories.
Früher als AMP Stories bekannt, bestehen Web Stories heute aus Videos, Bildern, Texten, Grafiken, AR-Elementen und mehr. Eine Web Story kann bis zu 30 Slides oder Seiten umfassen, wobei Inhalte von 15 bis 20 Slides die besten Klickraten und Aufrufe erzielen.
Content-Ersteller können solche Stories nutzen, um Informationen in leicht verdaulichen Formaten zu teilen. Vermarkter hingegen können Web Stories verwenden, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und Kunden durch anklickbare Elemente direkt zu Warenkörben zu leiten.
Kernfunktionen von Google Web Stories
Die Viralität von Web Stories basiert auf ihren spezifischen Merkmalen. Diese Funktionen helfen Autoren dabei, Stories gemäß den Google-Richtlinien zu gestalten und zu erstellen. Einige der wichtigsten Merkmale sind:
- Web Stories ermöglichen die Verwendung verschiedener kreativer Elemente innerhalb eines einzigen Assets, wie z. B. Texte, Illustrationen, Stockfotos, reale Bilder, Videos, Vektoren und Formen.
- Durch die Nutzung der AMP-Technologie füllen Web Stories den gesamten Bildschirm von Smartphones oder Tablets aus und bieten so ein immersives Erlebnis.
- Fortgeschrittene Entwickler können sogar 3D-Augmented-Reality-Elemente (AR) einfügen, die auf Virtual-Reality-Brillen visualisiert werden können.
- Web Stories sind kompatibel mit Hyperlinks, Warenkorb-Links, Landingpage-Links und Backlinks zu eigenen Website-Inhalten.
- Web Stories verfügen über klar definierte Metadatenrichtlinien zur Unterstützung von SEO. Die obligatorischen Metadatenfelder sind Publisher-Logo-src, Title, Publisher und Poster-portrait-src.
Die Wirkung von Google Web Stories
Web Stories sind in erster Linie auf mobile Endgeräte ausgerichtete, kurze visuelle Inhalte, die die Creator Economy unterstützen. Solche Stories sind oft videobasiert und enthalten anklickbare Links. Über diese Links können Leser Ihre Website oder Ihren Blog erreichen und Newsletter abonnieren.
Dies steigert im Wesentlichen die Monetarisierungsmöglichkeiten Ihrer Website. Einige Content-Ersteller monetarisieren Web Stories auch mit Add-Tools von Drittanbietern oder über Google Ads.
Vertriebs- und Marketingagenturen sowie Unternehmen können Web Stories nutzen, um ihre Dienstleistungen, Waren und Produkte zu bewerben. Darüber hinaus helfen Web Stories Vermarktern, ihre Konversionsrate zu erhöhen, indem sie Konsumenten direkt zum Warenkorb leiten.
Das Hauptziel von Web Stories ist es, Google-Nutzern hochwertige Inhalte und Informationen durch ein immersives, mobilfreundliches und schnell ladendes Erlebnis zu bieten.
Google Web Stories: Nützlich und im Trend
Web Stories erfreuen sich bei Content-Erstellern und Vermarktern aufgrund ihrer vielseitigen Möglichkeiten und Vorteile immer größerer Beliebtheit. Sie haben sich daher zu einem Trendthema entwickelt. Hier sind einige der Vorteile von Web Stories:
- Google Web Stories erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Marke oder Website im Internet.
- Web Stories laufen nie ab und werden direkt auf Ihrer Domain gehostet, so dass Sie und Ihr Publikum jederzeit darauf zugreifen können.
- Jeder mit einem Mobiltelefon und einer Internetverbindung kann Ihre Web Stories aufrufen.
- Es gibt zahlreiche kostenlose und kostenpflichtige Tools für die Erstellung von Web Stories, mit denen Sie Inhalte schneller als mit anderen Formaten erstellen können.
- Zuschauer und Leser sind eher geneigt, sich Web Stories anzusehen als lange Artikel oder Videos.
- Web Stories bieten eine kostengünstige Möglichkeit, Backlinks für Ihre Website und Ihren Blog zu generieren.
- Es bestehen Möglichkeiten zur Monetarisierung hochwertiger Google Web Stories.
Verschiedene Arten von Web Stories für Google
Die Art der Web Stories, die Sie für die Google-Suche, Discover oder die Bildersuche erstellen, hängt ganz von Ihrem redaktionellen Stil ab. Google hat jedoch bei den folgenden Typen ein hohes Erfolgspotenzial festgestellt:
- Geschichten aus der 3. Person-Perspektive
- Geschichten aus der Ich-Perspektive
- Live-Web-Stories
- Update-Stories
- Immergrüne Geschichten
- Lehrgeschichten oder Anleitungen
- Geschichten über persönliche Erfahrungen
- Listen von empfehlenswerten Produkten oder Dienstleistungen
- Umfragen und Quiz
Unabhängig von der Wahl des Storytyps sollten Sie sicherstellen, dass Sie einem von Google vorgeschlagenen Standardmuster folgen: Beginn, Erzählung und Ende der Geschichte. Da Sie die volle Kontrolle haben, können Sie auch mit Ihren Web Story-Typen experimentieren.
Google Web Stories im Vergleich zu Social-Media-Stories
Obwohl das Konzept der Web Story dem der Social-Media-Stories ähnelt, die man auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder Snapchat konsumiert, gibt es einige wesentliche Unterschiede:
- Web Stories werden auf Ihrer eigenen Domain gehostet.
- Sie können Web Stories mit Google Ads oder anderen Tools monetarisieren.
- Sie haben die kreative Kontrolle über Ihre Web Story und können Text, Vektoren, Grafiken, Videos, Bilder und Links kombinieren.
- Sie können Benutzer mithilfe von Hyperlinks auf Ihre Websites, Landingpages oder Warenkörbe umleiten.
Darüber hinaus erscheinen Web Stories auf verschiedenen Plattformen wie Ihrer Website, der Google-Suchmaschine, Google Discover und den Seiten der Google Bildersuche.
So erstellen Sie Google Web Stories
Entwurf einer Gliederung oder eines Storyboards
Für alle videobasierten Inhalte ist ein Storyboard unerlässlich. Sie können auch den Inhalt jeder Web Story-Seite mithilfe einer Gliederung planen.
Auswahl eines visuellen Editors
Es gibt eine Vielzahl von Online-Tools zur Erstellung von Web Stories. Wenn Ihre Website auf WordPress basiert, steht Ihnen ein spezielles WP-Plugin zur Verfügung. Weitere Informationen finden Sie im Abschnitt „Tools“ weiter unten.
Beschaffung von Bildern, Videos und mehr
Suchen Sie nach urheberrechtsfreien Bildern, Videos, GIFs und Animationen, die nicht verpixelt oder verzerrt sind. Es empfiehlt sich, solche Assets selbst zu erstellen. Vergessen Sie auch nicht, Vektorillustrationen, Formen, Grafiken, etwas Text und anklickbare Buttons einzufügen.
Erstellung der Web Story
Folgen Sie nun dem Storyboard und der Inhaltsgliederung, um den endgültigen Inhalt zu erstellen. Platzieren Sie die Assets ästhetisch, überprüfen Sie die Inhaltsvorschau und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor.
Veröffentlichung des Inhalts
Die meisten visuellen Editoren verfügen über eine Schaltfläche „Veröffentlichen“. Klicken Sie darauf und Ihre Inhalte gehen online.
Bewährte Methoden für die Erstellung von Google Web Stories
Interaktive Elemente
Die Benutzerinteraktion ist ein Hauptziel von Web Stories. Verwenden Sie daher viele interaktive Elemente wie Call-to-Action-Buttons, Hyperlinks, anklickbare Grafiken, Umfragen, Quiz usw. Verteilen Sie die Inhalte zudem auf mehrere Slides anstatt alles auf einer überladenen Folie zu präsentieren.
Video-First Storytelling
Ihre Web Story sollte videozentriert sein. Verwenden Sie so oft wie möglich eigene oder selbstgedrehte Videos. Sie können auch Animationen, Text, Bilder und Audio verwenden, um die Geschichte des Inhalts zu unterstützen.
Markenidentität
Integrieren Sie Markenlogos, Farbpaletten und Fotos, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen.
Barrierefreiheit von Web Stories
Web Stories müssen grundlegende Barrierefreiheitseinstellungen wie Metadaten, Alt-Texte für Bilder, Bildunterschriften, Untertitel und Audiotranskriptionen berücksichtigen.
Accelerated Mobile Pages (AMP) aktiviert
Stellen Sie sicher, dass der fertige Inhalt AMP-validiert ist, da Google Ihre Web Story sonst möglicherweise nicht in der Google-Suche oder in Discover anzeigt. Die folgende Ressource hilft bei der AMP-Validierung:
Googles SEO-Standards
Befolgen Sie die Google SEO Best Practices bei der Erstellung, dem Hosting und der Veröffentlichung von Google Web Stories mit einem SEO-Audit-Tool. Diese Stories sind im Grunde Webseiten und erfordern daher eine SEO-Optimierung, um in der Google-Suche und in Discover zu ranken.
Verfolgung der Leistung von Google Web Stories
Sie können die Leistung Ihrer Web Stories mit Google Analytics verfolgen. Web Stories, die mit dem Web Stories-Plugin für WordPress erstellt wurden, sind ebenfalls mit Google Analytics kompatibel.
Eine wichtige Funktion für die Analyse solcher Inhalte ist das Event Tracking, das Google Analytics sofort und kostenlos bereitstellt. Um die Analyse zu aktivieren, geben Sie Ihre Google Analytics-ID in Ihren visuellen Web Story Editor ein. Diese ID finden Sie im Menü „Einstellungen“ des WP-Plugins.
Das Tool erfasst wichtige Kennzahlen wie Impressionen, Klicks, Klickrate (CTR), Story Starts, Story Abschlüsse, durchschnittliche Anzeigezeit, Aufrufe pro Seite und mehr.
Hier sind einige beliebte Tools, mit denen Sie mühelos Google Web Stories erstellen können:
Beliebte Tools zur Erstellung von Google Web Stories
Die Erstellung von Web Stories mag für viele Ersteller und Digitalmarketer kompliziert erscheinen, ist jedoch intuitiv und einfach, wenn Sie eines der folgenden Online-Tools verwenden:
Newsroom AI
Newsroom AI ist eines der führenden Online-Tools für die Massenproduktion von Google Web Stories. Top-Nachrichten- und Content-Verlage in über 32 Ländern nutzen dieses Tool für professionelle und kreative Web Stories für Google Search und Discover.
Die Hauptmerkmale sind:
- Mit der Freestyle-Funktion können Sie eine unbegrenzte Anzahl von Textebenen, Medien und Formen in Ihren Web Stories verwalten.
- Arbeiten Sie in der Web Story Produktionsumgebung zusammen, indem Sie bestimmte Rollen für die Inhaltserstellung zuweisen.
- Veröffentlichen Sie Web Stories direkt von der Domain Ihrer Website oder Ihres Blogs.
- Monetarisieren Sie Web Stories mit hochbezahlten Anzeigen, die nahtlos in Ihre Inhalte integriert sind.
- Erstellen Sie Google Discover-fähige Web Stories mit einer Formatkompatibilitäts-Checkliste und Veröffentlichungseinstellungen.
- Erhalten Sie ohne zusätzliche Kosten Zugriff auf Premium-Fotos und -Videos von Getty Images.
Sie können die Plattform testen, indem Sie sich für den kostenlosen Plan anmelden. Dieser ermöglicht Ihnen 14 Tage lang die Nutzung von Seitenaufrufen, Analysen, Stories und Monetarisierung.
MakeStories
MakeStories ist ein weiteres beliebtes Tool, mit dem Sie Google Web Stories ohne Programmierung oder umfangreiche Grafikdesign-Kenntnisse erstellen können. Viele Designer, Vermarkter und Verleger nutzen dieses Online-Tool, um Web Stories zu erstellen, zu verbreiten und zu monetarisieren.
Zu den wichtigsten Merkmalen dieser Plattform gehören:
- Drag & Drop-Design von Web Stories.
- Ein umfassender Editor-Arbeitsbereich zum Speichern und Teilen von Bildern, Texten, Grafiken, Medien und mehr.
- MakeStories bietet auch schnelle und zuverlässige Hosting-Lösungen für Web Story Assets.
- Ein WordPress-Plugin zur Erstellung von Web Stories für WordPress-Websites.
- Ein Story-Player, den Sie in Websites einbetten können.
- Eine mobile App zur Erstellung von Web Stories auf Smartphones und Tablets.
MakeStories bietet einen kostenlosen Plan, der nur für die Erstellung von Web Stories gedacht ist. Für Hosting, Veröffentlichung und Monetarisierung müssen Sie einen kostenpflichtigen Plan wie Core, Plus oder Pro wählen.
Web Stories für WordPress
Web Stories für WordPress ist ein von Google entwickeltes WP-Plugin. Es kann kostenlos von jedem heruntergeladen werden, der eine WordPress-Website besitzt. Es ist daher das richtige Tool für Sie, wenn Sie ein kreativer Content-Ersteller mit einem ausgeprägten Sinn für Grafikdesign und Storytelling sind.
Das Plugin bietet eine detaillierte Dokumentation, die die Grundlagen, die Verwendung des Web Story Editors, Best Practices für die Inhaltserstellung, Fehlerbehebung und SEO-Optimierungsleitfäden abdeckt.
Der Web Story Editor ist benutzerfreundlich und bietet verschiedene Story-Vorlagen. Sie können Ihre Web Story mithilfe von Texten, passenden Schriftarten, Eckenradien, Rahmen, Hyperlinks, Seitenanhängen, Call-to-Action-Buttons usw. anpassen.
Tappable
Tappable ist ein weiterer Web Story-Ersteller, der sich auf die Monetarisierung von Produkten, Dienstleistungen und Waren konzentriert.
Die wichtigsten Merkmale dieser Web Story-Erstellungsplattform sind:
- Fügen Sie Shopping-Tags direkt in Google Web Stories ein.
- Gestalten Sie Ihre Stories mit kostenlosen Bildern von Tappable ansprechender.
- Führen Sie Umfragen und Quiz einfach auf Web Stories durch und gewinnen Sie Kontakte und Leads aus erster Hand.
- Verbreiten Sie Lead-Formulare direkt in der Web Story und gewinnen Sie so mehr Leads für Ihr Vertriebs- und Marketingteam.
- Präsentieren Sie ansprechende Inhalte, um Ihre Dienstleistungen oder Produkte detailliert zu erläutern.
- Nutzen Sie vorgefertigte Codeblöcke für erweiterte und angepasste Web Stories.
- Wählen Sie aus schönen und trendigen Schriftarten für ansprechende Textinhalte.
- Betten Sie Links zu Ihrer E-Commerce-Website, Blog-Seite oder personalisierten Click-Funnel ein.
Tappable bietet einen kostenlosen Plan mit 250 monatlichen Credits. Sie können Web Stories erstellen und sie über die Tappable-Domain hosten. Dies eignet sich gut für diejenigen, die sich noch in der Lernphase befinden. Für produktionsreife Funktionen benötigen Sie Pro-, Business- oder Enterprise-Pläne.
Fazit
Google Web Stories sind eine neue Form der organischen Suchmaschinenoptimierung, die sowohl kostengünstig als auch effektiv ist. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihre Marke Ihrer Zielgruppe über die Suchfunktion und Discover vorzustellen. Darüber hinaus sind Leads und Conversions nur einen Fingertipp entfernt, da diese Inhalte auf Tablets und Smartphones der Nutzer angezeigt werden.
Befolgen Sie die oben genannten Richtlinien, Tipps und Tricks, und Sie können wirkungsvolle Web Stories für Google erstellen.
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