Haben Sie sich jemals gefragt, was genau hinter dem Begriff „Tag-Management“ steckt und warum es so wichtig ist? Hier finden Sie eine verständliche Einführung und eine Übersicht über die wichtigsten Tools.
Für SEO-Experten und Marketer steht die Performance der Website an oberster Stelle. Die Verantwortung für die Geschwindigkeit, den Traffic, das Ranking und die allgemeine Wartung der Seite liegt in ihren Händen. Tags spielen dabei eine zentrale Rolle, um einen reibungslosen Betrieb der Website zu gewährleisten.
Ein Tag kann man sich als einen kleinen Code-Abschnitt vorstellen, der eingesetzt wird, um Daten von digitalen Marketing- und Analysewerkzeugen zu erfassen. Dieser Code wird in Webseiten, mobile Apps und andere digitale Kanäle integriert, um relevante Informationen über das Nutzerverhalten zu sammeln und Remarketing-Listen zu erstellen. Tags ermöglichen es Nutzern auch, Funktionen wie Chats oder Werbeanzeigen zu starten.
Früher war es üblich, dass das Team ein Ticket erstellen musste, um ein Tag zu aktualisieren oder einzusetzen, was oft zu Verzögerungen führte. Mit modernen Tag-Management-Systemen (TMS) ist dies jedoch sofort und ohne die Einbindung der IT-Abteilung möglich. Zudem können diese Systeme Container-Code bereitstellen, anstatt jedes Tag einzeln zu implementieren.
Viele Unternehmen verlassen sich heutzutage auf Tag-Management-Lösungen, um ihre Ergebnisse zu analysieren und bewährte Praktiken umzusetzen. Doch was genau ist eine solche Tag-Management-Lösung und wozu wird sie eingesetzt?
Was ist Tag-Management?
Eine Tag-Management-Software (TMS) ermöglicht es Marketingexperten, Tags mithilfe eines einzigen Container-Tags auf einer Website oder in einer mobilen App zu verwalten. Die Plattform nutzt Trigger oder definierte Regeln in der Benutzeroberfläche, um Tags zu aktivieren und so die Ladezeiten von Seiten zu optimieren. Die Marketer können festlegen, was ein Tag bedeuten soll, bevor es ausgelöst wird, beispielsweise Formularübermittlungen oder Seitenaufrufe.
Neben der reinen Verwaltung von Tags bietet ein TMS Funktionen zur Datenverwaltung, Anpassung, technischen Unterstützung sowie Datenschutz- und Sicherheitskontrollen. Nutzer können zudem den gesamten Klickpfad verfolgen, die Tag-Wartung standardisieren und Aktualisierungsprozesse optimieren. Der Einsatz von Tag-Management-Software ist aus folgenden Gründen von Vorteil:
- Marketer können Tags sofort aktualisieren.
- Webseiten laden schneller.
- Schnelle Tests sind möglich.
- Kosten werden durch das Entfernen doppelter Tags gesenkt.
- Tracking-Tags lassen sich effizient verwalten.
- Es handelt sich um eine ausgereifte Technologie.
- Nutzerinteraktionen lassen sich überwachen und verfolgen.
Im Folgenden stellen wir Ihnen einige der beliebtesten Tag-Management-Lösungen auf dem Markt vor.
Tealium iQ
Tealium iQ ist eine Tag-Management-Lösung, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Daten über verschiedene Geräte (IoT, Mobil, Web) hinweg zu verwalten. Tealium iQ TMS bietet eine Vielzahl von Funktionen:
- Vereinheitlichte Kundendatenquellen durch den „Universal Data Layer“-Ansatz ermöglichen Marketingexperten die Entwicklung einer klaren Strategie. Dies hilft, eine einheitliche Nomenklatur und Definitionen für Interaktionen zu schaffen.
- Schutz von Daten und Privatsphäre durch die Bereitstellung von Einblicken in Rohdaten. Es wird ermöglicht, Richtlinien für die Datenerfassung zu entwickeln, die Datenerfassung zu prüfen und den Website-Besuchern eine einfache Möglichkeit zur Kontrolle ihrer Daten zu bieten.
- Ein umfangreiches Integrations-Ökosystem mit über 1.300 sofort einsatzbereiten Integrationen, 50 Erweiterungen und einem flexiblen browser- oder cloudbasierten Ansatz.
- Ein schnelles Tag-Bereitstellungsnetzwerk sorgt für eine hohe Zuverlässigkeit und Geschwindigkeit, unterstützt durch intelligente Anbieter und eine globale Multi-CDN-Architektur.
- Möglichkeiten zur Vererbung von Eigenschaften wie die Einrichtung mehrerer Bereitstellungsumgebungen, die Vergabe von Benutzerberechtigungen, Site-Profile und der Schutz vor unbefugtem Zugriff auf Daten.
Tealium iQ bietet Marketern skalierbare Tag-Management-Lösungen, die eine schnelle Bereitstellung von Tags und verbesserte Lösungen für komplexe Anforderungen ermöglichen. Eine API-Datenschicht ermöglicht die Fernverwaltung über ein universelles Datenobjekt.
Google Tag Manager
Google Tag Manager hat die Notwendigkeit beseitigt, den Code direkt zu bearbeiten, um Website-Tags zu verwalten. Es bietet Marketingexperten eine kostenlose, zuverlässige und einfach zu bedienende Lösung. Die Software trägt dazu bei, die Agilität zu erhöhen und Website-Analysen sowie Conversion-Tracking zu optimieren. Zu den Funktionen von Google Tag Manager gehören:
- Einfache Integration mit allen Drittanbieter- und Google-Tags.
- Unkomplizierte Zusammenarbeit innerhalb des Teams.
- Granulare Zugriffskontrollen, Arbeitsbereiche und Unterstützung für Tests in verschiedenen Umgebungen.
- Schnelles Laden von Tags, Sicherheitsfunktionen und Fehlerüberprüfung.
- Sofort einsatzbereite Vorlagen und Tags von Drittanbietern zur Vereinfachung der Tag-Verwaltung.
Die Tag-Management-Lösung bietet automatische Event-Trigger, Debug- und Vorschau-Tools sowie eine benutzerfreundliche Oberfläche. Die nahtlose Integration von Drittanbieter-Tags steigert die Effizienz und spart Zeit. Das TMS-Tool ist besonders geeignet für Google Ads mit Funktionen für dynamisches Remarketing, grundlegendes Remarketing und Conversion-Tracking.
Adobe Experience Platform Launch
Adobe ist bekannt für seine Produkte in den Bereichen Design und Marketing. Wenn Sie herausragende Kundenerlebnisse schaffen möchten, ist Adobe Experience Platform Launch ein guter Ausgangspunkt. Die Plattform bietet eine Vielzahl von integrierten Datentools, um sich mit verschiedenen Technologien zu verbinden und erstklassige Erlebnisse zu schaffen. Die Vorteile von Adobe Experience Platform Launch sind:
- Schnellere und automatische Bereitstellung durch leistungsstarke offene APIs, ohne aufwendige Skripte schreiben zu müssen.
- Vereinfachte Datenerfassung für hilfreiche Einblicke.
- Kontinuierliche Weiterentwicklung der Technologie für die bestmögliche Integration mit Drittanbietern.
- Einheitliche Technologie für verbesserte Kundenerlebnisse.
Die TMS-Plattform bietet angereicherte Daten, flexible Implementierungen, ein robustes Datenmanagement, verbesserte Performance und ist zukunftssicher. Sie unterstützt zudem OTT, Mobile und Web, vernetzt Marketing-, Entwicklungs- und IT-Teams, vereinheitlicht unterschiedliche Daten, automatisiert Prozesse und ist offen für neue Funktionen. Durch API-basierte Designs können zeitaufwendige Aufgaben reduziert und Workflows automatisiert werden.
Commander Act
Commander Act ist eine Enterprise-Tag-Management-Lösung, die den Schutz von Daten in den Mittelpunkt stellt. Sie erhöht die Agilität von Teams und bietet Einblicke in digitale Strategien für Geschäfts-, Technik- und Rechtsteams. Die Software folgt einem Datenmanagement-Ansatz zur Optimierung der Speicherung, Sammlung und Aktivierung von Daten und bietet ein sicheres Framework.
Das Tool liefert auch Informationen über die digitale Landschaft, indem es auf Kunden- und Freigabesignale reagiert. Es zielt darauf ab, die Erfassung von Erstanbieterdaten zu beschleunigen und die Abhängigkeit von Browsern zu verringern. Die Software bietet verbesserte Leistung und höhere Produktivität für einen reibungslosen Kundendatenfluss.
Commander Act sammelt relevante Daten über Kampagnen und Geräte, um Medieninvestitionen zu optimieren und die Benutzererfahrung zu verbessern. Durch agile und autonome Initiativen können technische Teams die JavaScript-Anpassung reduzieren und schneller arbeiten.
Signal
Signal ist eine Tag-Management-Software, die ideal für Analysepartner und Marketer geeignet ist. Sie beschleunigt datengestützte Initiativen zur Verbesserung der Website-Leistung, ermöglicht einen schnellen Start datengestützter Projekte und optimiert die IT-Entwicklungszyklen. Die Software rationalisiert die Datenerfassung für Marketing- und Analyseprogramme und schafft mehr Raum für Innovationen anstatt sich mit Code herumzuschlagen.
Signal ermöglicht Nutzern eine schnelle und agile Tag-Verwaltung mit weniger Einschränkungen und schnelleren Seitenladezeiten. Das TMS arbeitet mit einer serverdirekten Technologie, die Datenverluste verhindert und Tags effizienter macht. Tags können schnell auf einer Zeitleiste aktualisiert oder konfiguriert werden.
Die Technologie erfasst Daten mittels URL-Abfragezeichenfolgenparameter, HTML-Elemente und Erstanbieter-Cookies. Sie verwendet Gerätekontext, Benutzer-IDs und Verhaltensdaten, um Benutzer über verschiedene Anbieter, Geräte und Browser hinweg zu identifizieren.
Piwik PRO
Piwik Pro Tag Manager ist eine hervorragende Möglichkeit, sich auf Daten anstatt auf Tags zu konzentrieren. Es handelt sich um eine optimierte Software zur Sammlung und detaillierten Nutzung von Daten. Die wesentlichen Funktionen von Piwik Pro sind Datenschutz, Sicherheit, Datenkontrolle, Debugging und die Erstellung von Tags. Einige weitere Funktionen sind:
- Out-of-the-Box-Integrationen für Analysen umfassen benutzerdefinierte Variablen, Ereignisse, Zielumwandlung, Formularverfolgung und virtuelle Seitenaufrufe.
- Eine Bibliothek mit Variablen, Triggern und Tags ohne Notwendigkeit, JavaScript-Code zu schreiben.
- Marketing-Stack-Management für JS-Code, Pixel und Tags für digitale Produkte und Websites.
Das TMS hilft dabei, den Datenschutz für alle Tags zu verbessern, Tags zu definieren und das Tracking anzupassen. Pixel, Tags und Marketing-Tools können in einer sicheren Umgebung debuggt und getestet werden, um potenzielle Probleme zu erkennen. Piwik Pro Tag Manager bietet Anpassungsfunktionen, die es ermöglichen, personalisierte Inhalte ohne JavaScript-Code zu nutzen.
Fazit
Es gibt viele verschiedene Tag-Management-Optionen auf dem Markt. Aber wie finden Sie die richtige Lösung für Ihre Bedürfnisse? Am besten orientieren Sie sich an den wichtigsten Funktionen der Software, wie z.B.:
- Tag-Tests und Fehlerüberprüfung
- Implementierung, Wartung und Verwaltung von Tags
- Bereitstellungsoptionen (On-Premise oder Cloud)
- Integration mit Videoplayern, Drittanbieter-Inhalten, Social-Media-Widgets, Werbeanzeigen usw.
- Ereignisverfolgung
- Tag-Bibliothek, variable Tag-Zuordnung, Tag-Vorlagen, asynchrone Tags, benutzerdefinierte Tags
- Rollenbasierte Benutzerberechtigungen
- Tag-Leistungsüberwachung
- Regel-Engine zum Auslösen von Tags
Marketingexperten sollten vor der Entscheidung für ein Tag-Management-System Webanalysen, Funktionen, Marketinggewinne und den Integrationsmodus berücksichtigen. Abgesehen davon stehen verschiedene Marketing-Tools zur Verfügung, um die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen.