Szeretne több ezer nézőt látni márkamarketing-tartalmának rövid időn belül anélkül, hogy nagy befektetést fektetne be? Fedezze fel a vírusos marketing kampányokat!
A több éves marketingkutatás egyik nagyszerű terméke a vírusmarketing. Itt nem csak egy marketingcsapatot használ a márka- vagy terméktudatosság megteremtésére. Bárkit bevonsz, nem feltétlenül a célközönségedet, hogy marketinget csináljanak helyetted.
Kíváncsi vagy, hogy a közönség miért forgalmazza ingyen a márkáját? Olvassa el a tartalmat a végéig, hogy megtudja a választ, és azt, hogy ez milyen előnyökkel járhat online marketingtervei számára.
Tartalomjegyzék
Mi az a vírusmarketing?
A vírusmarketing olyan módszer, amelyben egy márka, termék, szolgáltatás vagy híresség profilja szájról szájra terjedő promóción alapul. A hagyományos marketingben, például a TV- vagy online hirdetésekben, fizet egy médiának azért, hogy lejátssza vagy közzétehesse marketinges anyagait, például videókat, képeket, márkaüzeneteket stb.
A vírusmarketing során azonban egyedi és kreatív tartalmat tesz közzé szórakoztató, szórakoztató, szatíra vagy közösségi tevékenységgel teli üzenetekkel. Itt a fő marketingmédia a közösségi média, a YouTube, a marketinges e-mailek, a Google Ads és még a TV-reklámok is.
Az Ön fő közönsége és az általános internetfelhasználók ezt több médiából fogják felvenni. Megosztanák a tartalmat családjukkal, barátaikkal, kollégáikkal és más ismert munkatársaikkal. Ezek az emberek továbbra is megosztják a tartalmat vagy a marketingüzenetet, és végül több millió felhasználóhoz jut el.
A tartalom ilyen gyors terjedését vírusszenzációnak vagy vírusosodásnak nevezik. Amikor a marketingbiztosíték vírusossá válik, ezt nevezhetjük vírusmarketingnek.
Például a Duolingonak csak 50 000 követője volt a TikTok csatornáján. De sikeresen 2,9 millióra növelték ezt a számot a TikTok vírusmarketingjén keresztül, amint arról az IBL News jelentésében beszámoltak.
A Duolingo több TikTok-videót készített, ahol a híres Duolingo zöld bagoly kabalája vicces videókban mutat nagy megszállottságot a híres énekes és dalszerző, Dua Lipa iránt. Egy ilyen videónak 196,8 ezer kedvelése, 2907 megjegyzése és 2143 megosztása van.
Miért fontos a vírusmarketing?
A vírusmarketing fontos a vállalkozások számára, mert rendkívüli számú kattintást, megtekintést, megosztást, továbbítást, kedvelést, megjelenítést és egyebeket ad a márkamarketing-tartalomhoz vagy -hirdetésekhez.
Több ezer dollárt kell költenie PPC-kampányokra, hogy néhány száz kattintást kapjon. A vírusmarketing kampányok során több ezer, ha nem milliót kapsz ingyen. Természetesen ehhez kiemelkedő kreativitás, tartalomötlet, felkapottság és több hónapos próbálkozás és hiba szükséges.
Az eredmény azonban eltörli a stresszt marketing- és tartalomkészítő csapata arcáról. Mindenki örülni fog, ha azt látja, hogy nemcsak a célközönsége, hanem a hozzá nem tartozó internetezők is megtekintik, lájkolják, és továbbítják néhány száz másik felhasználónak.
A vírusmarketing kampány, ha jól csinálja, több, mint a márka. Netezők millióit kapcsolod össze egy olyan tartalomhálóban, ahol mindenki a kreativitásodról és az ötleteidről beszél.
A vírusmarketing előnyei
Kiemelkedő eredményeket biztosít
A marketingtartalom vagy az üzenetküldés vírusossá tétele évekbe telhet. Ám amikor csapata sikeres, márkája szenzációvá válik a közösségi médiában élők, Twitteratikusok, bloggerek, mémkészítők és így tovább.
Az eredmények biztosak, beleértve rengeteg potenciális ügyfelet, organikus konverziókat, több ezer hírlevél-feliratkozót és még sok mást.
Rendkívül alacsony költség
Csak egy ötletre és jól illusztrált tartalomra van szüksége. A videó itt az arany standard. A többit a közönség intézi. Egyetlen centet sem kell befektetnie abba, hogy az internetezőket rábírja, hogy nézzék meg a tartalmait. Csak tegye közzé a közösségi médiában, a YouTube-on, a TikTokon, az Instagramon, a Facebookon és bárhol, ahol csak tudja.
Elérhetősége túlmutat az Interneten
A vírusmarketing kampányok annyira hatékonyak, hogy azokhoz is eljutnak, akik nem férnek hozzá az internethez. A rajongók az ilyen vírusos tartalmakat a szórakoztatás eszközének tekintik.
Kinyomtatják a tartalom másolatát, ha az egy szlogen, mém vagy műalkotás. Vannak, akik a következő szintre emelik, és videoközvetítő rendszereket használnak a tartalom tömegek számára történő megjelenítésére.
Rövid időn belül eredményt ad
Ez az egyetlen marketingeszköz, amely gyorsan tud kiemelkedő eredményeket elérni, ha a kezedbe kerül néhány jó vírustartalom-ötlet. Ha márkája egy ideig nehézségekkel küzd, a vírusmarketing kampányt érdemes kipróbálni.
Rengeteg ólmot generál
A tartalom vírusszenzációvá tételében részt vevő közönség nagy része valóban meglátogatja webhelyét. Megpróbálnak még néhány tartalmat, amit Ön közzétett, vagy megnézik az Ön által kínált termékeket vagy szolgáltatásokat. Ez az! Rengeteg potenciális ügyet kell követnie egész évben.
Nem invazív észlelést hoz létre
Egy víruskampányban a tartalom a király, nem a márka. Alábecsüli a márkáját. Talán a logó vagy a név megjelenne néhány keretben.
Ezenkívül nem kényszeríti a felhasználót a tartalom fogyasztására. A felhasználók ezt szórakoztatásból, szórakozásból vagy társadalmi cél érdekében teszik.
Az Ön márkája hatékonyan nem invazív felfogást kelt körülötte, és a vásárlók valóban szeretik ezt a hozzáállást.
A leadeket automatikusan ügyfelekké alakítja
Néhány lelkes felhasználó előre megvásárolná az Ön termékeit vagy szolgáltatásait. Az ilyen cselekedetek azt az érzelmi érzést keltik bennük, hogy most a trend vagy a társadalmi ügy részei.
További adatok a piacelemzéshez
Terabájt fogyasztói adatot kap, amikor digitális hirdetése vagy YouTube-videója elterjed. Adattudományi csapata fejlett technikákat használhat új minták megtalálásához. Végső soron új vásárlói bázisokat fedezhet fel, termékei/szolgáltatásai új hatókörét, és így tovább.
Növeli márkája hitelességét
Bemutathatja befektetői és részvényesei számára a márka elkötelezettségét, például hitelességét. A büszkeség pillanata, amikor elmondhatod, hogy az általad elindított márka elterjedt, és most milliárdokat érne.
Hozzon létre hosszú távú üzleti kapcsolatokat
Az ügyfelek töredéke még hosszú évekig kapcsolatban marad az Ön vállalkozásával, még akkor is, ha a vírusos jelenség elmúlt.
Példák a vírusmarketingre
Zoomolás
A Zoom virtuális konferencia-szoftvereket gyártó cég szórakoztató vírusversennyel állt elő 2020 márciusában, amikor a globális digitális munkaerő otthonról dolgozott a COVID-19-zárlat miatt.
A verseny megkövetelte, hogy a résztvevők képeket vagy videókat osszák meg a Zoom virtuális háttérrel a kampány közösségi oldalán.
Sok új felhasználó regisztrált a kampány indulását követő első napokban, csak azért, hogy részt vegyen a versenyben.
alma
Az Apple előállt a „Shot on iPhone” kampányával az iPhone X okostelefon népszerűsítésére. Az eszköz olyan kiemelkedő kamerafunkciókat hozott, amelyeket csak nagyon kevés eszköz kínált a bevezetése során.
A büszke Apple iPhone X tulajdonosok kreatív fényképeket, portrékat és szelfiket kezdtek megosztani a kampány közösségi média platformján. A kampány hamarosan elterjedt, és valóban megnövelte az eszközeladásokat.
Ez a globális márka a Newsroom portálján is bejelentette a verseny győzteseit.
Dropbox
A Dropbox ügyfél-beutaló programja mind az ajánlót, mind a játékvezetőt ingyenes 500 MB-tól 1 GB-ig terjedő extra felhőtárhellyel jutalmazza. A program előtt a márka mindössze 100 ezer regisztrált felhasználóról számolt be (2008-ban). A vírusos marketingkampány után azonban mindössze 15 hónap alatt a Dropbox 4 millió regisztrált felhasználót regisztrált.
Spotify
A Spotify a Facebookkal együtt gyors marketingkampányt folytatott, hogy növelje mindkét platform ügyfélbázisát.
Ebben a vírusmarketing rendszerben a Spotify lehetővé tette felhasználóinak, hogy Facebook-profiljukon közzétegyék a teljes hosszúságú dalok lejátszási listáját. Ezután a felhasználó követői és barátai egyetlen kattintással ingyen hallgathatják ezeket a dalokat.
A program annyira elterjedt, hogy a Facebooknak és a Spotifynak 175 országban kellett kiterjesztenie ezt az integrációt 2021.06.17-ig.
A vezető mikroblog-platform kereskedelmi forgalomba került egy 2006-os South by South West (SXSW) konferencián. A Twitter óriási képernyőket helyezett el a konferencia helyszínén. Aztán a kampány Twitter-fiókkal rendelkező résztvevői elárasztották ezeket a képernyőket az SXSW konferenciáról szóló mikroblogokkal.
Ez a marketingstratégia vírusos lett. Az esemény előtt a Twitter napi 20 000 tweetről gondoskodott. Az esemény után a tweetek száma megháromszorozódott, napi 60 000-re, amint azt a Harvard Business School jelentette.
Vírusos marketingstratégiák
#1. Növelje online eszközeit
Ha a vírusos tartalommarketing kampány sikeres lesz, akkor hatalmas webhelyforgalmat, hírlevél-feliratkozókat és leadeket kell kezelnie. Arról nem is beszélve, hogy új piacokról özönlenek majd a vásárlók. Ezért frissítse webhelyét és alkalmazását az extra terhelés kezeléséhez.
#2. A célközönségnek kapcsolódnia kell a márkához
Vírustartalmat kell létrehoznia egy célközönség számára. Ezután ezek a kezdeti közönségcsoportok tömegesen továbbíthatják a tartalmat a nem kapcsolódó és kapcsolódó felhasználóknak.
Ha nincs kezdeti cél, akkor előfordulhat, hogy a tartalom nem látja a várt megosztásokat és továbbításokat, amelyek szükségesek a vírus terjedéséhez.
#3. Adjon egyértelmű marketingüzenetet
Győződjön meg arról, hogy a tartalom nyelve a felhasználók minden részének megfelelő. Használjon helyi nyelvet, ha Ön kisvállalkozás. A közepes és nagy szervezetek használhatják az angol, francia, spanyol, német és így tovább.
#4. Tartsa minimálisra márkajelenlétét
Ne feledje, hogy célja a néző bevonása és cselekvésre késztetése. Ezért tartsa minimális szinten a márkáját. Ellenkező esetben a látvány inkább kommersznek tűnhet, mint szórakoztatónak.
#5. Tartalom közzététele a megfelelő adathordozón
Ossza meg a tartalmat különböző médiumokon keresztül, hogy a célközönség egyike se maradjon le a tartalomról. Mert ezek a közönségek az Ön rendszeres forgalma, és kulcsszerepet fognak játszani a tartalom vírusossá tételében.
#6. Koncentrálj a közönség érzelmeire
Kutatni kell a célközönség érzelmeit. Ezután célozza meg érzelmeiket a tartalom témájával, mivel az ilyen típusú videók és látványelemek könnyen vírusossá válnak.
Hogyan működik a vírusmarketing?
A vírusmarketing kampányok sikerének elsődleges hajtóereje a szájról szájra történő promóció. Jelentős számú felhasználónak kell lennie, aki készen áll arra, hogy elfogadja a tartalmat, és élvezze annak fogyasztását. A normál kampány előrehaladása a következő:
- A tartalom-, marketing- és termékcsapat azon fáradozott, hogy találjon egy tartalmi ötletet, lehetőleg egy rövid videót.
- Lehetnek vetélkedők, kihívások stb. is, de a márkáddal kapcsolatosak.
- Hozd létre a tartalmat, és teszteld belsőleg, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem kelt haragot a netező közösségben.
- Tegye közzé a videót vagy bármely más olyan tartalmat, amelyről úgy dönt, a közösségimédia-kezelőfelületeken, fórumokon, videómegosztó platformokon, hírportálokon, sajtóközlemény-gyűjtőkön, üzenetküldő alkalmazásokon és egyebeken keresztül.
- Gondoljunk arra, hogy a tartalom vírusos lesz.
- Ebben az esetben néhány felhasználó az elsődlegesen tárolt webhelyekről nézi majd.
- Ezek a felhasználók több emberrel osztják meg a tartalmat.
- Láncreakció van a tartalommegosztásban.
- Néhány órán belül milliónyi megtekintést, kedvelést, megosztást stb. fog látni.
Vírusmarketing: bónuszötletek
Próbáljon megoldani egy problémát
A vírusmarketing tartalom ötletelésekor próbáljon válaszolni a felhasználók által feltett kérdésekre. A probléma válaszának vagy megoldásának informatívnak, oktatónak, szórakoztatónak és a társadalom minden osztálya számára könnyen megérthetőnek kell lennie.
Használja a korlátokkal rendelkező vitákat
Sok marketingcsapat sikerrel alkalmazza a vitákat. De ez valamikor visszaüthet. Tehát korlátozza a vitatott témák használatát.
Maradjon távol az álhírektől
Az álhírek közzététele, hogy elterjedjen, valóban olcsó és etikátlan. Többet árthat, mint hasznot.
A trendek kutatása és azok felhasználása
Alaposan kutasson felkapott témák, képek, videók és cikkekért a közösségi média platformjain. Ezután alkalmazza kreativitását, és alkosson valami egyedit, ami mindenkit szórakoztat.
Próbálja ki a Niche Audiences-t
Kipróbálhat egy adott közönségcsoportot is az első vírusmarketing kampány megkezdéséhez.
Ha SaaS-termékekkel foglalkozik, hozzon létre vicces tartalmakat szoftverfejlesztéssel, hibakereséssel stb. kapcsolatban. Határozottan kapcsolatba léphet az egész fejlesztői közösséggel.
Mondj nemet a komoly társadalmi témákra
A Pepsi Ad Live for Now Moments Himnuszból
A Black Lives Matter rendkívül érzékeny társadalmi mozgalom idején a Pepsi közzétette a „Csatlakozz a beszélgetéshez” hirdetést. Bár a hirdetés megpróbálta a megértést és az egységet hirdetni, az aktivista másfelé vette a dolgot. A Pepsinek hamarosan fel kellett idéznie a hirdetést.
Ezért maradjon távol a komoly és erős érzelmekkel teli témáktól, amelyek nem lehetnek elégedettek szórakozással vagy szórakoztatással.
Becsomagolás
Most már tudja, mik a vírusmarketing kampányok, és hogyan működnek. Ön is felfedezett néhány stratégiát és a legjobb tippeket a következő vírusmarketing projektjéhez.
Arról nem is beszélve, hogy a cikk néhány fenomenális vírusmarketing-kampányt is bemutatott, amelyek még hosszú évekig a netezők elméjében maradnak.
Érdekelheti a terepi marketing is az eladások és a jövedelmezőség növelése érdekében.