A kisvállalkozásoknak online jelenlétre van szükségük. És ehhez a leghatékonyabb digitális marketing taktikákat és stratégiákat kell használnia.
Tudta, hogy 32 millió kisvállalkozás adja az Egyesült Államok gazdaságának 99,9%-át?
És ahogy nő az érdeklődés az új vállalkozások nyitása iránt – különösen a járvány kezdete óta –, Ön, mint kisvállalkozás tulajdonosa két kihívással néz szembe:
Folytassa az olvasást, és megtudja, hogyan használhatja a keresőoptimalizálást (SEO) a Google-keresésben magasabb helyezés érdekében, és több látogatót vonzhat a webhelyre – akikből fizető ügyfelekké válhatnak.
Tartalomjegyzék
Miért válassza a SEO-t
Elgondolkodhat azon, hogy a SEO miért éri meg az idejét és az erőforrásait.
Nos, nehéz felvenni a versenyt a nagyobb márkákkal, amelyek jelentős marketing költségvetéssel rendelkeznek, és többet tudnak fektetni a hirdetésekbe, a közösségi médiába és a hozzáértő marketingszakemberekbe.
A keresés viszont olyan algoritmusokra épül, amelyeket megtanulhat. Néhány alapelv elsajátításával magas helyezéseket érhet el a keresőmotorok eredményoldalain (SERP).
A SEO hosszú távú növekedési stratégiát is kínál, mivel segíthet abban, hogy akkor is látható legyen a felhasználók számára, ha csökkenti a hirdetési pénzeket vagy a közösségi média tartalmait.
Természetesen nem könnyű megszerezni a legjobb SERP-pozíciókat, ha megalapozottabb játékosokkal versenyez. Az organikus láthatóság időbe telhet. De a SEO-ba való befektetés továbbra is megtérül.
A SEO segít abban, hogy megjelenjen potenciális fogyasztói előtt, amikor szükségük van rád. Tehát kezdjük!
Kezdje el létrehozni online jelenlétét
A SEO-t gyakran a digitális marketing meglehetősen technikai aspektusának tekintik. Foglalkoznia kell a Google algoritmusaival, kulcsszavaival, a webhely sebességével és más dolgokkal, amelyek a marketing nem kreatív oldalát alkotják.
De ha egy kisebb webhelyet kezel, nem kell nagy technikai SEO csapattal rendelkeznie, különösen, ha a kezdetektől fogva jól csinálja a dolgokat.
Ez azt jelenti, hogy az online jelenlét alapja hosszú távon megtérül, és segít hetente néhány órát SEO-val tölteni ahelyett, hogy elkötelezett csapatra lenne szüksége.
A következő lépések segítik ezt az alapot a SEO bevált gyakorlataival kialakítani.
Psst.. Megemlítek különféle eszközöket, amelyek segítenek az úton. Mivel a Semrush egy ismert kisvállalkozásbarát megoldás az online láthatóság kezeléséhez, gyakrabban fogja látni, mint a többit.
#1: Építsen SEO- és felhasználóbarát webhelyet
Először is meg kell győződnie arról, hogy webhelye tiszta architektúrával rendelkezik, amely összhangban van a mobil-első elvekkel.
A jól felépített webhelystruktúra egyszerűen azt jelenti, hogy vannak linkek az oldalai között (interlinkek). Ez segít a webrobotoknak és a felhasználóknak zökkenőmentesen böngészni a webhelyén anélkül, hogy egyetlen oldal sem maradna leválasztva.
Íme egy webhely-architektúra, amely valószínűleg nem vezet a legjobb helyezésekhez:
A kép forrása: Backlinko
És helyette ezt kell megépíteni:
A kép forrása: Backlinko
A fenti kép világos webhelyszerkezetet mutat, ahol a főoldal aloldalakhoz (általában alkategóriákhoz) kapcsolódik, amelyek azután kisebb oldalakhoz vezetnek, amelyek az altémáját dolgozzák fel.
1. tipp: Hozzon létre egy webhelytérképet, amely segít a robotoknak áthaladni a webhelyen és indexelni az oldalakat. Ha egyes oldalak csak belső használatra szolgálnak, és nem jelennek meg a keresésben, feltétlenül jelölje ki ezt a robotst.txt fájlban.
2. tipp: Győződjön meg arról, hogy minden oldala rendelkezik belső hivatkozásokkal, amelyek oda vezetnek. Egy árva oldal (olyan oldal, amely túl sok kattintás után „el van rejtve”) azt eredményezheti, hogy az oldalt soha nem találják meg a robotok vagy a látogatók. Ez pedig azt jelenti, hogy elveszíted a forgalmat, amit kaphattál volna.
A webhely-ellenőrök, például a Semrush Site Audit eszköze segíthet az ilyen oldalak könnyű felismerésében és a hibaelhárításban.
Forrás: Semrush’s Site Audit tool (belső linkelési jelentés)
#2. Állítsa be az elemzést
Ez a Google találati oldala, amelyen szeretne megjelenni, így egyetlen SEO feladat sem végezhető el magától a keresőmotortól származó elemzések és teljesítménystatisztikák nélkül.
Ezért győződjön meg arról, hogy mindent beállított a Google Analytics és a Google Search Console szolgáltatásban.
Valószínűleg ezek automatikusan csatlakoztatva vannak, de ezt mindenképpen ellenőrizze. Ez a két Google-natív elemzőeszköz olyan értékes webhelyinformációkat gyűjt össze és gyűjt össze, amelyek segítenek adatközpontúbb döntéseket hozni jövőbeli stratégiájával kapcsolatban:
- A Google Analytics adatai segítségével pontosan nyomon követheti webhelye teljesítményét – a forgalom dinamikájától a konverziókig mindent láthat. Használhatja azt is, hogy jobban megértse, milyen felhasználók látogatják webhelyét.
- A Google Search Console megmutatja, hogyan teljesít a rangsorolás szempontjából. Használhatja a feltérképezési és indexelési ütemterv irányítására, valamint a teljesítményt akadályozó webhelyproblémák felfedezésére.
3. tipp: Bár a Google Search Console megmutatja a webhelyével kapcsolatos legnagyobb problémákat, nem tudja megoldani a webhely összes problémáját. A teljes helyszíni állapot biztosítása érdekében átfogó webhelyellenőrt kell használnia, hogy a webhely minden elképzelhető ellenőrzésen keresztül menjen. A Semrush Site Audit eszköze azonosítja az összes problémát, és megmutatja, hogyan javíthatja ki őket.
Forrás: Semrush Site Audit tool
#3. Igényelje helyét a helyi eredmények között
Mivel itt a kisvállalkozások SEO alapjairól beszélünk, a Google Business Profile (GBP) feltétlenül szükséges.
Általában ez a legfontosabb szolgáltatás a helyi jelenléttel rendelkező vállalkozások számára (pl. helyi mosoda vagy kávézó). Még az online (de az ügyfelekkel való fizikai kapcsolatot igénylő) vállalkozásoknak is rendelkezniük kell Google Vállalkozási profillal.
GBP segít, hogy vállalkozása megjelenjen a helyi keresésekben (pl. „vízvezeték-szerelő a közelemben”), és megjelenjen a Google Térkép adatai között.
4. tipp: Előfordulhat, hogy a Google Térkép már tartalmaz bizonyos üzleti adatokat, de igényt tarthat a vállalkozás adatlapjára, és jobban szabályozhatja, hogy milyen információk jelenjenek meg GBP használatával.
Próbáljon meg minél több üzleti adatot megadni, mivel a felhasználók a térképeredményekben szereplő profilja alapján dönthetnek. Sorolja fel termék- és szolgáltatáskínálatát, árait és különlegességeit (pl. kerekesszékes bejárat, kutyabarát étterem stb.) – a legjobb, ha mindezt kiemeli.
#4: Keressen hatékony kulcsszavakat a célzáshoz
Az első dolog, amit látni fog, amikor megtanulja, hogyan építhet ki sikeres SEO-jelenlétet vállalkozása számára, az az, hogy a kulcsszavak az üzlet nagy részét képezik.
A keresés alapvetően kulcsszavakra épül. Az emberek beírnak valamit a Google keresősávjába (keresési lekérdezések), és a keresőmotor a kérésnek leginkább megfelelő találatokat adja vissza.
Ez azt jelenti, hogy ha valaki a „legjobb vízvezeték-szerelő a közelemben” kifejezést keresi a Google-ban, és San Joséban tartózkodik (és Ön is ott van), akkor a „vízvezeték-szerelő San Jose” kulcsszót kell megcéloznia.
Egyszerűen hangzik, de a SEO-t árnyalni lehet. Az általános kulcsszavak nehéz célpontok lehetnek, és kemény nyeremény is lehet – minden San José-i vízvezeték-szerelő erre a kulcsszóra is igyekszik megjelenni. Tehát intelligens kulcsszókutatást kell futtatnia, hogy találjon néhány olyan szűkebb körű keresési kifejezést, amelyek láthatóságot és forgalmat biztosítanak, de versenyezhetnek is.
Vannak speciális kulcsszókutató eszközök, amelyek segíthetnek azonosítani az alacsonyan csüngő gyümölcsöt.
Megjegyzés: A választott kulcsszóeszközzel használhatja a következő tippeket. De ha még mindig a legjobb megoldáson gondolkodik, a Semrush kulcsszókutatási képességei és az adatok pontossága vitathatatlan.
Keresse meg a versenytársak által rangsorolt kulcsszavakat
Ha egyszerű Google-keresést végez a vállalkozására – pl. „Legjobb vízvezeték-szerelő San Joséban” –, akkor megjelenik a keresés során megjelenő webhelyek listája.
A legtöbb esetben ezek a webhelyek jelentik a legkeményebb versenyt, ezért érdemes megvizsgálni, mit tesznek a legjobb helyek elnyerése érdekében.
Az Organic Research jelentés segítségével láthatja azokat a kulcsszavakat, amelyek az organikus sikerük nagy részét hozzák. Egyszerűen írja be riválisainak webhelyeit az eszközbe, és nézze meg a legjobb organikus kulcsszavak listáját.
Forrás: Semrush Organic Research jelentés
Használja versenytársai legnépszerűbb kulcsszavait saját kulcsszóstratégiájának kezdeti ötletként.
Ezen ötletek kidolgozásához további kutatásokat végezhet a Kulcsszó-áttekintő eszközzel. Ügyeljen arra, hogy ellenőrizze az eredeti keresési kifejezés körüli kérdéseket és kapcsolódó kulcsszavakat.
Forrás: Semrush Kulcsszó-áttekintő eszköz
Keresse meg a leghatékonyabb kulcsszavakat a legnagyobb rangsorolási potenciállal
E rövid kutatás után rendelkeznie kell egy listával azokról a kulcsszavakról, amelyeket megcélozhat a tartalommal.
De nem lenne túl okos, ha mindegyiket megcélozná – hatékonyan ossza el erőforrásait azokra a kulcsszavakra összpontosítva, amelyek alapján könnyebben rangsorolhat.
Itt használhat olyan eszközt, mint a Kulcsszóvarázs. Minden olyan mérőszámmal rendelkezik, amelyre szüksége van a listán szereplő egyes kulcsszavak potenciáljának felméréséhez, és a megfelelő hívás kezdeményezéséhez.
Forrás: Semrush Keyword Magic Tool
Ügyeljen a következő mutatókra:
- A keresési mennyiség a kulcsszó népszerűségét tükrözi, megmutatja, hogy egy adott hónapban hányszor kerestek rá. Használja a keresési mennyiséget a webhelyére érkező potenciális forgalom becsléséhez, ha az adott kulcsszóra magas helyezést ér el.
- A Keyword Difficulty (Kulcsszó nehézsége) felméri, hogy milyen kihívást jelent egy adott kulcsszó rangsorolása, figyelembe véve a versenyt.
- A szándék* azt tükrözi, hogy a vásárlói út mely szakaszában vannak a felhasználók egy adott keresési lekérdezés megadásakor.
Ha átnézi ezeket a mutatókat, láthatja azokat a kulcsszavakat, amelyek alacsonyabb kulcsszónehézséggel és nagyobb keresési mennyiséggel rendelkeznek, valamint megfelelő szándékkal. Ez segít megcélozni a legjövedelmezőbb kulcsszavakat, amelyek ésszerűen rangsorolhatók.
* Nagyon kevés kulcsszóeszköz rendelkezik ezzel a mérőszámmal (Semrush igen), de ez feltétlenül szükséges, ha meg akarja határozni a tartalom és az oldal stratégiáját. A felhasználók szándékának ismerete azt jelenti, hogy tudni fogja, mikor kell a tartalmat olyan információkra vagy termékekre összpontosítania, amelyek a legjobban kiszolgálják igényeiket.
Szórja szét ezeket a kulcsszavakat webhelyén
Most, hogy van egy ügyes listája a legígéretesebb kulcsszavakról, fel kell vennie őket webhelye oldalaira. Más szóval, az oldal tartalmában ezeket a kulcsszavakat a megfelelő helyeken kell feltüntetni – az oldal címében, címsoraiban és alcímeiben (a H2-es, H3-as és így tovább), és természetesen magán a másolaton.
5. tipp: A kulcsszavakat foglalja bele oldalai metaadatai közé (metacímek és metaleírások). A már közzétett tartalom ellenőrzéséhez egy olyan eszköz, mint a Semrush Site Audit, tükrözi, hogy az oldalakról hiányoznak-e metaadatok.
#5: Webhelyhatóság létrehozása
Bár a megfelelő kulcsszavakat célozza meg, kifogástalan webhelyszerkezettel rendelkezik, és teljes mértékben készen áll a helyi keresésre, az organikus keresésben nem megy túl messzire, ha nem rendelkezik webhelyjogosultsággal.
A Google az Ön megbízhatóságát tükröző különféle mutatók alapján méri a webhely tekintélyét. A legnagyobb szempont az egészben a visszamutató linkek – vagy olyan külső webhelyek, amelyek az Ön webhelyére hivatkoznak.
Ha visszamutató hivatkozást kap a New York Timestól vagy a helyi ipari médiától, akkor megbízhatóbbnak tűnik, mint egy olyan webhely, amelyen rossz minőségű webhelyek hivatkoznak rá.
Azt gondolhatja, hogy kisvállalkozásként aligha várhat linket egy köztiszteletben álló oldalról. De meg fog lepődni, mennyi gyors visszacsatolási nyereményt érhet el, ha egyszerűen kreatív lesz:
Szerepeljen a helyi könyvtárakban
Webhelyét megemlítheti néhány helyi címtárban, például a Yelpben, amelyek a lehető legátfogóbbak mindenféle vállalkozás felsorolásakor. Visszamutatnak az Ön webhelyére, és további láthatóságot biztosítanak. Végtére is, egyesek nem keresnek cégeket a keresés során, hanem egyenesen a Foursquare-hez hasonlókhoz fordulnak.
6. tipp: Amikor felveszi webhelyét a helyi címtárakba, feltétlenül ügyeljen arra, hogy az üzleti adatok következetesek legyenek. Használhat olyan eszközt, mint például a Listing Management, hogy automatizálja az információk terjesztését és az üzleti adatok kezelésének folyamatát. Ezenkívül a megoldást a helyi rangsorok és értékelések nyomon követésére is használhatja.
Link az üzleti partnerekhez
Bár lehet, hogy még nincs mit ajánlania az olyanoknak, mint a Forbes, bőven van mit letennie üzleti partnereinek és beszállítóinak. A Google tiltja a szervezett linkcseréket, de ha partnereire mutató linkeket ad hozzá webhelyéhez, előfordulhat, hogy úgy döntenek, hogy visszakapcsolnak Önre.
Ahogy a webhely jogosultsága növekszik, és egyre több erőforrása van a linképítésre, fejlettebb technikákat használhat. De ezek az egyszerű trükkök elegendőek a webhely kezdeti jogosultságának kialakításához.
Alapozza meg organikus sikerét [+Bonus to My Readers]
Ez a hat lépés a kisvállalkozások SEO-jához készen áll a sikerre. Végül, minél tovább megy, annál fejlettebbé kell válnia a SEO taktikájának. Ha azonban szilárd alapokkal rendelkezik az organikus láthatósághoz, akkor tudja, hogy hosszú játékot játszik, és fenntartható növekedési stratégiát biztosít.
Most, hogy szüksége lesz egy sor olyan eszközre, amely segíti Önt a keresőoptimalizálás során – alapvető adatokkal és megbízható, versenyképes információkkal látja el az induláshoz –, a Semrush exkluzív, 14 napos ingyenes próbaverziót kínál olvasóimnak.
Ha pedig a legtöbbet szeretné kihozni a Semrushból és szolgáltatásaiból, feltétlenül olvassa el ezt a rövid útmutatót, amely részletezi a legfontosabb, hasznos és lenyűgöző funkciókat.