A digitális marketinget online marketingnek is nevezik. A vállalkozások ezt a megközelítést használják termékeik és szolgáltatásaik népszerűsítésére különféle online csatornákon, például webhelyeken, keresőmotorokon, közösségi médián, e-mailen és SMS-en keresztül.
Nem lesz túlzás ezt a digitális marketing korszakának nevezni. A világszerte több mint 4,9 milliárd aktív internetfelhasználóval a digitális marketing lehetőséget kínál arra, hogy digitális eszközökön keresztül egyénileg érje el közönségét.
Napjaink marketingforgatókönyvében a digitális marketing rendkívüli jelentőséggel bír a következő okok miatt:
- Szinte az egész világ digitálissá vált
- Az emberek sok időt töltenek internetezéssel
- Ezek a stratégiák könnyen megtervezhetők és alkalmazhatók
- Megcélozhatja a megfelelő közönségszegmenst
- Mérheti a digitális marketing teljesítményét
- Segít elérni a globális közönséget minimális költséggel
Most megvizsgáljuk a digitális marketing típusait.
Keresőoptimalizáció
A SEO vagy keresőoptimalizálás a digitális marketing legjelentősebb típusa. Ez azt jelenti, hogy optimalizálja weboldalait vagy webes tartalmát a keresőmotorokhoz, hogy az ügyfelek könnyen megtalálhassák azokat. Egyetlen digitális marketing stratégia sem lesz teljes SEO nélkül.
A SEO előnyei
- Költséghatékony digitális marketingstratégia magasabb ROI-val
- Szervesen irányítson forgalmat webhelyére és céloldalaira
- Építsen bizalmat a közönség körében, és javítsa a márka felidézését
- Hasznos, hogy több látogatót vonzzon hagyományos boltjába
- Szerezzen minőségi leadeket magasabb konverziós aránnyal
- Győzze le versenytársait, hogy kiemelkedő név legyen a közönség körében
A SEO típusai
A keresőoptimalizálók különféle típusok lehetnek. Néhány kiemelkedő fajta:
A SEO kampány lépései
Követendő SEO bevált gyakorlatok
Hogyan mérjük egy SEO kampány sikerét
- Organikus forgalom teljes száma
- Rangsor a cél kulcsszavakban
- Domain jogosultság
- Konverziós arányhoz vezet
- Visszafordulási arány
- CTR (átkattintási arány)
- Minden oldalon eltöltött idő
- Visszatérő látogatók
- Spam pontszám
A közösségi média korszakát éljük. Ezért vált a digitális marketing hasznos platformjává is. A legtöbb vállalkozás rendelkezik saját közösségi média csatornával, ahol rendszeresen tesz közzé releváns tartalmat, és kapcsolatba lép közönségével.
Míg termékeinek közösségi fiókján keresztül történő reklámozása költséghatékony ötlet, a közvetlenebb és agresszívebb marketingcélokkal rendelkező cégek a közösségi médiás hirdetéseket választják. Ezek azok a hirdetések, amelyek megjelennek a felhasználók számára, miközben a közösségi média hírfolyamaikon görgetik. Ezek a hirdetések nagymértékben személyre szabhatók, és a közönség megfelelő szegmensének jelenhetnek meg.
A közösségi média típusai
Néhány népszerű közösségi média hirdetéstípus:
- Egyképes hirdetés: csak egy statikus képből áll, felirattal és cselekvésre ösztönző (CTA) gombbal.
- Körhinta hirdetés: Ez a hirdetés gördülő körhintaként jelenik meg, amely több fotót és feliratot tartalmaz.
- Azonnali élményhirdetés: A hirdetésre kattintva a felhasználó egy mini céloldalra kerül.
- Messenger hirdetés: A Facebook Messenger alkalmazás üzenetei között jelenik meg
- Videohirdetés: Ez egy vizuálisan tetszetős tartalom, amely magas nézettséget és elköteleződést eredményezhet. Ez is vírusossá válhat, ha megfelelően elkészítik.
- Történetek hirdetés: Ezek a hirdetések a Facebook-sztorik és a Google webes történetek között jelennek meg.
Hogyan válasszuk ki a megfelelő közösségi média platformot
- Vegye figyelembe üzleti ágazatát és közönségét
- Határozza meg társadalmi céljait
- Nézze meg, hol vannak jelen a versenytársai
- Ismerje meg a közösségi platformok közötti különbséget
- Fontolja meg a szociális menedzsment erőforrásait
Hogyan készítsünk hatékony közösségi média stratégiát
A sikeres közösségimédia-stratégiához nincs mindenkire érvényes megközelítés. A legtöbb vállalkozás azonban a következő technikákat alkalmazza stratégiája kidolgozása során.
- Vizsgálja meg jelenlegi társadalmi teljesítményét
- Határozza meg céljait és ügyfélkörét
- Alkosson tartalmi stratégiát a közösségi hirdetések elemzésével
- Hozzon létre vonzó tartalmat a közönség számára
- A nap megfelelő szakában tegye közzé a tartalmat
- Mérje meg teljesítményét a megfelelő eszközökkel
- A teljesítménytől függően változtassa meg stratégiáját
A közösségi média marketing legjobb gyakorlatai
Hogyan mérjük a közösségi média marketing sikerét
Íme néhány népszerű KPI, amelyre figyelni kell a közösségi média marketing kampánya sikerének méréséhez:
- A közönség és a követők elkötelezettsége, beleértve a kedveléseket, a megosztásokat és a megjegyzéseket
- Lájkolók és követők száma a közösségi csatornádon
- A bejegyzések teljes és egyéni elérése és megjelenítése
- Azok száma, akik a közösségi médiából keresték fel webhelyét
- A közösségi platformról generált potenciális ügyfelek és konverziók
E-mail marketing
Emlékszel arra, hogy néhány évtizeddel ezelőtt promóciós e-maileket küldött az emberek otthoni címére? Az e-mail marketing ennek a megközelítésnek a frissített változata, ahol marketinges e-maileken keresztül reklámozhatja termékeit, szolgáltatásait vagy márkáját.
Az e-mail marketing előnyei
- Szerezzen több leadet és értékesítést vállalata számára
- Gyűjtsön belső adatokat a potenciális ügyfelektől
- Érjen el nagy közönséget alacsony költségvetéssel
- Ügyeljen arra, hogy a megfelelő embereket a megfelelő időben érje el
- Személyre szabott e-mailek küldésének szabadsága az egyéni élmény érdekében
- Vegye fel a kapcsolatot a célközönséggel, és lépjen kapcsolatba velük
- Tájékoztassa őket promóciós ajánlatairól és kedvezményeiről
- Szerezz több embert közvetlenül a céloldalhoz vagy a webhelyhez
Hogyan indítsunk e-mailes marketingkampányokat
Az e-mail marketing legjobb gyakorlatai
- Belső felek adatait használja az adatvédelmi szabványoknak való megfeleléshez
- Alkalmazzon kettős feliratkozási technikát a nagy szándékú e-mail lista összegyűjtéséhez
- Szabja személyre e-mailjeit, de legyen összhangban a márkaépítéssel
- Használjon vonzó tárgysort, amely tartalmazza ajánlatait
- Küldjön e-maileket a felhasználói időzónának megfelelő optimális időben
- Használjon lenyűgöző e-mail-másolatokat, amelyeket az emberek szívesen olvasnak
- A kampány megkezdése előtt végezzen A/B tesztelést
Hasznos eszközök az e-mail marketinghez
Különféle fizetett és ingyenes e-mail marketing eszközök állnak rendelkezésre a piacon. Költségkerete és igényei szerint választhat közülük. Azonban megtekintheti válogatott eszközlistánkat különféle célokra:
Pay-Per-Click (PPC) hirdetés
A PPC-hirdetés egy digitális marketingmodell, ahol az üzleti vállalkozások licitálnak egy helyet a keresőben, hogy megjeleníthessék hirdetéseiket. A cégeknek azonban csak akkor kell fizetniük, ha valaki rákattint a hirdetésre. A SEO-hoz képest általában gyorsabb és jobb eredményeket kínál. Ha szakértővé szeretne válni, különböző Google Ads-tanfolyamokon is részt vehet.
A PPC-reklám előnyei
- Szerezzen azonnali forgalmat webhelyére
- Generáljon hiteles leadeket
- Nem függ a keresőmotor algoritmusától
- Költséghatékony módja a közönség elérésének
- Intelligens célzási megközelítés, amely könnyen generálható
A PPC hirdetések főbb típusai
- Keresési hirdetés: A PPC leggyakoribb típusa, amely az organikus találatok előtt jelenik meg, amikor a felhasználók keresnek valamit a keresőben.
- Vizuális hirdetés: Megjelenik azoknak a felhasználóknak, akik érdeklődést mutattak a terméke iránt.
- Videohirdetés: Ezek a hirdetések videók formájában jelennek meg, és általában a YouTube-on és a Play Áruházbeli játékok között jelennek meg.
- Remarketinghirdetés: Ezeket a hirdetéseket azoknak az embereknek jelenítik meg, akik korábban meglátogatták webhelyét.
A PPC hirdetési kampány beállításának lépései
Hogyan mérjük egy hirdetési kampány hatását
PPC hirdetési kampány: Kihívások és megoldásaik
Fontos eszközök a PPC-hirdetéshez
Tartalom marketing
A tartalommarketing a digitális marketing népszerű formája, amelynek célja, hogy több felhasználót vonzzon és vonzzon be rendszeresen cikkek, nézetek, podcastok és más típusú tartalmak készítésével. Ezzel a módszerrel kevesebb pénzt költhet, hogy több hűséges vásárlót szerezzen márkájának.
A tartalommarketing hatása a SEO-ra
- A tartalom a legjobb hely a SEO végrehajtására
- A tartalom értékes linkeket generálhat
- A hasznos és informatív tartalom hozzájárul a nagyobb forgalomhoz és a webhely hitelességéhez
- A folyamatos tartalom közzététel növeli a DA-t és a PA-t
- A több tartalom több lehetőséget jelent a kulcsszavak szerinti rangsorolásra
A tartalommarketing típusai
Hogyan kezdjük el a tartalommarketinget
- Kutasson versenytársait
- Tűzz ki mérhető és elérhető célokat
- Hozzon létre tartalmi stratégiát márkájához
- Szerezzen új tartalmi ötleteket a mondatbővítővel
- Szerkesztői naptár kidolgozása
- Tedd közzé első tartalmadat
- A visszajelzések alapján hajtsa végre a szükséges fejlesztéseket
Ha jobb felkészültséggel szeretnél elindulni ezen a területen, itt van néhány tartalommarketing tanfolyam.
Különféle tartalommarketing stratégiák
- Blogok
- Tájékoztató cikkek
- Ellenőrző listák
- Esettanulmányok
- Infografika
- Útmutatók
- Videók
- e-könyvek
- Termékértékelések
- fehér papír
- Hírlevelek
- Kvízek és egyéb interaktív tartalom
- Mémek
Influencer Marketing
Az elmúlt években meglepően erősödött az influencer marketing, ami szorosan összefügg a közösségi média népszerűségének növekedésével. Az ilyen típusú digitális marketing magában foglalja a közösségi média befolyásolóinak felhasználását terméke vagy szolgáltatása népszerűsítésére.
A cégeknek az influencereket termékpromócióra bérelni kevesebbe kerül, mint professzionális modellekkel reklámozni. Az influencerek között lehetnek médiahírességek és sportolók is. Amint tartalmat hoznak létre a terméked körül, ez felpörgetheti a terméket, és azonnal elérheti hatalmas rajongótáborukat.
Az Influencer Marketing előnyei
- Segítsen márkájának elérni a megfelelő közönséget
- Költséghatékony digitális marketing módszer
- Növelje eladásait és népszerűsítse a márkát egyszerre
- A márka hitelességének megteremtése
- Használja ki a felhasználók által generált tartalmat
- Növelje eladásait rövid időn belül
Az Influencer Marketing korlátai
- A nem megfelelő influencer kiválasztása hatással van a márkádra
- A teljesítmény mérése nehézkes lehet
- Kevesebb kontroll az influencer tartalom felett
- A siker nem garantált
- Sok időbe telhet az eredmények elérése
Hogyan alakíthatják ki a márkák a befolyásoló marketingkampányt?
- Állítsa be marketingcéljait a kampányból
- Erősítse meg a kampány költségkeretét
- Határozza meg célközönségét
- Válassza ki a megfelelő közösségi platformot a közönsége számára
- Találja meg a megfelelő befolyásolót az adott termékhez vagy kampányhoz
- Reklámozza a tartalmat a platformján
Hogyan mérjük a befolyásoló marketing hatását
- Használjon társult linkeket és promóciós kódokat az egyedi kattintások és vásárlások nyomon követésére
- Kövesse nyomon az összes interakciót, például a reakciókat, megjegyzéseket és megosztásokat
- Kövesse nyomon a forgalom változását a kampány után
- Ellenőrizze a megjelenítések és a követők számának változását
- Kövesse nyomon az elköteleződési arányt a promóciós influencer videókban
Eszközök a befolyásoló marketing sikerének nyomon követéséhez
Miután meghatározta a KPI-ket egy influencer kampányhoz, a következő eszközökkel mérheti ezeket:
- Fogyasztói kutatási eszközök a közönség megértéséhez
- Influencer kereső eszközök a megfelelő emberek megtalálásához az influencer marketinghez
- Márkafigyelő eszközök a márka említésének nyomon követésére az interneten
- Közösségi média menedzsment eszközök a beszélgetések nyomon követésére és elemzésére
- A YouTube rangsoroló eszközei a promóciós videód rangsorának megállapításához
- Befolyásoló menedzsment eszközök az influencerek kezelésére
Videó Marketing
A videómarketing olyan digitális marketing technikára utal, amelynek során videókat készít, amelyek reklámozzák termékeit, szolgáltatásait vagy márkáját. Ebben a megközelítésben a marketingcsapat promóciós vagy tájékoztató videókat készít annak érdekében, hogy minél több felhasználó ismerje meg termékét és márkáját, hogy minél többen vegyenek részt ezekben a videókban, és végső soron eladásokká alakítsák át őket.
Ezeket a videókat megoszthatja cége webhelyén és a közösségi média csatornáin. Bár a digitális marketing kampány része, a közösségi média és a videós tartalmak népszerűsége miatt jelentős jelentőséggel bír.
A videómarketing előnyei
- Könnyen megragadja a nézők figyelmét
- Érjen el szélesebb közönséget a közösségi médián keresztül
- Növelje a márka láthatóságát a különböző csatornákon
- Szerezzen magasabb pozíciót a SERP-ben
- Gyorsan hívja fel az emberek figyelmét termékeire
Marketingvideók típusai
- Termékbemutatók: Az ilyen típusú videók a termék jellemzőit mutatják be. A bemutató videók nem magyarázzák el részletesen a terméket; ehelyett csak az áttekintést osztják meg.
- Magyarázó videók: Ezek a videók részletesen elmagyarázzák a dolgokat, és gyakran megoldást kínálnak összetett problémákra. Előfordulhat, hogy ezt a videót szakértővel készítheti el, vagy felkérhet embereket hangközvetítésre.
- Márkatörténet: Létrehozhat márkatörténet-mesélő videókat, amelyek magukban foglalják márkája útját vagy sikertörténeteit.
- Ügyfél ajánlása: Ezek a videók olyan ügyfelek beszámolóit tartalmazzák, akik megosztják tapasztalataikat az Ön termékének vagy szolgáltatásának használatával kapcsolatban.
Videomarketing kampány létrehozása
- Válassza ki célközönségét és platformját
- Állítsa be a videómarketing költségkeretét
- Tartalomstratégia és idővonal létrehozása
- Készítse fel csapatát vagy befolyásolóit
- Hozzon létre interaktív videókat
- Tesztelje közzététel előtt
- Döntse el a teljesítmény mérésére szolgáló KPI-ket
A videómarketing-kampányok sikerének mérési módjai
Ahhoz, hogy megtudja, mennyire volt sikeres videós marketingkampánya, ügyeljen a következő KPI-kre:
- Összes megtekintés
- Egyedi kilátások
- Benyomás
- Lejátszási arány és visszajátszások
- Átlagos megtekintési időtartam
- Reakciók
- Hozzászólások
- Megoszt
- Átkattintási arány
- Konverziós arány
Affiliate Marketing
Az affiliate marketing azt jelenti, hogy harmadik féltől származó termékeket és szolgáltatásokat hirdetünk vagy ajánlunk a közönségnek. Ha valaki affiliate linken keresztül vásárol, a marketinges jutalékot kap a cégtől.
Vállalatának vagy vállalkozásának társult program futtatásához marketingszakembereket kell vonzania, hogy csatlakozzanak a társult programokhoz társult hálózatokon vagy közvetlen márkapartnerségeken keresztül.
A csatlakozást követően az influencerek vagy marketingszakemberek egyedi linket kapnak minden promóciós anyagukhoz, például közösségi médiás videókhoz vagy blogokhoz. Most ezek az emberek arra fognak összpontosítani, hogy tartalmat hozzanak létre a termék körül, amelyet reklámozniuk kell, és hozzáadják a kapcsolódó linkeket. Miután a felhasználók rákattintanak erre a linkre és megvásárolják az Ön termékét vagy szolgáltatását, előre meghatározott jutalékot kapnak ebből.
Az affiliate marketing típusai
Hogyan találjuk meg a legjobb társult programokat
- Végezzen alapos online kutatást
- Keresse meg, mit hirdetnek más befolyásolók
- Keressen hasonló termékeket és márkákat, amelyeket most hirdet
- Ellenőrizze a CPA-kapcsolt hálózatokat
Partnerkampány létrehozása
Az affiliate marketing korlátai
- Az affiliate marketinges csalás esélye
- Nincs garancia a leadekre vagy a konverziókra
- A hamis hirdetések ronthatják a vállalat hírnevét
- A teljesítménymarketing kevésbé hatékony
- Az eredmények gyakran időbe telik
Hogyan válhat affiliate marketingszakértővé
- Válassza ki a rést, vagy azt, amiben jó
- Legyen tisztában a követői bázisával
- Csatlakozzon online programokhoz, hogy partnerprogramokat tanuljon
- Válasszon platformot az affiliate marketinghez
- Találja meg a megfelelő társult programot, amelyhez csatlakozhat
- Hozzon létre vonzó és értéknövelő tartalmat
- Használja a SEO-t, a közösségi médiát és a hirdetéseket, hogy nagyobb forgalmat érjen el tartalmaihoz
- Helyezze el megfelelően a társult linkeket, és ösztönözze több embert, hogy kattintson rájuk
Az adatelemzés és nyomon követés jelentősége a digitális marketingben
A digitális marketingszakemberek számára fontos, hogy megfelelő felhasználói és webhelyadatokkal rendelkezzenek egy sikeres online kampány megtervezéséhez. Ha jobban ismeri célközönségét, személyre szabhatja a digitális marketingkampányokat az ő igényeiknek megfelelően.
Ahogy testre szabott élményt nyújt számukra, több konverzióra kerül sor, és több értékesítésre is sor kerülhet.
A digitális marketing vezetőinek nyomon kell követniük a felhasználók viselkedését a webhelyeiken, hogy megismerjék forgalmuk érdeklődését. Az adatok azt is lehetővé teszik a marketingesek számára, hogy megtudják, az értékesítési tölcsér melyik szakaszában akadtak el a látogatók. A meglévő kampányok nyomon követése segít megérteni, hogy mi működik a közönség számára, és mi nem. Ezt felhasználhatja a jövőbeni marketingdöntések meghozatalához.
Kulcsfontosságú digitális marketing KPI-k
- Weboldal forgalma
- Kulcsszavak rangsorolása és megjelenítései
- Ügyfélszerzési költség (CAC)
- Ügyfél élettartamra vetített értéke
- A befektetés megtérülése (ROI)
- Felhasználói utazás a webhelyen kattintási adatokkal
- Konverziós arány
- Értékesítési minősített potenciális ügyfelek és marketing minősített potenciális ügyfelek száma
- Domain Authority (DA) és Page Authority (PA)
- Minőségi linkek
- A közösségi média forgalma és követői
- Elköteleződés és interakció (tetszik, megosztás, megjegyzés)
- A közösségi médiában megjelenő bejegyzések elérése
- Kattintásonkénti költség (CPC) a közösségi média hirdetésekhez
- Átkattintási arány (CTR) e-mail marketinghez
- Új feliratkozók és leiratkozók
- Látogatók száma csatornánként
A digitális marketing előnyei a hagyományos marketinggel szemben
- Ha a digitális marketinget megfelelően végzik, az nagyobb megtérülést eredményez, mint a hagyományos marketing.
- Még korlátozott költségvetés mellett is futtathat digitális marketingkampányt, és sikereket érhet el.
- Könnyedén mérheti digitális marketingkampányainak teljesítményét és sikerét, míg a teljesítménykövetés nehézkes a hagyományos marketing esetében.
- A digitális marketing nagyobb rugalmasságot kínál, mint a hagyományos, mivel lehetővé teszi kampányainak testreszabását költségkeretének és igényeinek megfelelően.
- A hagyományos marketingben nehéz célzott kampányokat elérni. A digitális marketingben azonban könnyedén megcélozhatja a résközönséget.
- A digitális marketingben egyszerűen kategorizálhatja ügyfeleit, és személyre szabott élményeket kínálhat nekik a jobb elköteleződés és konverzió érdekében.
- A hagyományos marketing lehetővé teszi egy korlátozott közönség megcélzását. De a digitális marketinggel globális közönséget érhet el.
A digitális marketing kihívásai
Versenypiaci
A digitális marketing erősen versenyképes területté vált, mivel minden más vállalat ezt a marketingstratégiát alkalmazza leadek és konverziók megszerzése érdekében.
A nemzetközi szabványoknak való megfelelés
Számos globális és regionális szabályozás vonatkozik a felhasználói adatok gyűjtésére, tárolására és felhasználására a vállalkozása számára. A vállalatoknak biztosítaniuk kell, hogy megfelelnek ezeknek, és meg kell őrizniük az adatkezelési szabályzatuk átláthatóságát.
Minőségi potenciális ügyfelek beszerzése
A digitális marketingszakemberek számára az egyik legnagyobb kihívás a valódi előnyök megteremtése egy kiszámíthatatlan vásárlói magatartással rendelkező versenypiacon.
ROI biztosítása korlátozott költségvetés mellett
Sok vállalatnak költségvetési korlátai vannak a digitális marketingre. Ilyen esetekben a marketingszakembereknek nehéz dolguk van annak biztosítása érdekében, hogy korlátozott költségvetés mellett rendelkezzenek ROI-val.
Több platform kezelése
Mivel a vállalkozások több forgalmi és potenciális csatornától függenek, gyakran kihívást jelent a márkakonzisztencia fenntartása minden csatornán.
Folyamatosan lebilincselő tartalom készítése
Az új ügyfelek folyamatos vonzásához a marketingszakembereknek fülbemászó és lebilincselő tartalmat kell eljuttatniuk a közönséghez. A trendi tartalom folyamatos előállítása gyakran nehézzé válik számukra.
Legyen naprakész a fejlődő keresőmotor-algoritmussal
Az olyan keresőmotorok, mint a Google, folyamatosan változtatják a SERP paramétereit. Digitális marketingszakemberként mindig naprakésznek kell lennie a legújabb algoritmusváltozásokkal kapcsolatban.
Következtetés
Ennyit a digitális marketingről szóló vitánkhoz. A marketing ezen területe folyamatosan fejlődik, és nincs olyan egységes megközelítés, amely minden vállalkozás számára működne. Digitális marketingesként szüksége lesz egy kis időre a kísérletekhez, amelyek segítenek megtalálni a szervezete számára a húsalapú digitális marketing taktikát.
Kapcsolódó cikkeket is olvashat a digitális marketing online elsajátításáról, valamint ingyenes digitális marketing minősítési tanfolyamokat.
