Heutzutage stehen lokale Unternehmen in einem intensiven Wettbewerb. Dies macht es für Marketingexperten schwierig, Unternehmen lokal einzuordnen. Dieser Leitfaden zur lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) erläutert, wie dieser Bereich des digitalen Marketings funktioniert.
SEO ist nicht nur für Online-Unternehmen relevant. Auch Betriebe mit Offline-Produkten und -Dienstleistungen setzen auf lokales SEO. Der Grund ist simpel: Ob jemand einen Friseur oder einen Elektriker sucht, er nutzt Suchmaschinen, um Anbieter in seiner Nähe zu finden.
Wenn Sie ein Marketer oder ein KMU-Inhaber sind, der in der lokalen Suchmaschinenoptimierung für sein Geschäft erfolgreich sein möchte, ist dieser Artikel genau das Richtige für Sie.
Was bedeutet lokales SEO?
Lokales SEO bezieht sich auf die Optimierung Ihrer Website für einen bestimmten geografischen Bereich. Wenn Sie ein lokal agierendes Unternehmen führen, wie ein Geschäft, ein Restaurant oder eine Dienstleistungsagentur, ist dieser Ansatz unerlässlich. Lokales SEO ermöglicht es Ihrer Webseite, bei Suchanfragen von Kunden in der Nähe besser platziert zu werden.
Die Optimierung einer Website für lokales SEO sorgt dafür, dass Kunden Sie online und offline leicht finden. Darüber hinaus können Sie verschiedene Techniken anwenden, um ein besseres Ranking im lokalen SEO zu erreichen.
Warum ist lokales SEO wichtig?
- Aktivitäten wie die Erstellung eines Google Unternehmensprofils und der Aufbau von Backlinks steigern Ihre Online-Sichtbarkeit.
- Je mehr lokale Kunden Ihr Geschäft entdecken, desto mehr Laufkundschaft generieren Sie in Ihrem Laden.
- Da heutzutage immer mehr Menschen lokale Einkäufe bevorzugen, erschließen Sie mit lokalem SEO neue Geschäftsmöglichkeiten.
- Lokales SEO steigert die Anzahl von Anrufen und Website-Besuchen, wenn Sie Dienstleistungen vor Ort anbieten.
- Diese SEO-Strategie unterstützt Unternehmen dabei, ihren Online- und Offline-Ruf besser zu verwalten.
- Es ermöglicht Ihnen, positive Bewertungen zu sammeln, was wiederum zu mehr Kunden führt.
Der Unterschied zwischen lokalem und organischem SEO
Sowohl lokales als auch organisches SEO dienen der Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen, verfolgen jedoch unterschiedliche Ziele. Organisches SEO zielt darauf ab, natürlich für lokale, nationale oder globale Keywords zu ranken. Lokales SEO hingegen konzentriert sich auf das Ranking für lokale Suchbegriffe, die nach Dienstleistungen in der Nähe des Suchenden suchen, um mehr Kunden in Ihr Geschäft zu bringen.
Für lokales SEO sind Bewertungen und lokale Bekanntheit entscheidend, während für organisches SEO Backlinks und On-Page-Optimierung wichtig sind. Beide sind jedoch wesentlich für Ihr Unternehmenswachstum. Die Frage, wo Sie investieren, hängt von Ihrem Budget und Ihrer digitalen Marketingstrategie ab.
Wichtige Faktoren für lokales SEO
Google Unternehmensprofil (ehemals Google My Business/GMB)
Das Google Unternehmensprofil ist der wichtigste Faktor für eine lokale SEO-Strategie. Mit diesem kostenlosen Tool können Sie Ihr Unternehmen eintragen. Google legt großen Wert darauf, Unternehmen in lokalen Suchanfragen zu bewerten.
Zunächst erstellen Sie Ihren Brancheneintrag und führen die notwendigen Verifizierungen durch. Nach der Veröffentlichung können Sie Ihr Profil optimieren, indem Sie Informationen wie Fotos, Öffnungszeiten, Kontaktdaten, Website-URL, Wegbeschreibungen usw. hinzufügen. Vergessen Sie nicht, regelmäßig neue Inhalte zu posten.
Keyword-Recherche
Die Auswahl der richtigen Keywords ist die Basis für eine effektive lokale SEO-Strategie. Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Begriffe verwenden, nach denen Ihre Zielgruppe sucht. Die willkürliche Auswahl von Keywords ist im lokalen SEO nicht zielführend.
Sie müssen relevante Schlüsselwörter und -phrasen verwenden, die für Ihre Branche relevant und bei Ihren lokalen Kunden beliebt sind. Keyword-Recherche-Tools sind der beste Weg, um Ihre Keyword-Liste zu optimieren und zusätzliche Daten wie Suchvolumen zu erhalten.
Linkaufbau
Der Linkaufbau ist ein weiterer wichtiger Faktor für Ihr lokales Suchranking. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Links von vertrauenswürdigen Quellen erhält. Es reicht nicht, sich nur auf die Anzahl der Backlinks zu konzentrieren. Die verlinkenden Domains müssen für Ihr Unternehmen und Ihren Standort relevant sein.
Eine gute Strategie ist es, Webseiten anzusprechen, die für Ihren Zielort relevant sind. Wenn Sie beispielsweise Klimaanlagen reparieren, sind Links von einer Seite mit Tipps zu HVAC besser als von einer Beauty-Website. Sie können Links durch Gastbeiträge auf lokalen Seiten oder durch Kooperationen mit lokalen Organisationen erhalten.
Lokale Zitate
Lokale Zitate sind Erwähnungen Ihres Firmennamens, Ihrer Adresse und Kontaktdaten auf Online-Portalen oder in Verzeichnissen. Webseiten Dritter, soziale Medien und lokale Branchenverzeichnisse sind gute Quellen für lokale Zitate.
Diese Zitate ermöglichen es Kunden, Ihr Unternehmen einfach zu finden und wirken sich positiv auf Ihr lokales Ranking aus. Sie sollten hochwertige Zitate anstreben, um in den lokalen Suchergebnissen besser zu ranken. Da Sie die meisten Zitate direkt verwalten können, ist es wichtig, genaue Informationen anzugeben.
On-Page-SEO
On-Page-SEO umfasst alle Techniken zur Optimierung Ihrer Webseiten, um Ihr Ranking zu verbessern und mehr organischen Traffic zu erzielen. Dazu gehören hochwertige Blog- und Videoinhalte, die Optimierung von Überschriften, Meta-Beschreibungen, HTML-Tags und Bild-Tags.
Wenn Sie Ihre Ziel-Keywords an verschiedenen Stellen Ihrer Webseiten einfügen, werden diese von Suchmaschinen als relevanter für diese Keywords eingestuft und besser gerankt.
Wie Sie lokale SEO-Strategien entwickeln
Wettbewerbsanalyse
Sie müssen Ihre lokalen Konkurrenten übertreffen, um bei lokalen Suchanfragen erfolgreich zu sein. Analysieren Sie die Leistung Ihrer Konkurrenten, z.B. die Keywords, für die sie ranken.
Untersuchen Sie auch ihre Backlink-Quellen und Strategien, die ihnen zu einem besseren Ranking verhelfen. Finden Sie heraus, welche Keywords für Ihr Unternehmen und Ihre Website relevant sind.
Lokale Keyword-Recherche
Um im lokalen SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie die richtigen Keywords in Ihre Strategie einbeziehen. Das Google Keyword-Planer-Tool ist eine gute Möglichkeit, lokale Keywords basierend auf Ihrer Region zu finden.
Es gibt jedoch auch andere Plattformen für diesen Zweck. Mit diesen Tools können Unternehmen auch das Suchvolumen für ein bestimmtes Keyword ermitteln.
Kartenoptimierung für alle Suchmaschinen
Bei lokalem SEO beeinflussen die individuellen Ortseinträge jeder Suchmaschine das Ranking. Um lokalen Suchverkehr von verschiedenen Suchmaschinen zu erhalten, müssen Sie jedes verfügbare Profil nutzen und optimieren, einschließlich Bing Places.
Während Sie den Standort und die Wegbeschreibung für Google Maps über GMB optimieren können, ist die Aktualisierung Ihrer Geschäftsdaten bei Apple Maps Connect für Apple Maps wichtig.
Lokale Content-Strategie
Nichts erregt die Aufmerksamkeit Ihrer lokalen Kunden so sehr wie Inhalte, die sich auf lokale Themen beziehen. Wenn Sie separate Blogartikel über lokale Ereignisse, neue Niederlassungen oder Änderungen in Ihrem Unternehmen verfassen, können Sie für diese Standorte besser ranken.
Das Erstellen standortspezifischer Webseiten und das Einbinden von Videos und Interviews auf Ihrer Website ist ebenfalls hilfreich für lokales SEO.
Textelemente der Website
Für lokale Unternehmen ist die Optimierung der Startseite einer Website für lokale Keywords nicht die beste Strategie. Konzentrieren Sie sich auf ein Keyword mit den größten Chancen, um eine breite Kundenbasis zu bedienen.
Optimieren Sie außerdem die Inhalte, Überschriften und Metadaten auf der Seite mit den Keywords der Startseite. Unternehmen, die mehrere Standorte haben, sollten ein Tool hinzufügen, mit dem Nutzer nach Standorten suchen können.
Skalierbarkeit mit lokalen SEO-Tools
Die Skalierbarkeit kann für Unternehmen mit mehreren Filialen oder nationaler oder globaler Präsenz eine Herausforderung sein. Sie müssen Mitarbeiter einsetzen, um Bewertungen zu verwalten und Informationen auf allen Seiten regelmäßig zu aktualisieren.
Lokale SEO-Tools können sicherstellen, dass Ihre Strategie skalierbar ist. Diese automatisierten Tools können die zeitaufwändige Aufgabe der Zitateerstellung übernehmen.
Schema erstellen
Unternehmen, die ihre Websites für lokales SEO optimieren möchten, sollten ein lokales Geschäftsschema verwenden, das auch als strukturiertes Daten-Markup bezeichnet wird. Dabei handelt es sich um zusätzlichen Code auf Ihrer Webseite, der es Suchmaschinen erleichtert, Ihren Standort und Ihre Relevanz für Suchanfragen zu verstehen.
Unternehmen können für jedes Produkt und jede Dienstleistung ein Schema hinzufügen. Nutzen Sie das Testtool für strukturierte Daten von Google, um die Aufschlüsselung des Website-Schemas zu sehen.
Lokales SEO-Audit
Gibt es Schwachstellen auf Ihrer Website, die Ihre Sichtbarkeit bei lokalen Suchanfragen beeinträchtigen? Mit einem lokalen SEO-Audit können Sie diese Schwachstellen identifizieren. Sie erfahren, welche Optimierungsfaktoren Sie priorisieren müssen, um mehr Conversions zu erzielen. Ein lokales SEO-Audit beinhaltet eine Keyword-Überprüfung, eine Konkurrenzanalyse und ein technisches Website-Audit.
Für kleine Unternehmen kann es sinnvoll sein, die geografische Nähe zu anderen lokalen Unternehmen zu nutzen. Kontaktieren Sie andere Unternehmen in Ihrer Gemeinde und bitten Sie sie, auf Ihre Website zu verlinken. So können neue Unternehmen schnell Backlinks erhalten, die ihr lokales Ranking verbessern.
Sie können sich auch an lokale Medien wenden, um Ihr Unternehmen zu bewerben. Wenn Sie Autoritäts-Backlinks von diesen Webseiten erhalten, steigert das Ihre Chancen auf ein besseres Ranking in den Suchergebnissen.
Wichtige Faktoren für das lokale SEO-Ranking
Domain-Autorität
Die Domain Authority (DA) ist ein wichtiger Faktor für das Ranking in allen Suchergebnissen, einschließlich der lokalen. Sie wurde von Moz entwickelt und steht für die Autorität einer Website. Je höher Ihre DA ist, desto besser sind Ihre Chancen auf ein höheres Ranking als Ihre Konkurrenten mit einer niedrigeren DA.
Zitate
Früher gab es die Gelben Seiten – jetzt gibt es Online-Verzeichnisse. Die Informationen über Ihr Unternehmen in diesen Verzeichnissen werden als Zitate bezeichnet. Sie sind eine großartige Möglichkeit, Ihre genauen und konsistenten Geschäftsinformationen zu verbreiten und lokale Backlinks von vertrauenswürdigen Webseiten zu erhalten. Beides wirkt sich positiv auf lokales SEO aus.
Nähe der Adresse
Die Nähe ist ein entscheidender Faktor für das Ranking in lokalen Suchergebnissen, da Suchmaschinen die Bequemlichkeit der Suchenden berücksichtigen. Je näher Ihr Unternehmen am Standort des Kunden ist, desto höher sind Ihre Chancen auf ein gutes Ranking.
Hochwertige Backlinks
Sie benötigen Backlinks zu Ihrer Website für ein höheres lokales SEO-Ranking und eine bessere Autorität. Konzentrieren Sie sich jedoch nicht nur darauf, möglichst viele Backlinks zu generieren.
Die Qualität und Relevanz der Webseiten, von denen Sie diese Backlinks erhalten, sind wichtiger als die Anzahl. Wenn Sie ein lokales Unternehmen sind, versuchen Sie, Backlinks von anderen vertrauenswürdigen Webseiten zu erhalten, die für Ihre Branche relevant sind.
SEO-Faktoren
Die üblichen Onpage-SEO-Faktoren sind ebenfalls wichtig, um Ihre Website bei lokalen Suchen besser zu platzieren. Ihre Webseiten sollten einen korrekt optimierten Meta-Titel, eine Meta-Beschreibung, Tags, Slug, Überschriften und Alt-Text haben. Verlinken Sie relevante Seiten Ihrer Website miteinander.
NAP-Datenkonsistenz
Wenn Ihre NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf verschiedenen Plattformen inkonsistent sind, beeinträchtigt das Ihr lokales Ranking. Stellen Sie daher genaue Geschäftsinformationen auf allen wichtigen Zitatseiten bereit, einschließlich Google Unternehmensprofil, Bing Maps, Facebook, Instagram und Yelp. Versuchen Sie, die Daten in Verzeichnissen mit hoher DA-Liste ohne Diskrepanzen anzugeben.
Glaubwürdigkeit aufbauen
Kunden bevorzugen vertrauenswürdige Unternehmen. Suchmaschinen wie Google berücksichtigen dies als Rankingfaktor. Der beste Weg, Ihre Glaubwürdigkeit zu beweisen, ist der Erhalt positiver Online-Bewertungen.
Bewertungen und Rezensionen auf Ihren Social-Media-Profilen, Ihrem Google-Profil und anderen lokalen Bewertungsseiten spielen eine wichtige Rolle für ein besseres Ranking. Reagieren Sie auf Bewertungen (positiv oder negativ), um Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken.
Fazit
Lokales SEO ist eine effektive Methode, um die gewünschte Sichtbarkeit bei potenziellen Kunden zu erzielen, insbesondere bei denjenigen in Ihrer Nähe. Mit der richtigen Strategie können lokale Unternehmen in ihrem Markt erfolgreich sein.
Wenn Sie die genannten Faktoren beachten, können Sie Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte einfach für „Suchen in meiner Nähe“ einstufen.