Die Bedeutung der Content-Gap-Analyse für SEO
Die Content-Gap-Analyse ist ein entscheidender Prozess zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Webseite. Sie ermöglicht es, vorhandene Inhalte zu optimieren, Unterschiede zu Mitbewerbern zu erkennen und die Nutzererfahrung auf der Seite gezielt zu gestalten.
Bevor wir uns mit den Details und fortgeschrittenen Strategien der Content-Gap-Analyse befassen, klären wir zunächst, was genau darunter zu verstehen ist.
In diesem Artikel erhalten Sie detaillierte Informationen zur Content-Gap-Analyse, ihren Zielen und dem genauen Ablauf. Lassen Sie uns direkt einsteigen.
Was genau ist eine Content-Gap-Analyse?
Die Content-Gap-Analyse ist eine Methode zur Untersuchung bestehender Inhalte auf einer Webseite. Ihr Ziel ist es, Lücken in den Inhalten im Vergleich zu Konkurrenzseiten aufzudecken.
Es gibt zwei Hauptperspektiven, aus denen wir die Inhaltslückenanalyse betrachten können:
- Die Optimierung und Wiederverwendung bereits vorhandener Inhalte.
- Das Identifizieren von Themen, die auf der eigenen Webseite im Vergleich zu Mitbewerbern fehlen.
Die Analyse vorhandener Inhalte hilft Ihnen dabei, folgende Arten von Inhalten zu identifizieren:
- Veraltete oder überholte Inhalte
- Inhalte, die keine aktuellen Beispiele beinhalten
- Inhalte mit unzureichenden Details
- Zu komplexe Inhalte
Durch die Untersuchung der Inhalte von Wettbewerbern können wir Folgendes herausfinden:
- Fehlende Themenbereiche
- Grundlage für die Erstellung eines Content-Kalenders basierend auf der Analyse der Wettbewerber
- Schlüsselwörter, auf die Mitbewerber abzielen, die aber auf unserer Webseite fehlen
Die Content-Gap-Analyse ist nicht nur auf Blogartikel beschränkt, sondern kann auch für andere Inhaltsformate angewendet werden, wie zum Beispiel:
- Webseiten-Unterseiten
- Startseiten
- Lead-Magnete (z.B. E-Books, Präsentationen, Berichte)
- Social-Media-Beiträge
- Andere Content-Assets
Nachdem wir nun wissen, welche Inhaltsarten analysiert werden können und welche Ziele durch eine Content-Gap-Analyse erreicht werden können, wollen wir uns den Zweck und den Prozess dieser Analyse genauer ansehen.
Ziele der Inhaltslückenanalyse
Die Content-Gap-Analyse dient in erster Linie dazu, die SEO-Performance der Webseite zu verbessern, die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) durch relevantere Inhalte zu steigern und die Nutzererfahrung zielgerichteter zu gestalten. Hier sind die Hauptziele im Überblick:
Optimierung der Inhaltsstrategie und des Webseiten-SEO
Die Content-Gap-Analyse unterstützt die Optimierung der gesamten Inhaltsstruktur einer Webseite. Dies geschieht durch die Entwicklung neuer Themen, die zusätzliche Keywords und Traffic-Chancen eröffnen.
Die Keyword-Gap-Analyse hilft dabei zu erkennen, für welche Keywords Ihre Seite bereits besser rankt als die Konkurrenz. Durch weitere Optimierung können Sie hier Ihre Position festigen. Ebenso werden Keywords identifiziert, bei denen Ihre Konkurrenten besser abschneiden. Hierdurch können Sie neue Inhalte erstellen und die Konkurrenz überholen.
Darüber hinaus zielt die Inhaltslückenanalyse nicht nur auf den Vergleich mit Mitbewerbern ab, sondern auch auf die Analyse der Unterschiede zwischen Ihnen und Ihren Kunden.
Die User Journey mit der richtigen Absicht gestalten
Jeder Webseitenbesucher hat unterschiedliche Intentionen. Nicht jeder möchte sofort ein Produkt kaufen. Manche suchen nach Informationen, andere vergleichen Produkte oder sind direkt kaufbereit. Die Überprüfung der Inhalte Ihrer Webseite deckt diese Lücken zwischen den Besucherabsichten und den vorhandenen Inhalten auf.
Es ist wichtig zu bewerten, ob die Inhalte der Webseite alle Absichten der Benutzer ausreichend erfüllen. Bei der Erstellung einer Content-Strategie oder eines Content-Audits sollten vier Hauptziele berücksichtigt werden.
Awareness: Inhalte, die auf die Informationssuche ausgerichtet sind. Hier geht es darum, generelle Informationen zum Produkt oder zur Nische zu bieten, um das Bewusstsein für das Thema zu schaffen.
Consideration: Diese Phase beginnt kurz vor dem Kauf, wenn Besucher verschiedene Produkte vergleichen. Inhalte in dieser Phase sollten Listen oder Produktvergleiche beinhalten.
Ein Beispiel hierfür sind Inhalte für Käufer, die nach einer API-Analyselösung suchen. Diese suchen nach Begriffen wie „beste API-Analyselösungen“.
Kauf: Hier ist der Kunde in der Kaufentscheidungsphase. Inhalte, die auf diese Absicht zugeschnitten sind, beinhalten Produktseiten, Landingpages oder Verkaufsseiten.
Relevante Keywords für diese Absicht umfassen Begriffe wie „kaufen“, „anwenden“, „erhalten“ und „bestellen“. Ein Beispiel hierfür wäre „WordPress Hosting kaufen“.
Loyalität: Hierbei geht es um Inhalte, die die Bedürfnisse der Kunden nach dem Kauf erfüllen. Diese Inhalte sind in der Regel markenspezifischer und beantworten Fragen zu Ihrem Produkt, Ihrer Dienstleistung oder Marke.
Dies sind die vier Käuferabsichten, die Website-Betreiber bei der Gestaltung der User Journey berücksichtigen sollten. Eine Inhaltsanalyse hilft dabei, Lücken in der Absicht zu erkennen und die Bereiche zu identifizieren, in denen Verbesserungen nötig sind. Die Gestaltung der User Journey hilft zu bewerten, ob die Webseite Inhalte anbietet, die jeder Phase der User Journey gerecht werden.
Nachdem wir die Ziele der Content-Gap-Analyse erläutert haben, wollen wir uns nun den konkreten Prozess ansehen.
Der Prozess der Content-Gap-Analyse
Schritt 1: Detaillierte Keyword-Recherche
Eine detaillierte Keyword-Recherche liefert Ihnen eine umfassende Liste von Schlüsselwörtern, die für Ihr Produkt oder Ihre Nische relevant sind. Diese Keywords müssen den verschiedenen Käuferabsichten zugeordnet werden.
Beispielsweise können Fragen wie „Was“, „Wie“ und „Wo“ der Awareness-Intent-Phase zugeordnet werden, während „am besten“ zur Review-Phase passt. Keywords wie „kaufen“, „erhalten“, „anwenden“ sind typisch für die Kaufabsicht.
Nach dem Mapping sollten Sie die Keywords in Unter- und Hauptthemen gruppieren. Ähnliche Keywords zu einem Thema und einer Absicht bilden ein Unterthema, während mehrere Unterthemen zusammen ein Hauptthema bilden.
Die Keyword-Recherche kann mit Tools wie Semrush, Ahrefs oder Ubersuggest durchgeführt werden.
Sobald die Keyword-Recherche abgeschlossen ist, ordnen Sie die aktuellen Rankings und URLs den Keywords zu. Diese Aktivität zeigt auf, zu welchen Themen die Webseite bereits rankt, aber die Platzierungen sind nicht ideal, sowie Themen, zu denen noch kein Content vorhanden ist. In diesen Fällen müssen entsprechend der jeweiligen Absicht neue Inhalte entwickelt werden.
Keywords mit „Schlagdistanz“ sind solche, die auf Seite 2 oder 3 der Suchergebnisse ranken und mit Optimierung verbessert werden können.
Schritt 2: Content-Audit Ihrer Webseite
Nach der Keyword-Recherche und Zuordnung der Ranking-URLs müssen Sie den Inhalt manuell prüfen, um Inhaltslücken zu identifizieren.
Nachdem Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern und zugeordneten URLs haben, suchen Sie nach den relevanten Schlüsselwörtern für die Webseiten, die zur Optimierung ausgewählt wurden.
Suchen Sie nun nach diesem Keyword in Google und analysieren Sie die Ergebnisse. Untersuchen Sie, welche Inhalte Ihre Mitbewerber veröffentlichen und welche Themen und Überschriften sie abdecken.
Vergleichen Sie Ihre Inhalte mit denen Ihrer Konkurrenten, um Ihre Inhaltslücken zu identifizieren.
Der Einsatz von KI-basierten Tools, wie Market Muse, erleichtert den Vergleich der eigenen Inhaltsqualität mit der der Wettbewerber. Market Muse Insights helfen bei der Analyse der Inhalte und liefern Daten wie durchschnittliche Wortzahlen, Keyword-Targeting, sowie Inhaltsbewertungen.
Diese Informationen helfen Content-Erstellern und SEO-Spezialisten bei der Inhaltsanalyse und bei der Identifikation der größten Inhaltslücken, sodass die Arbeit entsprechend priorisiert werden kann.
Schritt 3: Konkurrenzanalyse
Die Konkurrenzanalyse ist der letzte Schritt der Content-Gap-Analyse. Sie hilft, weitere Lücken in Ihren Inhalten aufzudecken.
Was muss analysiert werden, wenn Sie sich die Webseiten der Wettbewerber ansehen?
Inhalte der Konkurrenz
Analysieren Sie die Inhalte und Themen, die von Ihren Konkurrenten abgedeckt werden. Untersuchen Sie, für welche Keywords Ihre Konkurrenten gut ranken und Sie nicht.
Das Keyword-Lücken-Tool von Semrush findet diese Keyword-Lücken problemlos. Es gibt eine Liste aller Keywords aus, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.
Die Unterschiede zwischen den Inhalten eines Mitbewerbers und Ihren vorhandenen Inhalten lassen sich durch KI-gestützte Analyse-Tools wie Market Muse herausfinden. Market Muse gibt Ihnen basierend auf der Analyse der Top-20 Ergebnisse in den SERPs einen Inhalts- und Zielwert für Ihre Inhalte.
Der Funnel des Wettbewerbers
Analysieren Sie die Webseite des Konkurrenten und untersuchen Sie, wie sie ihre Besucher durch die User Journey führen. Werden die Besucher beispielsweise direkt von Blogartikeln zur Kontaktseite geleitet oder zu E-Books, FAQs, Fallstudien usw. geführt?
Wenn Ihr Website-Funnel ähnlich aufgebaut ist, müssen Sie sich auf die Inhaltsprüfung konzentrieren. Wenn jedoch Ihr Funnel Mängel aufweist, müssen Sie möglicherweise Ihre gesamte Inhalts- und Funnelstrategie überdenken.
Hoffentlich haben Sie nun den Prozess und den Zweck der Wettbewerbslückenanalyse verstanden. Die Content-Gap-Analyse verbessert Ihr SEO und schließt Lücken in Ihren Inhalten und der User Journey. Nach der manuellen Vorgehensweise, die wir gerade besprochen haben, wollen wir uns nun anschauen, welche Tools uns den Prozess erleichtern können.
Tools für die Inhaltslückenanalyse
Die manuelle Content-Gap-Analyse ist zwar der beste Weg, um Probleme im Detail zu erkennen, aber mit geeigneten Tools kann die Keyword-Gap-Analyse auch bei einem Mangel an Zeit und Ressourcen effektiv durchgeführt werden.
Im Folgenden einige Tools, die bei der Content-Gap-Analyse hilfreich sind:
Semrush
Semrush bietet ein Keyword-Gap-Tool, das Ihnen hilft, Keywords zu finden, für die Sie nicht ranken, aber Ihre Konkurrenten. Dieses Tool bietet verschiedene Optionen, um die Keyword-Lücke zwischen Ihnen und Ihrem Mitbewerber zu analysieren.
Sie können bis zu 5 Konkurrenten zum Vergleich hinzufügen.
Es liefert Daten über gemeinsame Keywords sowie:
Fehlende Keywords: Sie ranken nicht, aber Ihr Konkurrent rankt.
Schwache Keywords: Ihre Konkurrenten haben bessere Ranking-Positionen als Sie.
Starke Keywords: Sie haben bessere Platzierungen als Ihre Konkurrenten.
Ungenutzte Keywords: Ihre Konkurrenten ranken für diese Keywords, Sie aber nicht.
Einzigartige Keywords: Sie ranken für diese Keywords, Ihre Konkurrenten jedoch nicht.
Diese Datenpunkte helfen Ihnen dabei, die Daten nach Ihren Bedürfnissen zu analysieren. Die Flexibilität, die Daten über Filter wie Keywords, Position, Suchvolumen, Schwierigkeit und Absicht zu filtern, ist hierbei sehr hilfreich. Insgesamt vereinfacht das Keyword-Gap-Tool von Semrush die Analyse der Keyword-Lücken.
Ahrefs
Das Inhaltslücken-Tool von Ahrefs erfüllt eine ähnliche Aufgabe wie das Keyword-Gap-Tool von Semrush. Es analysiert die Keyword-Rankings aller Webseiten und findet die Lücken in den Keywords Ihrer Webseite.
Es liefert Informationen zu Keywords, Suchvolumen, Keyword-Schwierigkeit, Ihrem Ranking und dem Ranking Ihres Mitbewerbers. Die Daten können nach Keyword-Überschneidung, Suchvolumen, Schwierigkeit, CPC, Wortanzahl und Keywords gefiltert werden. Diese beiden Tools gehören zu den zuverlässigsten SEO-Tools und helfen bei nahezu allen SEO-Anforderungen.
Market Muse
Market Muse kann zur Analyse der Content-Lücke zwischen den Inhalten Ihrer Webseite und den Top-Ranking-Ergebnissen in den SERPs verwendet werden. Die Plattform nutzt KI-Algorithmen, um Ergebnisse in den SERPs zu bewerten und eine Punktzahl zu vergeben. Basierend auf dieser Bewertung schlägt das Tool die optimale Wortzahl und eine passende Keyword-Verteilungsstrategie vor. Dies hilft, neue Inhalte besser zu planen und zu erstellen.
Dieses Tool ist eine wertvolle Ergänzung für jedes digitale Marketing Arsenal, da es die Analyse der Inhalte der Konkurrenz enorm vereinfacht.
Häufig gestellte Fragen zur Inhaltslückenanalyse
Was ist eine Content-Gap-Analyse im SEO?
Die Inhaltslückenanalyse ist der Prozess, bei dem Lücken in den vorhandenen Inhalten im Vergleich zur Konkurrenz festgestellt und Probleme in der User Journey auf einer Webseite identifiziert werden. Dazu gehört die Ermittlung von Themen, die zu den Intentionen der Besucher passen sollten.
Wie kann die Content-Lücke geschlossen werden?
Die Content-Lücke kann geschlossen werden, indem die User Journey an den Zielen und Absichten der Zielgruppe ausgerichtet wird. Auch durch die Überprüfung vorhandener Inhalte und die Analyse der Wettbewerbsinhalte können Wege gefunden werden, die eigenen Inhalte zu verbessern.
Fazit
Die Content-Gap-Analyse liefert wichtige Informationen über fehlende Inhalte und Lücken in der User Journey, die zur Verbesserung der gesamten Inhaltsstruktur beitragen. Sie hilft, den Webseiten-Traffic zu erhöhen und die organischen Conversions zu verbessern, indem sie die Lücke in der User Journey schließt. Eine Content-Gap-Analyse ist ein wichtiger Schritt, den jeder Webseitenbetreiber zur Optimierung seiner Webseite in Betracht ziehen sollte.