Alternative Wege zur Monetarisierung Ihrer Webseite
Der Start einer Webseite ist lediglich der erste Schritt. Um Ihre Besucherzahl zu erhöhen und damit tatsächlich Geld zu verdienen, sind beträchtliche Anstrengungen und viel Zeit erforderlich.
Webseitenbetreiber, Blogger und Verlage produzieren fortlaufend exzellente Inhalte, um ihre Reichweite zu vergrößern, die Nutzerbindung zu intensivieren und ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern. Obwohl es vielen gelingt, beachtlichen Traffic zu generieren, stellt die Monetarisierung weiterhin eine große Herausforderung dar.
Wenn es um das Thema Monetarisierung geht, denken die meisten Leute zuerst an AdSense. Es gibt jedoch auch andere, oft transparentere Wege, mit einer Webseite Einnahmen zu erzielen.
Gibt es Alternativen zu Google AdSense?
Google AdSense ist ein weit verbreiteter Dienst zur Monetarisierung, jedoch nicht ohne Nachteile. Ein strenges Zulassungssystem ist nur einer davon. Viele Webseiten mit hohem Besucheraufkommen, beispielsweise solche mit Inhalten für Erwachsene, werden oftmals nicht zugelassen.
Selbst wenn Sie in gängigen Nischen tätig sind und eine Zulassung erhalten, haben Sie kaum Einfluss darauf, wie Ihre Anzeigenplätze verkauft werden. Aufgrund einer undurchsichtigen Auktionsstruktur bei AdSense ist der tatsächliche Preis pro Impression für Sie kaum nachvollziehbar. Zudem liegt die Mindestauszahlung bei 100 Dollar. Darüber hinaus wirkt sich AdSense negativ auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite aus, was die Nutzererfahrung beeinträchtigt. Und dies sind nur einige der Probleme.
Viele Suchende nach AdSense-Alternativen orientieren sich an Werbenetzwerken, die mit einem Tausend-Kontakt-Preis (TKP oder CPM) arbeiten. Doch dies ist oftmals nicht ausreichend.
Warum bringen CPM-Netzwerke nicht den gewünschten Gewinn?
Die meisten Webseitenbetreiber suchen nach Werbenetzwerken, die auf ihre spezielle Nische zugeschnitten sind. Die Zusammenarbeit mit solchen Netzwerken ist jedoch oft mühsam und weniger lukrativ als erhofft. Dies liegt an folgenden Faktoren:
- Als Vermittler drücken diese Netzwerke die Preise, nicht selten durch unfaire Praktiken.
- Die meisten Netzwerke haben wenig Kontrolle über die Anzeigenqualität oder unternehmen nicht genug, um diese zu sichern.
- Die Suche nach dem idealen Netzwerk, das optimal zu Ihrem Traffic passt, kann sehr zeit- und ressourcenintensiv sein.
- Die gleichzeitige Arbeit mit mehreren Netzwerken ist technisch kompliziert und erfordert viel Zeit.
- Netzwerke sind oft primär an höheren Provisionen interessiert und platzieren deshalb mehrere Anzeigen im selben Spot, ohne die Nutzererfahrung zu berücksichtigen.
Eine bessere Alternative wäre es, eine Lösung zu finden, welche die Nachfrage der Werbenetzwerke mit einem intelligenten und transparenten Monetarisierungsdienst vereint. Möglicherweise haben Sie bereits von Ad-Mediation-Plattformen wie AdSpyglass gehört.
Was ist Ad-Mediation?
Ad-Mediation ist eine Technologie, welche die effiziente Monetarisierung Ihrer Webseite ermöglicht. Eine Ad-Mediation-Plattform erlaubt es Ihnen, über einen zentralen Anzeigencode und ein Dashboard gleichzeitig mit mehreren Werbenetzwerken zusammenzuarbeiten. Einfach gesagt, schafft eine Mediation-Plattform einen Auktionsmarkt für Ihre Anzeigenplätze.
Werbenetzwerke, Demand-Side-Plattformen (DSPs) und direkte Werbekunden konkurrieren um Ihre Werbeflächen, wodurch Sie die rentabelsten Angebote erhalten und Anzeigen mit dem besten eCPM einblenden. Auf diese Weise steigern Sie Ihre Einnahmen, zeigen nur relevante Anzeigen, erzielen eine optimale Auslastung und bewahren gleichzeitig die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Seite.
Wie funktioniert Ad-Mediation?
Um dies zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, wie Webseitenbetreiber überhaupt mit Anzeigen Einnahmen generieren.
Werbeeinnahmen = Anzeigenanfragen * eCPM * Auslieferungsrate der Anzeigen
Um also Ihren Umsatz zu erhöhen, müssen Sie entweder den eCPM, die Auslieferungsrate oder beides bei jeder Anzeigenanfrage optimieren.
Eine Ad-Mediation-Plattform kann Ihnen Zugriff auf mehrere Werbenetzwerke, DSPs und Direktwerber innerhalb eines einzigen Anzeigenplatzes bieten. Diese konkurrieren um das vorhandene Inventar, und die Mediation-Plattform wählt das Netzwerk, die DSP oder den Direktwerber, der Ihnen den höchsten Erlös bieten kann.
Außerdem ermöglicht Ihnen eine Ad-Mediation-Plattform, diese Anzeigenanbieter nach Ihren Präferenzen zu ordnen.
Sie können sicher sein, dass die Anzeige mit dem höchsten CPM aus allen verfügbaren Anbietern gezeigt wird, da der Auktionsprozess der Ad-Mediation Werbetreibende auf der Grundlage einer historischen Analyse der CPM jedes Anbieters, unterteilt nach GEO, priorisiert.
Welche Funktionen sollte eine Ad-Mediation-Dienstleistung anbieten?
Eine hochwertige Ad-Mediation-Plattform sollte einige wesentliche Funktionen mitbringen, wie zum Beispiel:
Transparente Anzeigenrotation
Eine gut durchgeführte Anzeigenrotation ermöglicht es Ihnen, Ihren Besuchern die besten Anzeigen auf Ihrer Webseite anzuzeigen. Die Rotation sollte Anzeigen innerhalb derselben Anzeigengruppe nach ihrer Performance priorisieren und diese anhand von Parametern wie Standort, Gerät, Keywords usw. optimieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Impressionen und Klicks verbessern.
Viele Betreiber versuchen sich an benutzerdefiniertem Code für die serverseitige Rotation. Die Eigenentwicklung ist jedoch oft aufwändig und nicht von Erfolg gekrönt.
Einfaches Onboarding und zuverlässiger Support
Eine Ad-Mediation-Plattform muss einen einfachen, problemlosen Onboarding-Prozess bieten. Sie sollten keine Schwierigkeiten haben, Ihr Konto einzurichten und damit zu beginnen.
Wenn Sie sich also für eine Ad-Mediation-Plattform entscheiden, informieren Sie sich genau über den Onboarding-Prozess und wie viel Unterstützung Sie erwarten können.
Apropos Hilfe, Sie sollten auch überprüfen, wie zuverlässig der Kundensupport ist. Es ist nicht vorhersehbar, wann Probleme auftreten können, und in solchen Fällen benötigen Sie jemanden, der Ihnen zur Seite steht, wenn Sie das Problem nicht selbst beheben können.
Prüfen Sie idealerweise den Hintergrund des Supportteams. Es ist von Vorteil, wenn die Mitarbeiter Erfahrung auf der Seite der Webseitenbetreiber haben.
Anpassung und Personalisierung
Eine gute Ad-Mediation-Plattform sollte Ihnen die Möglichkeit bieten, die Einstellungen so anzupassen, wie Sie es benötigen. Sie sollten in der Lage sein, Konfigurationen vorzunehmen, das Dashboard und die Berichte anzupassen usw.
Personalisierung ist im heutigen Marketing von entscheidender Bedeutung. Daher ist dies ebenfalls eine wichtige Funktion, die eine Ad-Mediation-Plattform bieten muss. Sie sollten in der Lage sein, das Anzeigenverhalten auf Basis persönlicher Daten, Interessen, Regionen, Länder, Sprachen, Geräte usw. der Nutzer einzustellen. Zudem sind zahlreiche Filter notwendig, um Ihren Traffic nach Plattform, Browser, Gerät, Proxy-Typ, Kampagne, Werbenetzwerk, Datum etc. zu analysieren.
Dies trägt dazu bei, die Relevanz zu steigern und den Traffic und die Werbeeinnahmen zu maximieren.
Breite Auswahl an Werbenetzwerken in Ihrer Nische
Ein weiteres wünschenswertes Merkmal einer Ad-Mediation-Plattform ist die Möglichkeit, eine Vielzahl von Werbenetzwerken in Ihrer Nische zu integrieren. Sie sollten Werbenetzwerke einfach über eine zentrale Plattform hinzufügen und entfernen können. Dies steigert nicht nur Ihre Produktivität, sondern spart auch Zeit und Aufwand.
Prüfen Sie daher, wie viele Netzwerke, einschließlich der wichtigsten, integriert sind. Dies gewährleistet, dass Sie Anzeigen mit hohem eCPM haben und Ihre Anzeigenplätze mit wertvollen Anzeigen gefüllt werden, um Ihren Gewinn zu maximieren.
AdSpyglass ist beispielsweise eine Ad-Mediation-Plattform mit einfacher Integration in 35 Werbenetzwerke, darunter PropellerAds, BigClick, Bidvertiser und AdX.
Zugang zu direkten Werbekunden
Eine Ad-Mediation-Plattform sollte eine Lösung bieten, um direkte Werbekunden einfach einzubinden (eigene DSP anbieten oder eigene Verbindungen hinzufügen lassen), und nicht nur auf Werbenetzwerke beschränkt sein. Direkte Werbekunden sind in der Regel besser als Netzwerke. Sie bieten eine höhere Qualität, Sie können sicher sein, dass die Anzeigen relevant sind, und sie zahlen normalerweise mehr.
Stellen Sie sich vor, Sie arbeiten langfristig mit zwei Werbenetzwerken zusammen, die 80 % Ihres Traffics (z. B. US-Traffic) kaufen. Die restlichen 20 % Ihres Traffics stammen aus Europa und werden nicht monetarisiert, da Ihre Netzwerke keine Angebote für europäischen Traffic haben.
Wenn Ihre Mediation-Plattform Zugang zu direkten Werbekunden bietet, können Sie sich mit einem Werbetreibenden verbinden, der ein europäisches Publikum anspricht, dessen Anzeigen in Ihre Rotation aufnehmen und 100 % Ihres Traffics monetarisieren.
Unterstützung für alle gängigen Anzeigenformate
Nicht nur die Anzahl der Werbenetzwerke ist wichtig, sondern auch die unterstützten Anzeigenformate.
Ad-Mediation-Plattformen bieten in der Regel eine Vielzahl von Anzeigenformaten an, sodass Sie viele Optionen haben, um Anzeigen zu schalten. Mit mehr Formatoptionen wie Display-Bannern, Pop-Undern, nativen Bannern, Direct Links, Out-Stream, In-Video, Schiebereglern, Push-Benachrichtigungen und mehr, können Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen.
Auf diese Weise können Sie flexibel entscheiden, wo und wie Sie Anzeigen auf Ihrer Webseite schalten, um sie ansprechend zu gestalten und Ihre Besucher nicht zu überfordern.
Einheitliche Berichterstattung und Analyse
Detaillierte Berichte helfen Ihnen, viele Aspekte der Monetarisierung Ihrer Anzeigenplätze zu verstehen. Diese geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie viel Umsatz Sie tatsächlich mit den Anzeigen erzielen. Im Hinblick auf die Berichterstattung ist es wichtig, ein umfassendes Verständnis von Folgendem zu gewinnen:
- Jede Aktivität und Leistung
- Welches Werbenetzwerk wie viel Umsatz generiert hat
- eCPM
Wenn Sie alle Zahlen direkt und ohne Verwirrung visualisieren können, können Sie Unstimmigkeiten und Verbesserungspotenziale erkennen. Dies hilft Ihnen, Ihre Stärken auszubauen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Anti-Adblocker
Anti-Adblock-Tools sind Lösungen, die es Webseitenbetreibern ermöglichen, Werbung auch dann anzuzeigen, wenn ein Nutzer einen Adblocker aktiviert hat. Dies hilft Ihnen, Werbeeinnahmen zurückzugewinnen, die Sie durch Adblocker verloren haben. Laut TechCrunch verwenden 30,5 % der Top 10.000 der von Alexa bewerteten Webseiten ein Anti-Adblock-Tool, um Umsatzeinbußen zu vermeiden.
Eine Mediation-Plattform mit integrierter Anti-Adblock-Lösung zeigt, dass sie sich wirklich um Ihre Einnahmen kümmert. AdSpyglass bietet beispielsweise eine solche Funktion.
Überwachung der Anzeigenqualität
Die Überwachung der Anzeigenqualität stellt sicher, dass die Zuschauer eine ansprechende, sichere und angenehme Erfahrung mit den Anzeigen auf Ihrer Webseite haben. Die Nutzererfahrung sollte immer ernst genommen und fortlaufend verbessert werden.
Ein Ad-Mediation-Tool sollte eine entsprechende Überwachung der Anzeigenqualität anbieten.
Das bereits erwähnte AdSpyglass bietet seinen Nutzern als zusätzlichen Service eine Qualitätsüberwachung. Das Team richtet das Anzeigenverhalten ein, überwacht die Anzeigenqualität mithilfe von integrierten Bewertungstools und informiert sowohl die Webseitenbetreiber als auch die Anzeigenanbieter, wenn eine minderwertige Anzeige erkannt wird. Dadurch können umgehend Maßnahmen ergriffen werden, um diese Anzeigen zu entfernen, bevor sie Ihre Besucher abschrecken können.
Zahlungsprozess
Ein unkomplizierter Zahlungsprozess ist für jeden von Vorteil. Niemand möchte einen langwierigen Zahlungsprozess mit viel Aufwand, um bezahlt zu werden.
Daher muss eine Ad-Mediation-Plattform ein flexibles Zahlungssystem für ihre Marktplatzaktivitäten anbieten. Ihre Einnahmen sollten nicht ohne triftigen Grund zurückgehalten werden, und Sie sollten nicht in jedem Zahlungszyklus warten müssen. Die Plattform sollte auch gängige Zahlungsmethoden wie PayPal, Payoneer, Bitcoin, WebMoney usw. unterstützen, um den Vorgang zu erleichtern.
Fazit
Die Nutzung einer Ad-Mediation-Plattform wie AdSpyglass vereinfacht und beschleunigt die Monetarisierung Ihrer Anzeigenplätze und bietet Ihnen gleichzeitig eine umfassendere Kontrolle über Ihr Inventar.
In der Vergangenheit war der Verkauf von Werbeflächen komplizierter. Webseitenbetreiber, die mit mehreren Werbenetzwerken und Direktwerbern zusammenarbeiteten, hatten Schwierigkeiten mit der Verwaltung dieser Netzwerke und sahen sich häufigen Preisänderungen und irrelevanten Anzeigen gegenüber. Daher wünschten sie sich mehr Transparenz und Kontrolle über das, was mit ihren Anzeigen geschieht.
Ad-Mediation löst diese Probleme und erhöht gleichzeitig Ihre Einnahmen deutlich. Und das Beste daran: Sie müssen lediglich einmalig einen Code auf Ihrer Webseite einfügen und die Plattform ihre Arbeit erledigen lassen, während Sie sich auf die Erstellung von exzellenten Inhalten und die Steigerung Ihres Traffics konzentrieren.
Hoffentlich werden wir eines Tages mehr solcher Plattformen für jede Nische sehen.