A közösségi média világa exponenciálisan nőtt az elmúlt néhány évben, és egyre többen ugrottak be a kocsiba. Ma ez nem csak egy identitás vagy egy kommunikációs mód, hanem egy egész iparág.
Világszerte több mint 4,76 milliárd közösségi média felhasználó van. A hozzáférhető technológia megjelenésével a szám várhatóan csak növekedni fog. A közösségi média már nem csak a fiatalok és a képzettek luxusa. Információforrás, szórakozás, kapcsolatok, marketing, sőt sokak bevételi forrása lett.
Legyen szó Facebookról, Instagramról, Twitterről vagy az olyan new age tartalomhordozókról, mint a TikTok, mindegyiküknek sikerült zavart okoznia saját terében, és megváltoztatni a világ szokásait. Valójában a különféle tiltások ellenére a TikTok 2020-tól mindössze 2 év alatt 100%-os kumulatív növekedési ütemet tudott elérni, és a leggyorsabban növekvő közösségi média platformmá vált.
Olvasson tovább, hogy megtudja, mely platformok húzták fel a koronákat, és hogyan néznek ki a közösségi média statisztikái és felhasználói trendjei.
Közösségi média felhasználók
Emlékszel a Farmville-re a Facebookon? 😛 Most azon tűnődhet, hogy ki használja már a Facebookot! De ahogy a világ digitális lakossága növekszik, a közösségi média elérése és használata is hatalmas növekedést tapasztalt az összes közösségimédia-platformon. Vessünk egy pillantást a közösségimédia-használati statisztikákra.
Az aktív közösségimédia-felhasználók száma 3%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.
Havi 2,96 milliárd aktív felhasználójával a Facebook még mindig a legszélesebb körben használt közösségi média platform.
2 milliárd aktív felhasználójával az Instagram a 4. legaktívabb közösségi média platform, csak kismértékben lemaradva a WhatsApp mögött.
A második leggyakrabban használt közösségi média platform a Youtube, havi 2,56 milliárd aktív felhasználóval
Az olyan platformok, mint a Twitter és a Pinterest messze lemaradtak, havi 556, illetve 445 millió aktív felhasználóval.
Közösségi média használat
Láttuk már a közösségi média hatalmas méretét. Most pedig nézzük a felhasználást. A vonzóbb tartalomformák, a médiaformák és a növekvő gyakoriság miatt egyre több időnk a közösségi médiára fordítódik. A közösségi médiát nem csak a közösségi életünk helyettesítőjeként tekintjük, hanem hírforrásainkként, vásárlási portáljainkként és egyebekként is. Íme néhány közösségimédia-használati statisztika, hogy valós képet adjunk.
Világszerte az emberek teljes rendelkezésre álló idejük 38%-át a közösségi médiában töltik.
Egy tipikus közösségimédia-felhasználó általában napi 2,5 órát tölt a közösségi médiában.
A 16 és 64 év közötti internetezők átlagosan 7,2 közösségi média platformot használnak aktívan havonta
A Facebook a legmagasabb helyen áll az átlagos napi eltöltött idő tekintetében, 33 perccel. A különböző platformokon eltöltött idő az alábbiakban látható.
A LinkedIn továbbra is küzd, hogy megtalálja a helyét népszerű közösségi média platformként, az átlagos napi 1 perc alatti eltöltött idővel.
A Youtube-felhasználók percenként átlagosan 694 000 órányi videót streamelnek, ami még a Netflixnél is több!
A közösségi médiát használók közel 47%-a azért használja a platformokat, hogy kapcsolatot tartson barátaival és családjával, 30-35%-uk pedig az unalom leküzdésére, a hírek olvasására és a tartalom keresésére használja őket.
A felhasználók csaknem 26%-a keresi a vásárolni kívánt termékeket, ami nem meglepő, mivel a közösségi média platformokon keresztüli globális eladások a becslések szerint 992 milliárd dollárt tettek ki.
A közösségi kereskedelmi eladások a becslések szerint 2026-ra elérik a 2,9 billió dollárt.
Eljegyzési arányok
Hogyan határozod meg a közösségi médiában elért sikereidet? Természetesen a mérőszámokon keresztül! Az elérés, a benyomások, az elköteleződések minden sikeres közösségi média kampány kenyere. Nézzük meg, mely közösségi média platformok nyerik ezt a bizonyos csatát!
A TikTok 2023-ban a slágerlisták élére került 5,69%-os medián elköteleződési aránnyal, ezt követi a YouTube 5,24%-kal.
Mind a Facebook, mind az Instagram medián elkötelezettségi rátája csökkent idén, 0,06 és 0,47 százalékra az összes iparágban.
Ha az átlagos elköteleződési arányról beszélünk, a TikTok továbbra is a lista élén áll, 4,25%-kal (követők által számolva) és 5,1%-kal (megtekintések alapján számolva).
Az Instagram átlagosan 0,6%-os, míg a Facebookon 0,15%-os az elköteleződési arány.
Hozzászólás gyakorisága
A Facebook heti bejegyzéseinek mediánja iparágonként 5,04, míg az Instagramon valamivel alacsonyabb, heti 4,6 poszt.
A Twitter mediánja az összes iparágban heti 3,91 tweet, a TikTok pedig heti 1,75 videót gyűjt össze (a legmagasabb elköteleződés mellett, tehát a tartalom formája sokat számít!)
Social Media Reach
A LikeWeb 2023 márciusában 33,6 milliárddal a legmagasabb látogatottságú közösségimédia-platformnak a Youtube-ot regisztrálta, ezt követi (nem olyan szorosan) a Facebook 17,6 milliárddal.
2023 márciusában a Twitteren 6,6 milliárd látogatott volt, az Instagram pedig 6,4 milliárddal zárult.
Az Edison Research jelentése szerint a Facebook az Egyesült Államok 12 éven felüli lakosságának 95%-ával a legmagasabb márka ismertségét tekintve.
Ugyanebben a jelentésben az Instagram a 2. helyen áll 91%-os márkaismertséggel, a TikTok 88%-kal, a Twitter 87%-kal, a Snapchat 84%-kal, a Pinterest 71%-kal és a LinkedIn 64%-kal.
A közösségi médiát használók 42%-a úgy gondolja, hogy a TikTok fogja elérni a legjobb ROI-t 2023-ban, a felhasználók 34%-a pedig úgy véli, hogy ez Instagram-tekercs.
Felhasználói demográfia
A marketing megtanított minket arra, hogy nem minden ügyfél egyforma, ezért marketingüzeneteinket különböző korú, nemű, nemzetiségű stb. emberekhez kell célozni és testre szabni. Fontos tudni, hogy ki melyik platformon van jelen és mit szeretne legyen a legjobb választás vállalkozása számára.
Íme néhány fontos közösségi média demográfiai statisztika, amelyek segítenek jobb döntéseket hozni a közösségi média marketingjével kapcsolatban.
A közösségi médiát használók körében világszerte 53,7% a nemek aránya a férfiak javára.
2023 januárjában a Facebook a 25 és 34 év közötti felhasználók közül a legmagasabb, 29,9%-kal.
A Facebook teljes felhasználói bázisának közel 43%-a nő.
Az Instagram-felhasználók összesen 30,8%-a 18-24 év közötti, és az összes felhasználó közel 17%-a férfi ebben a korosztályban.
A Twitter-felhasználók 62,9%-os és 37,1%-os nemi megoszlást látnak a férfiak javára (a legnagyobb nemek közötti különbség minden közösségi média platformon!)
2023 januárjában a Youtube-felhasználók 54%-a férfi.
A TikTok-nak több női felhasználója van (54%).
Az indiaiak töltik a legtöbb időt a közösségi médiában, ami a rendelkezésre álló teljes idejük 44,4%-a.
A legtöbb aktív Instagram-felhasználó szintén Indiából származik, 229 millió követővel, majd az Egyesült Államok következik 143 millióval.
A demográfiai adatok fontos változók annak megértésében, hogy ki és hol van jelen. A 16 és 24 év közötti internetezők nagyobb valószínűséggel használják az Instagramot, a Tiktok népszerűsége pedig növekszik ebben a korosztályban.
Az 55-64 év közötti felhasználók viszont a legvalószínűbb, hogy a WhatsApp-on töltik idejüket.
A közösségi médiában megjelenő hirdetések már nem újdonságnak számítanak. Minden sikeres marketingstratégia hiányos a közösségi média megfelelő keveréke nélkül, és íme néhány érdekes közösségi média hirdetési statisztika.
A statisztikák szerint évente 226 milliárd dollárt költöttek közösségi médiában, 2023 januárjához képest, ami 23,2%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest.
Havonta 4 milliárd hirdető használja a Facebook történetek hirdetéseit.
2024-re az Instagram egy felhasználóra jutó hirdetési bevétele 42 dollár, míg a Facebooké 36 dollár lesz.
A Facebook átlagos kattintásonkénti költsége 0,97 USD, az Instagram 3,56 USD, a legmagasabb pedig a LinkedIné, 5,26 USD.
A Facebook átlagos ezrelékköltsége 7,19 USD 1000 megjelenítésenként. Az Instagram valamivel többet kér 7,91 dollárért, míg a Pinterest a legdrágább 30 dollárral.
A Facebook rendelkezik a legnagyobb potenciális hirdetéseléréssel az összes közösségimédia-platform közül – 1,98 milliárd –, ezért nem hagyhatod ki ezt a csatornát a következő kampányod tervezése során!
Az olyan platformok, mint az Instagram és a Tiktok, szintén 1,32, illetve 1,05 milliárdos potenciális hirdetéselérési csatornákért küzdenek.
Influencer Marketing
Az influencer marketing hatalmas trendváltó volt a közösségi média világában. Ez egy teljesen új típusú tartalmat hozott létre, és lehetővé tette az emberek számára, hogy valóban kihasználják a közösségi média bevételszerzésének erejét. Segített a marketingeseknek és az iparágakban élő embereknek új marketing- és bevételi forráshoz jutni, és teljesen új színt adni a dolgoknak.
Vessünk egy pillantást néhány fontos közösségi média statisztikára az influencer marketinggel kapcsolatban.
Az USA-ban a befolyásoló marketingre fordított kiadások várhatóan elérik a 4,6 milliárd dollárt 2023-ban.
A marketingszakemberek 87%-a és a tartalomkészítők 90%-a azt tervezi, hogy növeli jelenlétét az Instagramon.
A marketingesek 68%-a a TikTok lehetőségeinek kiaknázását tervezi, míg a Snapchat az influencer marketing prioritási listáján a legalacsonyabb, mindössze 4%-kal.
A fizetett együttműködések 45%-a a TikTokon valósult meg, az Instagram pedig a második helyen áll 39%-kal.
A videós tartalmak népszerűsége évről évre növekszik, ami egyértelműen magyarázza a YouTube átlagos 50%-os elköteleződési arányát más videóplatformokkal szemben.
Ez azt is eredményezi, hogy a Youtube a legmagasabb influencer árakkal rendelkezik, átlagosan 418 dolláros áron.
Az összes platformon a divat és a szépség területén található a tartalom legmagasabb százaléka (25%).
További statisztikák
Most, hogy áttekintettük közösségimédia-statisztikáink és trendjeink lényeges elemeit, egy másik nagyon fontos részlet, amelyet a marketingesek hajlamosak elfelejteni, az, hogy a tartalmat eszközbaráttá tegyük.
A statisztikák azt mutatják, hogy az internetezők 91%-a okostelefonját használja az internethez. 65,6%-uk laptopját vagy asztali számítógépét, 27,3%-a pedig táblagépét használja. A fogyasztói magatartás eltérő a felhasználók számára a különböző platformokon, és a marketingszakembereknek ezt szem előtt kell tartaniuk.
Például a YouTube-felhasználók átlagosan 4,63 oldalt keresnek fel a YouTube alkalmazásban, míg asztali számítógépen, laptopon stb. átlagosan 2,84 oldalt keresnek fel. Ebben a korszakban, hacsak nem készíti el a tartalmat minden típusú eszközre, lemarad sok potenciális közönség!
Végső szavak
Reméljük, hogy Ön is olyan jól érezte magát ennek a cikknek a olvasása közben, mint mi megírtuk!
Összegyűjtöttük azokat a statisztikákat, amelyek képet adnak a mai közösségi média világáról. A technológiai változások, a demográfiai minták és a figyelem csökkenése miatt ezek a statisztikák minden évben drasztikusan változhatnak.
Ami idén a csúcson volt, lehet, hogy pár évvel később már nem is lesz jelen a színen. Ez az oka annak, hogy a marketingeseknek szem előtt kell tartaniuk a közösségi média változó trendjeit, hogy teljes mértékben kiaknázhassák az ebben a csatornában rejlő lehetőségeket, és marketingtevékenységeikkel ragyogjanak.
Tartsa kéznél ezeket a statisztikákat következő marketingkampányához. 🙋♀️
