Napjainkban a helyi vállalkozások kemény versennyel néznek szembe. Emiatt a marketingszakemberek nehezen tudják helyben rangsorolni a vállalatokat. Tekintse meg ezt a helyi keresőoptimalizálási útmutatót, hogy megtudja, hogyan működnek a dolgok ennél a digitális marketingkomponensnél.
A SEO nem csak az online vállalkozásoknak szól; az offline termékeket és szolgáltatásokat kínáló emberek a helyi keresőoptimalizálásra is támaszkodnak. Az ok egyszerű – akár kozmetikust, akár villanyszerelőt keres valaki, a keresőmotorok segítségével keresi a közelében lévő személyeket, akik ezeket a szolgáltatásokat nyújtják.
Ha Ön marketingszakember vagy kis- és középvállalkozás-tulajdonos, aki a helyi SEO terén szeretne kiemelkedőt nyújtani vállalkozása számára, ez a bejegyzés hasznos lesz.
Tartalomjegyzék
Mi az a helyi SEO?
A helyi SEO azt jelenti, hogy egy helyi területen végez SEO-t, vagy optimalizálja webhelyét egy adott helyhez. Ha van egy helyben működő vállalkozása, például boltja, étterme vagy szolgáltató ügynöksége, ez a megközelítés elengedhetetlen az Ön számára. A helyi SEO lehetővé teszi, hogy webhelye vagy weboldala rangsoroljon a helyi ügyfelek által végzett lekérdezések alapján.
A webhely optimalizálása a helyi SEO-hoz biztosíthatja, hogy az ügyfelek könnyen megtalálják Önt online és offline is. Ezen kívül más technikákat is kipróbálhat, hogy magasabb rangot érjen el a helyi SEO-n.
Miért van szüksége helyi SEO-ra?
- A helyi keresőoptimalizálás érdekében végzett tevékenységek, például a Google Cégem-profil és a backlink-építés, növelik online láthatóságát.
- Ahogy egyre több helyi vásárló fedezi fel vállalkozását, úgy nagyobb forgalom lesz offline üzletében.
- Mivel manapság egyre többen szeretnek helyben vásárolni, a helyi SEO lehetővé teszi, hogy felfedezze ezeket az új üzleti lehetőségeket.
- A helyi SEO segít abban, hogy több hívást és webhelylátogatást kapjon, ha házon belüli szolgáltatásokat nyújt.
- Ezzel a SEO stratégiával a vállalkozások jobb módon kezelhetik online és offline hírnevüket.
- Lehetővé teszi, hogy több pozitív véleményt gyűjtsön vállalkozásáról és szolgáltatásáról, ami végső soron több ügyfelet szerezhet.
Különbség a helyi SEO és az organikus SEO között
Mind a helyi SEO, mind az organikus SEO azt jelenti, hogy webhelye vagy vállalkozása optimalizálása a keresőmotorok számára, de a vállalkozások különböző céljaira. Az organikus SEO olyan stratégiákat jelent, amelyek a helyi, nemzeti vagy globális kulcsszavak alapján természetes rangsorolást tesznek lehetővé. Másrészt a helyi keresőoptimalizálás a helyi kulcsszavak vagy lekérdezések rangsorolására összpontosít, amelyek a közönség közelében keresnek szolgáltatásokat, hogy több embert vonzanak az offline áruházba.
A helyi keresőoptimalizálás szempontjából a vélemények és a helyi népszerűség döntő jelentőségűek, míg az organikus SEO-hoz visszamutató hivatkozásokat és oldali keresőoptimalizálást kell szereznie. Mindkettő fontos szerepet játszik azonban az Ön vállalkozásának növekedésében, és az, hogy hol szeretne befektetni, a költségvetésétől és a digitális marketingpolitikától függ.
A helyi SEO-t befolyásoló fő tényezők
Google cégprofil (korábban Google Cégem/GMB néven ismerték)
A vállalkozás helyi keresőoptimalizálási stratégiájának kidolgozása során a Google vállalkozásprofil a legfontosabb tényező. Ezzel a Google-eszközzel ingyenesen veheti igénybe vállalkozását. A Google nagyra értékeli, miközben rangsorolja a vállalkozásokat a helyi keresésekben.
Először is létre kell hoznia a vállalkozás adatlapját a webhelyén, és el kell végeznie a szükséges ellenőrzéseket. Amint az adatlap életbe lép, optimalizálhatja profilját azáltal, hogy frissíti az olyan információkat, mint a fotók, a nyitvatartási idő, a kapcsolatfelvételi adatok, a webhely URL-je, az útvonaltervek stb. Ne felejtse el rendszeresen frissíteni az új tartalommal.
Kulcsszókutatás
A hatékony helyi keresőoptimalizálási stratégia alapja a megfelelő kulcsszavak és lekérdezések célzása. Ezzel biztos lehet benne, hogy láthatóvá válik a célközönsége által keresett kifejezések. Ezért a helyi SEO-ban nincs helye véletlenszerű kulcsszavak kiválasztásának.
Megfelelő kulcsszavakat és kulcskifejezéseket kell használnia, amelyek a domainjéhez kapcsolódnak, és népszerűek a helyi ügyfelek körében. A kulcsszókutató eszközök segítségével a legjobb módszer a kulcsszólista finomhangolására, amely további adatokat is tartalmaz, például kulcsszókeresési mennyiséget.
Linképítés
Egy másik jelentős összetevő, amely befolyásolja a helyi keresési rangsorolást, a linképítés. Gondoskodnia kell arról, hogy webhelyei hiteles tartományokból származó hivatkozásokat kapjanak. Nem elég a visszamutató hivatkozások számára összpontosítani. Gondoskodnia kell arról, hogy az összekapcsoló domainek relevánsak legyenek vállalkozása és célhelye szempontjából.
Az egyik egyszerű megoldás erre a problémára az, ha megcélozza a célrégióhoz vagy helyhez tartozó hatósági webhelyeket. Ha klímajavítási szolgáltatást kínál, a HVAC tippek webhelyről származó hivatkozások beszerzése hasznosabb lesz, mint egy szépségápolási webhely. Hivatkozásokat gyűjthet össze a helyi webhelyek vendégposztjaival, vagy helyi szervezetekkel együttműködve.
Helyi idézetek
A helyi hivatkozásokat NAP-adatoknak is nevezik. Ez a vállalkozás nevének, címének és elérhetőségi adatainak megemlítése bármely online portálon vagy címtárban. A harmadik felek webhelyei, a közösségi média és a helyi üzleti címtárak említésre méltó platformok, ahonnan helyi hivatkozásokat kaphat.
Ezekkel az idézetekkel a helyi ügyfelek zökkenőmentesen felfedezhetik vállalkozásait. Ráadásul pozitív hatással van a helyi helyezésekre. Ezért arra kell törekednie, hogy jó minőségű alapvető idézeteket kapjon, hogy előrébb kerüljön a helyi keresési eredmények között. A legtöbb platform lehetővé teszi az idézetek közvetlen kezelését, ezért pontos adatokat kell megadnia.
On-Page SEO
Az on-page SEO a weboldal optimalizálás technikája és stratégiája, amely lehetővé teszi rangsorának javítását és nagyobb organikus forgalom elérését. Bármilyen SEO-tevékenység, amelyet a webhelyén végez, beleértve a jó minőségű blog- és videótartalmat, a címsorok optimalizálását, a metaleírásokat, a HTML-címkéket és a képcímkéket, az oldalon belüli SEO.
Ahogy a célkulcsszavakat weboldalai különböző helyein szerepelteti, a keresőmotorok ezeket az oldalakat mérvadónak tekintik az adott kulcsszavak tekintetében, és magasabb rangsort kapnak.
Helyi SEO stratégiák kidolgozása
Versenytárs elemzés
Meg kell előznie a helyi versenytársakat, hogy a helyi keresés élén álljon. Ehhez elemeznie kell versenytársai teljesítményét, például azokat a kulcsszavakat, amelyek alapján rangsorolnak.
Tekintse meg a backlink forrásaikat és stratégiáikat is, amelyek segítségével magasabb helyezést érhetnek el. Ezenkívül megtudhatja, mely kulcsszavak illenének vállalkozásához és webhelyéhez.
Helyi SEO kulcsszavak kutatása
Ahhoz, hogy sikeres legyen a helyi SEO-ban, a megfelelő kulcsszavakat kell belefoglalnia a stratégiájába. A Google Kulcsszótervező Eszköze nagyszerű módja annak, hogy helyi kulcsszavakat keressen az Ön vállalkozásának specialitása alapján.
Ugyanerre a célra azonban használhat más platformokat is. Ezen eszközök segítségével a vállalkozások egy adott kulcsszó keresési mennyiségét is megtudhatják.
Térképoptimalizálás minden keresőmotorhoz
Ha már a helyi SEO-ról beszélünk, az egyes keresőmotorok egyedi helyek listája befolyásolja a helyezést. Tehát ahhoz, hogy helyi keresési forgalmat lehessen szerezni a különböző gépekről, igényelnie kell és optimalizálnia kell minden elérhető profilt, beleértve a Bing Places szolgáltatást is.
Bár a Google Térképen a GMB segítségével optimalizálhatja a helyét és az irányt, az Apple Maps számára kulcsfontosságú az üzleti adatok frissítése az Apple Maps Connect szolgáltatásban.
Helyi tartalomstratégia
Semmi sem ragadja meg a helyi ügyfelei figyelmét, mint egy helyi problémával kapcsolatos tartalom. Ha külön blogokat írhat azokról a helyi forgatókönyvekről, ahol irodái vannak, vagy amelyek a közelmúltban történtek a vállalkozásában, akkor magasabb rangot kaphat ezeken a helyeken.
Helyspecifikus weboldalak létrehozása, valamint videók és interjúk elhelyezése a webhelyen szintén hasznos a helyi keresőoptimalizálás szempontjából.
A webhely szöveges elemei
A helyi vállalkozások számára egy webhely kezdőlapjának helyi kulcsszavakra optimalizálása nem ideális stratégia. Itt a legnagyobb lehetőséget kínáló kulcsszóra kell összpontosítaniuk, amely széles ügyfélbázist szolgálhat ki.
Ezenkívül optimalizálja az oldal tartalmát, címsorait és metaadatait a kezdőlap kulcsszavaival. Az összes hely bemutatásától függően azonban a vállalkozásoknak egy olyan eszközt kell hozzáadniuk a kezdőlaphoz, amellyel a felhasználók hely szerint kereshetnek.
Skálázhatóság helyi SEO eszközökkel
A skálázhatóság megőrzése kihívást jelent egy olyan vállalkozás számára, amely több fiókkal rendelkezik, vagy nemzeti vagy globális szinten működik. Alkalmazottakat kell kijelölnie annak biztosítására, hogy a felülvizsgálatok kezelése és az információk frissítése minden oldalon rendszeresen megtörténjen.
A helyi SEO-eszközök biztosíthatják, hogy stratégiája teljes mértékben méretezhető legyen. Ezek az automatizált eszközök könnyedén elvégezhetik az idézetkészítés fárasztó feladatát.
Séma létrehozása
Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek webhelyeiket a helyi keresőoptimalizálásra szeretnék optimalizálni, helyi üzleti sémát, más néven strukturált adatjelölést kell alkalmazniuk. A weboldalán elhelyezett kiegészítő kódra utal, hogy a keresőmotorok könnyen megértsék az Ön tartózkodási helyét és relevanciáját a keresési lekérdezések szempontjából.
A vállalatok minden termékhez és szolgáltatáshoz sémát adhatnak hozzá, hogy azokra összpontosíthassanak. Ha meg szeretné tekinteni a webhelyséma lebontását, használja a Google Strukturált adatok tesztelőeszközét.
Helyi SEO audit
Vannak olyan hiányosságok a webhelyén, amelyek megakadályozzák, hogy megjelenjen a helyi keresésekben? Ezeket a kiskapukat helyi SEO audittal azonosíthatja. Lehetővé teszi, hogy kitalálja, mely optimalizálási tényezőket kell előnyben részesítenie a több konverzió érdekében. A helyi SEO audit magában foglalja a kulcsszavak áttekintését, a versenytársak elemzését és a webhely technikai auditját.
Ha kisvállalkozást vezet, nem árt kihasználnia azt a földrajzi közelséget és ismerősséget, amelyet a vállalkozása a települése más vállalkozásaival oszt meg. Felveheti a kapcsolatot a közösség más helyi szereplőivel, és megkérheti őket, hogy adjanak meg egy linket a webhelyére. Így egy új vállalkozás gyorsan visszamutató linkeket szerezhet, amelyek javítják a helyi helyezést.
Ezenkívül felkeresheti a helyi sajtót, hogy népszerűsítse vállalkozását. Ha ilyen webhelyekről szerezhet tekintélyes linkeket, az növeli az esélyét, hogy előrébb kerüljön a keresési eredmények között.
Főbb helyi SEO-tényezők, amelyek segítenek a rangsorolásban
Domain Authority
A Domain Authority (DA) fontos tényező az összes keresési eredmény rangsorolásában, beleértve a helyieket is. A Moz által kifejlesztett kifejezés egy webhely tekintélyét jelzi. Ha webhelye magas DA-val rendelkezik, nagyobb esélye van arra, hogy magasabb helyezést érjen el, mint a versenytársak, és a DA alacsonyabb, mint az Öné.
Idézetek
A régi időkben voltak Yellow Pages – most ezeket váltották fel az online címtárak. Az ezekben a címjegyzékekben található, vállalkozásával kapcsolatos információkat idézeteknek nevezzük. Ezek nagyszerű forrást jelentenek a helyes és következetes üzleti információk terjesztéséhez, amellett, hogy helyi linkeket szerezhetsz hiteles webhelyekről. Mindkettő pozitív hatással van a helyi keresőoptimalizálásra.
A cím közelsége
A közelség az egyik döntő tényező a helyi keresési eredmények rangsorolásában. Ennek az az oka, hogy a keresőmotorok nagyra értékelik a keresők kényelmét. Minél közelebb van vállalkozása az ügyfél tartózkodási helyéhez, annál nagyobb az esélye, hogy vállalkozása rangsoroljon a keresési eredmények között.
Minőségi visszamutató linkek
A magasabb helyi SEO-rangsoroláshoz és a jobb tekintélyhez visszamutató hivatkozásokra van szüksége a webhelyére. De ne hozzon létre vakon annyi backlinket, amennyit csak lehetséges.
Azon webhelyek minősége és relevanciája, ahonnan ezeket a linkeket szerzi, fontosabb, mint a visszamutató hivatkozások száma. Ha Ön helyi vállalkozás, próbáljon visszalinkeket szerezni más, a domainje szempontjából releváns webhelyekről.
SEO tényezők
A közös organikus oldali SEO-tényezők szintén felelősek azért, hogy webhelye előrébb kerüljön a helyi keresésben. Weboldalainak megfelelően optimalizált metacímmel, metaleírással, címkékkel, címkékkel, címsorokkal és alternatív szöveggel kell rendelkezniük. Ezenkívül kapcsolja össze webhelyének releváns weboldalait.
NAP-adatok konzisztenciája
Ha a NAP (név, cím, telefonszám) adatai nem konzisztensek a különböző platformokon, az rontja a helyi rangsorolást. Ezért pontos üzleti információkat kell megadnia az összes kiemelt idézetű webhelyen, beleértve a Google Business Profile-t, a Bing Maps-t, a Facebookot, az Instagramot és a Yelpet. Próbálja meg az adatokat a magas DA listás könyvtárakon tárolni minden eltérés nélkül.
Hitelesség építése
Az ügyfelek megbízható üzletet akarnak választani. Az olyan keresőmotorok, mint a Google, szintén a rangsorolás meghatározó tényezőjének tekintik. A legjobb módja annak, hogy a közönség körében építsd és bizonyítsd hitelességedet, ha pozitív online értékeléseket kapsz.
Az Ön közösségimédia-profiljain, Google-profilján és más helyi értékelő oldalakon hagyott értékelések és vélemények jelentős szerepet játszanak a jobb helyezésben. Ezenkívül válaszolnia kell a véleményére (pozitív vagy negatív), hogy nagyobb hitelessége legyen.
Következtetés
A helyi SEO egy hatékony megközelítés a kívánt láthatóság eléréséhez potenciális ügyfelei – különösen a közelben élők – számára. A megfelelő stratégia elősegítheti a hagyományos vállalkozások virágzását piaci terükön.
Az itt említett tényezőket követve könnyedén rangsorolhatja vállalkozásait vagy termékeit a „közelben” keresések alapján.