Interaktives Content-Marketing: Mehr als nur Text
Content-Marketing erweist sich als eine der effektivsten Strategien, um die Interaktion mit Nutzern zu fördern und letztendlich die Konversionsraten zu steigern. Es ist wichtig, die besten Methoden zu erkunden, um fesselnde und interaktive Inhalte zu kreieren.
In der heutigen digitalen Welt, in der unzählige Inhalte um Aufmerksamkeit konkurrieren, ist regelmäßiger Website-Traffic ein wertvolles Gut.
Selbst wenn eine Website viele Besucher hat, bedeutet das nicht automatisch, dass diese auch zu Kunden werden. Langeweile kann dazu führen, dass Besucher nicht wiederkehren.
Inhalte, die als erster Kontaktpunkt dienen, dürfen daher keinesfalls uninteressant sein. Sie müssen spannend und gleichzeitig informativ gestaltet sein!
Interaktive Inhalte präsentieren Informationen auf eine greifbare Weise, die Leser deutlich mehr anspricht als herkömmlicher Text.
Es handelt sich im Grunde genommen um eine Kunstform, die als Artikel getarnt ist. Kurz gesagt, sie schafft eine solide Verbindung zwischen dem Konsumenten und dem Autor bzw. der Marke.
Dies gelingt in der Regel durch den Einsatz von visuellen Elementen, Quiz, Rechnern, Infografiken, Videos, Umfragen usw., um Blogbeiträge interaktiver zu gestalten.
Bevor wir fortfahren, werfen wir einen Blick auf dieses Video:
Was macht interaktive und fesselnde Inhalte aus?
Zunächst einmal: Wie fühlen Sie sich?
Ich hätte Ihnen in einfachen Worten erklären können, was Sony im Bereich interaktiver Inhalte macht. Wäre das ausreichend gewesen? Wahrscheinlich nicht.
Aus diesem Grund habe ich dieses Video hinzugefügt, um Ihnen nicht nur eine Vorstellung von interaktiven Inhalten zu vermitteln, sondern Sie auch zu aktivieren, damit Sie mit frischem Elan weiterlesen können.
Hier kommt das Hauptziel aller Webinhalte ins Spiel: Engagement.
Nutzt Sony diese riesigen Bildschirme nur, um den Arbeitsplatz aufzuhellen? Sicherlich nicht. Die Bewerbung ihrer Produkte steht mit Sicherheit weit oben auf der Liste.
Kurzum, der Einsatz interaktiver Tools ist ein cleverer Weg, um ein Publikum zu fesseln und die Konversionsrate zu steigern.
Was unterscheidet das also von einem traditionellen Blogbeitrag?
Der Unterschied zwischen einem gewöhnlichen und einem interaktiven Blogbeitrag
Ein normaler Blogbeitrag mag zwar informativ und gut geschrieben sein, kann aber manchmal auch eher wie eine Monotonie wirken. Viele Blogbeiträge werden oft nur schnell durchgescrollt, ohne dass sie wirklich gelesen werden.
Das liegt oft daran, dass der „Wow“-Effekt fehlt, der Leser bis zum Ende fesselt.
Es fühlt sich oft wie eine digitale Version einer Zeitung an, die unsere Augen nur ermüdet.
Um dem Leser mehr als nur Augenstress zu bieten, haben Content-Marketer interaktive Inhalte entwickelt.
Inhalte mit interaktiven Elementen wirken lebendiger, vermitteln mehr Informationen auf kleinerem Raum und bieten eine willkommene Abwechslung vom reinen Text.
Sie helfen dabei, den Leser einzubeziehen und eine wechselseitige Kommunikation zu ermöglichen.
Und vor allem ist es das Gebot der Stunde. Content-Marketer stürzen sich bereits jetzt eifrig darauf.
Daher sollten Sie sich damit vertraut machen, damit Ihre Inhalte lohnenswert sind und Sie nicht den Anschluss verlieren.
In den folgenden Abschnitten werden einige Tools und Möglichkeiten erläutert, wie Sie Ihre Inhalte ansprechender gestalten können.
Rechner
Rechner sind eine ausgeklügelte Methode, um Kunden in Ihren Verkaufstrichter zu führen.
Viele Marken bieten solche interaktiven Berechnungstools an, die auf ihre Produkte zugeschnitten sind, um Interessenten zu Kunden zu machen.
#1. Digital Ocean
Ein Beispiel ist Digital Ocean, die ihren Rechner für Cloud-Dienste nutzen, um sich gegenüber Giganten wie Amazon Web Services, Google Cloud und Microsoft Azure zu behaupten:
Quelle: https://www.digitalocean.com/pricing/calculator/
Im Allgemeinen sind Rechner durch einen auffälligen Call-to-Action-Button ergänzt, um das Beste aus jeder Kundeninteraktion herauszuholen.
#2. Bank of America
Die Bank of America setzt diesen automatischen Kreditrechner ein, der über eine Handlungsaufforderung verfügt, die den Nutzer durch sofortige Angabe seiner Kontaktdaten dazu verleitet, einen Kredit zu beantragen.
Quelle: https://www.bankofamerica.com/auto-loans/auto-loan-calculator/
Darüber hinaus können diese Rechner als Werkzeug zur Differenzierung Ihrer Dienstleistungen dienen.
#3. VSP Vision Care
Quelle: https://www.vspdirect.com/product-wizard-no-zip
VSP Vision Care, ein multinationales Unternehmen für Augenheilkunde, setzt interaktive Instrumente ein, um seine Kunden über seine Versicherungspläne zu informieren.
Dieses Tool hilft Kunden, Verwirrung zu vermeiden und einen Plan zu wählen, der optimal zu ihren Bedürfnissen passt.
Umfragen
Feedback ist entscheidend. Keine Marke kann ihre Kunden als selbstverständlich ansehen.
Umfragen sind einfache Tools, um die öffentliche Meinung vor oder nach einer Produkteinführung zu erfassen. Marken nutzen sie auch, um Feedback zu ihren Dienstleistungen zu erhalten.
Früher wurden Umfragen mit Hilfe alter Methoden wie Telefonumfragen oder postalischen Umfragen durchgeführt. Heutzutage ist die Online-Umfrage aufgrund ihrer unaufdringlichen Art die bevorzugte Methode, um die Meinungen der Verbraucher einzuholen.
Aus genau diesem Grund nutzt Mercedes Benz SmartSurvey, um die Rücklaufquote zu erhöhen und ihre Umfrageergebnisse genauer zu gestalten.
Ebenso können Umfragen auch verwendet werden, um das Publikum über die Einführung eines neuen Dienstes zu informieren.
Sie können Tools wie Hotjar nutzen, um Umfragen zu erstellen.
Quiz
Wussten Sie, dass ein einfaches Quiz Zenni Optical geholfen hat, innerhalb von 6 Monaten über 1 Million USD Umsatz, 29.410 Lead-Conversions und einen ROI von 9.655 % zu erzielen? Es war nur ein Quiz mit neun Fragen, das entwickelt wurde, um Kunden bei der Auswahl von Brillen zu unterstützen.
Hier ist ein weiteres interaktives Quiz, das Zenni Optical zur Erweiterung seines Verkaufstrichters einsetzt:
Sie können Qzzr verwenden, um hervorragende Quiz zu erstellen. Wenn Sie WordPress nutzen, können Sie den Thrive Quiz Builder ausprobieren.
Interaktive E-Books
Ein interaktives E-Book ist ein umfassender Inhalt mit vielen interaktiven Elementen wie Audio, Video, Links und Infografiken – alles in einem.
Interaktive E-Books können Ihre Marketingkampagnen ankurbeln. Sie können Ihre Kunden ausführlich über Ihre Produkte und Dienstleistungen informieren.
Die Erstellung interaktiver Inhalte ist in der Online-Bildungsbranche Standard. Es gibt verschiedene Tools zur Erstellung interaktiver E-Books, mit denen Sie Ihre Nutzerbasis erweitern können, wie beispielsweise Teachable oder Thinkific.
Ein hervorragendes Beispiel für ein interaktives E-Book ist hier zu finden.
Interaktive Videos
Videos übertreffen Text und Bilder bei der Erregung von Aufmerksamkeit bei Weitem.
Interaktive Videos gehen jedoch noch einen Schritt weiter.
Klicken Sie hier, um die „andere Seite“ zu sehen. Halten Sie einfach ‚R‘ gedrückt oder klicken Sie mit der linken Maustaste, während das Video läuft, um die Grafik und die gesamte Handlung zu ändern.
Dies war zwar nur ein einführendes interaktives Video, aber diese Technik kann auch für ernsthaftere Anwendungsfälle verwendet werden, als nur eine alternative Handlung abzuspielen.
Interaktive Videos haben zum Beispiel anklickbare Elemente, die bei der Benutzerinteraktion und Konversion helfen. Dadurch werden Ablenkungen vermieden und sichergestellt, dass das Video bis zum Schluss angesehen wird.
Eine ähnliche Strategie, die von Wirewax für NBC Universal genutzt wurde, verknüpfte Inhalte direkt im Video mit dem Warenkorb. Das führte zu einer 30 % höheren Konversionsrate als der Branchendurchschnitt.
Ein interaktives 360-Grad-Video ist auch eine hervorragende Möglichkeit, das Publikum anzusprechen, wie diese virtuelle Tour des Harvard College:
Quelle: Klicken Sie hier, um an der virtuellen Tour teilzunehmen.
Es gibt einen Kommentar zu jedem Abschnitt mit anklickbaren Elementen. Zudem befindet sich oben ein Link „Online bewerben“, um potenzielle Interessenten sofort zu konvertieren.
Infografiken
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
Fügen Sie ein paar Informationen hinzu, und voila, Sie haben ein informatives Bild – eine Infografik – die weit häufiger geteilt wird als ihre textbasierten Gegenstücke.
Zum Beispiel könnte ich ein paar Absätze über diese Website schreiben, auf der Sie diesen Artikel lesen, wdzwdz, oder ich kann Folgendes tun:
Wie andere interessante Werkzeuge sind Infografiken eine erfrischende Methode, um ansprechende Inhalte zu erstellen.
Sie präsentieren wichtige Informationen in auffälligen Bildern.
Manche Content-Marketer verwenden Infografiken auch, um Kunden komplexe Informationen zu veranschaulichen. So hat Pete Dziedzic, General Counsel und Chief Operating Officer bei der Life Insurance Strategies Group, mit Infografiken seinen Umsatz verdoppelt.
Interaktive Infografiken stellen eine Weiterentwicklung der herkömmlichen Infografik dar. Das Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors in Großbritannien hat eine interaktive Infografik erstellt, die zeigt, wie man auch bei der Arbeit von zu Hause aus gesund bleibt.
Klicken Sie hier, um mit der ursprünglichen Infografik zu interagieren.
Sie können Canva oder Visme verwenden, um Ihre erste Infografik zu erstellen.
Erklärvideos
Dabei handelt es sich im Allgemeinen um Videos im Whiteboard-Animationsstil, um Ihre Erklärungen in Echtzeit zu veranschaulichen. Sehen Sie selbst:
Auch hier besteht der Hauptzweck dieser Strategie darin, die Aufmerksamkeit des Zuschauers durchgängig zu fesseln.
Dieses Tool kann auch im Bildungssektor eingesetzt werden. Es versucht das Gefühl zu vermitteln, sich in einem realen Klassenzimmer zu befinden.
Sie können Dienste wie VideoScribe oder Animatron ausprobieren, um Whiteboard-Animationsvideos zu erstellen.
Audioartikel
Ein neuerer Trend im Content-Marketing ist der Einsatz von Audioartikeln.
Sie können Ihre Artikel in Podcasts verwandeln. Der Vorteil von Podcasts ist, dass sie die Augen nicht belasten. Außerdem können sie beim Autofahren oder Kochen gehört werden.
Diese Tools sind im Grunde Text-to-Speech-Konverter mit einer PLAY-Taste.
Bildnachweis: Livemint
Text-zu-Video
Betrachten Sie dies als eine Weiterentwicklung der Audioartikel. Sie verwenden einen textbasierten Ansatz mit künstlicher Intelligenz.
Mit dieser Funktion können Sie Ihren Text in ein Video umwandeln. Es ist eine der neuesten Ergänzungen zur Erstellung ansprechender Inhalte.
Sehen Sie selbst:
Dies ist zwar kein Werkzeug für kreative YouTuber, bietet aber dennoch eine interessante Möglichkeit, reinen Text zu präsentieren.
Derzeit befindet sich diese Technologie noch in einer sehr frühen Entwicklungsphase. Hoffentlich wird sie nach ein paar Entwicklungszyklen noch überzeugender sein.
Sie können Synthesia verwenden, um beliebigen Text in KI-gestützte Videos umzuwandeln. Sie können Artikel oder Newsletter in audiovisuelle Inhalte verwandeln. Es kann auch zusätzlich zum Text verwendet werden, ähnlich wie bei einer Audio-Kommentarfunktion.
Zusätzlich zu den oben genannten gibt es noch weitere Methoden, um fesselnde Inhalte zu erstellen.
Beispielsweise können Bewertungs- oder Diagnoseinstrumente in Form eines Fragebogens verwendet werden. Sie erfassen wertvolle Informationen über den Nutzer und schlagen passende Produkte/Dienstleistungen vor.
Letztendlich kann alles, was in Form einer kreativen Idee umgesetzt wird, die das Engagement der Nutzer steigern kann, eine Technik sein, die es wert ist, ausprobiert zu werden.
Fazit
Content-Marketing ist eine bewährte Strategie, um einen robusten Verkaufstrichter aufzubauen. Und mit innovativen Marketingstrategien wird sie nur noch an Bedeutung gewinnen.
Es ist daher an der Zeit, Ihr Content-Spiel zu verbessern, denn Sie müssen etwas Außergewöhnliches tun, um herauszustechen.
Erstellen Sie daher interaktive und ansprechende Inhalte, damit Ihre Inhalte eine bessere Verbindung zur wichtigsten Einheit eines Unternehmens herstellen können: dem Kunden.