Um die Beliebtheit und das Engagement Ihrer mobilen App zu steigern und das Wachstum durch Werbekampagnen zu sichern, benötigen Sie einen verlässlichen Mobile Measurement Partner (MMP). MMPs unterstützen Sie bei der präzisen Analyse von Daten zur mobilen Attribution.
Die Zeiten, in denen Nutzer in Online- oder Einzelhandelsgeschäften nach Spielen suchten, die sie auf dem PC oder der PlayStation spielten, sind längst vorbei. Früher war die Auswahl begrenzt. Heutzutage gibt es Tausende von Spiele-Apps. Dies gilt auch für alle anderen mobilen Anwendungen wie E-Commerce, Online-Bildung, Messaging, soziale Medien usw.
Apps sind heutzutage überall dort präsent, wo sich die Zielgruppe aufhält, und Werbung ist ein wichtiges Medium. Aber woher wissen Sie, ob Ihre Anzeigen gute Ergebnisse erzielen? Die Antwort liegt in den Daten zur mobilen Attribution, die von MMPs analysiert werden, um eine detaillierte Nutzerreise abzubilden, die jeden Berührungspunkt miteinander verknüpft. Lesen Sie weiter, um einige vertrauenswürdige und zuverlässige MMP-Plattformen zu entdecken, die von führenden Unternehmen in der Entwicklung mobiler Apps verwendet werden.
Was bedeutet Mobile Attribution? 📉
Mobile Attribution ist eine Technologie zur Datenanalyse im Online-Marketing, die den Zusammenhang zwischen Ursache und Wirkung in der App-Branche aufzeigt. Wenn Sie beispielsweise eine Facebook- oder Google Ads-Kampagne durchführen, um eine von Ihrem Team entwickelte Spiele-App zu bewerben.
Nehmen wir an, Sie beobachten einen Anstieg der App-Installationen. In der Marketingwelt kann man dies nicht einfach mit der Werbekampagne in Verbindung setzen. Sie müssen verschiedene Datenpunkte zur Anzeige (Ursache) und der Reaktion des Benutzers (Wirkung) sammeln und einander zuordnen.
Durch die Zuordnung von Daten aus mobilen Werbekampagnen lassen sich interessante Erkenntnisse über Ihre mobile App gewinnen, die Nutzer zu Installationen, Empfehlungen, Produktkäufen, Serviceabonnements usw. anregen. Wenn Sie wissen, was Ihre Nutzer am meisten anspricht, können Sie in diese Bereiche Ihrer App investieren, um die Kundenbindung zu erhöhen.
Diese Marketingtechnik zielt darauf ab, den App-Umsatz zu steigern, indem entweder die Anzahl der Installationen erhöht oder der Benutzer durch den Verkaufstrichter zu einer Kaufentscheidung geführt wird.
Warum ist Mobile Attribution notwendig?
Marketingexperten für mobile Apps und Verantwortliche für die App-Entwicklung sollten diese Marketingtechnik aus den folgenden Gründen einsetzen:
Verbesserung der Retargeting-Strategien
Die Zuordnung von Daten aus mobilen Werbekampagnen kann wichtige Informationen aufdecken, wie z. B. unterbrochene Nutzerpfade, bei denen ein Benutzer Ihre App-Seite besucht hat, um sie zu installieren, es aber nicht getan hat. Diese Erkenntnisse ermöglichen es Ihnen, den Benutzerpfad zu optimieren und Nutzer gezielt anzusprechen, um neue Kunden oder Abonnenten zu gewinnen.
Verhinderung von Werbebetrug
Ein Mobile Measurement Partner-Tool kann eine detaillierte Analyse von Daten aus Werbekampagnen durchführen, um gefälschte Klicks oder Installationen zu erkennen. Der MMP-Anbieter meldet diese Quellen, damit Sie Maßnahmen ergreifen können, um Werbebetrug zu unterbinden.
Testen der Effektivität des Verkaufstrichters
Angenommen, Sie investieren in verschiedene Verkaufstrichterstrategien, um Produktkäufe oder Abonnements zu fördern. Sie können deren Effektivität leicht beurteilen, wenn die Analyse von Marketingdaten zeigt, dass der Verkaufstrichter Teil der Benutzerreise ist.
Berechnung des ROI
Tatsächlich investieren Sie in die Entwicklung Ihrer App, wenn Sie für Werbekampagnen bezahlen. Daher möchten Investoren möglicherweise den Return on Investment (ROI) für diese Ausgaben wissen. Attributionsdaten für mobile Werbung liefern Ihnen hierfür wichtige Daten.
Steigerung des Markenengagements
Wenn Sie wissen, welche Funktionen und Dienste Ihrer App die Nutzer begeistern und Empfehlungen für weitere Installationen generieren, können Sie diese gezielt verbessern oder bewerben. Dies führt letztendlich zur Steigerung der Online-Präsenz und des Engagements Ihrer Marke.
Intelligente Investitionen und höhere Einnahmen
Bezahlte Werbekampagnen sind ein kostspieliger Marketingfaktor. Daher sollten Sie Anzeigen nur auf der richtigen Plattform und für die richtige Nutzerbasis schalten, um Ergebnisse zu erzielen. Dies ist nur möglich, wenn Sie von Ihrem MMP-Dienstleister Daten zur Zuordnung mobiler Anzeigen erhalten. Letztendlich steigen die Einnahmen, wenn die Marketingkosten sinken.
Mobile Attributionsmodelle
#1. Das First-Touch-Modell besagt, dass der erste Berührungspunkt, auf den ein Kunde geklickt hat und der letztendlich zu einem Kauf oder einer Installation führte, die Zuordnung erhält.
#2. Im Gegensatz dazu wird beim Last-Touch-Modell die letzte Anzeige, auf die ein Kunde geklickt hat, um einen Artikel in Ihrer App zu kaufen oder die App zu installieren, gutgeschrieben. Es ist das am häufigsten verwendete Attributionsmodell unter App-Vermarktern.
#3. Es gibt auch das Multi-Touch-Attributionsmodell. Hier wird jedem Medium oder jeder Plattform ein gewichteter Prozentsatz an Credits zugeordnet, der den Nutzer in mehreren Schritten zur Installation oder zum Kauf einer App geführt hat.
Was tun Mobile Measurement Partner?
#1. MMPs stellen ein einziges, integriertes Software Development Kit (SDK) für alle Werbeverlage und -netzwerke zur Datenerfassung bereit. So müssen Sie keine separaten SDKs für verschiedene Werbenetzwerke installieren und die mobile App nicht mit unnötigem Code belasten.
#2. MMPs sind die einzige Quelle für unvoreingenommene Daten zur mobilen Attribution. Diese Plattformen liefern transparente Berichte, die die Leistung Ihrer Werbekampagne in verständlicher Sprache aufzeigen, was schiefgelaufen ist, wo Verbesserungen erforderlich sind usw.
#3. Einige MMPs bieten möglicherweise Tools zur Abwehr von Werbebetrug wie SDK-Spoofing, Click Flooding, Click Spamming, Install Hijacking, Click Injection, Ad Stacking und mehr.
Hier sind einige der besten MMPs für erfolgreiche mobile Werbekampagnen.📱
AppsFlyer
Appsflyer ist eines der führenden Tools zur Verfolgung der Zuordnung mobiler Anzeigen. Es bietet erweiterte Funktionen wie Retargeting-Attribution, Multi-Touch-Attribution, konfigurierbare Attributionsfenster usw. Mit diesen Funktionen können Vermarkter mobiler Apps ihre Marketingziele problemlos erreichen.
Das MMP-Tool ist in drei verschiedenen Abonnementplänen erhältlich, die für eine Vielzahl von Unternehmen geeignet sind, von Kleinstunternehmen über kleine und mittlere Unternehmen bis hin zu Start-ups und großen Konzernen. Sie können mit dem Zero-Plan beginnen, wenn Sie über ein begrenztes Werbebudget verfügen. Dieser Plan beinhaltet Dienste wie eine 30-tägige kostenlose Testversion von kostenpflichtigen Add-ons, Deep Linking, Kundenumleitung, intelligente Banner, grundlegende Marketinganalysen usw.
Appsflyer eignet sich hervorragend für erweiterte Berichte wie Retentionsberichte und Kohortenanalysen. Sie können diese Berichte auch nach Quelle, Land, Rohdaten der Benutzer und App-Version personalisieren. Darüber hinaus können Sie diese Berichte problemlos in Datenvisualisierungs- und Business-Intelligence-Tools wie Power BI exportieren.
Adjust
Adjust ist ein weiterer vertrauenswürdiger Name in der Nische der Attributionsdaten für Werbekampagnen. Es bietet eine umfassende Lösung, die über das Attributionsmanagement hinausgeht.
Acquired.io, eine der führenden Plattformen zur Datenaggregation, bietet mit Adjust nun ein einheitliches und benutzerfreundliches Marketing-Dashboard für alle mobilen Werbekampagnen an. Es handelt sich um ein vollständig automatisiertes Produkt für Marketinganalysen, das unter dem Namen Adjust Automate angeboten wird. Damit können Sie automatisierte Workflows für das Angebotsmanagement, die Zuweisung von Marketingbudgets usw. erstellen.
Ein weiterer Grund, dieses MMP-Tool in Betracht zu ziehen, sind die aktiven Module zur Verhinderung von Werbebetrug. In erster Linie blockiert es bösartige Codes und Skripte als erste Verteidigungslinie gegen das Eindringen in das Werbekampagnen-Ökosystem des Kunden.
Adjust hat auch die Cybersicherheitsfirma Unbotify durch eine Unternehmensübernahme integriert. Somit eliminiert die MMP-Plattform auch Ad-Fraud-Bots, die sich irgendwie als gefälschte Benutzer oder Abonnenten in die App des Kunden einschleichen.
Branch.io
Branch.io ist eine beliebte Attributions- und Link-Plattform für Vermarkter mobiler Apps. Wenn Sie Wert auf App-Einblicke und Kundenerlebnisse legen, sollten Sie Branch ausprobieren. Es unterstützt Sie dabei, bestehende Vertriebskanäle zu nutzen, um die Benutzerzufriedenheit zu erhöhen und die Einnahmen zu steigern.
Ein Bericht über branchenintegrierte Apps zeigt, dass Vermarkter, die diese Partnerplattform für Mobile Measurement nutzen, mit einem bis zu 3,5-mal höheren Customer Lifetime Value (LTV), einer jährlichen Wachstumsrate ihrer mobilen Apps von bis zu 48 % und einer bis zu 200 %igen Steigerung der Einnahmen aus mobilen Apps rechnen können.
Das Tool bietet Links, um die Zielgruppe Ihrer mobilen App anzusprechen. Solche linkbasierten Aktivitäten fördern potenzielle Leads dazu, die App zu installieren oder zu kaufen. Branch ist also nicht nur ein Tool zur Konversionsanalyse, sondern unterstützt Sie auch bei der Steigerung von Käufen, Abonnements und mobilen App-Installationen.
Localytics
Möchten Sie auf sinnvollere Weise mit Ihren App-Nutzern interagieren? Möchten Sie die Benutzerinteraktionen mit Ihrer mobilen App steigern, indem Sie personalisierte Werbekampagnen bereitstellen? Dann sollten Sie Localytics ausprobieren, das Marketing- und Analysetool der nächsten Generation für mobile Apps.
Diese MMP-Software ist in der Lage, komplexe Werbekampagnendaten aus verschiedenen Werbenetzwerken und einer Vielzahl von Kunden aus den folgenden Branchen zu verarbeiten:
- Einzelhandel und E-Commerce
- Reisen und Gastgewerbe
- Medien und Unterhaltung
- Finanzdienstleistungen und Versicherungen
- Telekommunikation
Mit Localytics können Sie auch andere Datenkonnektoren oder Analysetools von Drittanbietern integrieren. Sie können beispielsweise Movable Ink mit dem Tool verknüpfen, um den Nutzern individuelle Bilder oder Videos anzuzeigen, die ihren Präferenzen entsprechen.
Kochava
Manche App-Vermarkter halten Kochava vielleicht für einen Neueinsteiger im Bereich der Marketingdatenattribution. Diese MMP-Plattform ist jedoch in Bezug auf ihre Fähigkeiten und Marketingtechnologien unterbewertet. Kochava hat das Ziel, ein bekannter Name für die App-Datenattribution zu werden, indem es eine Vielzahl von App-Marketingdiensten anbietet.
Dieser Dienstleister für mobile Messpartner hat bereits einen internen App-Traffic-Index für Werbekampagnen und App-Vermarkter entwickelt. Sie können nun ganz einfach hochwertige Marketingnetzwerke, Online-Marketingkanäle mit geringem Betrug und zuverlässige Kundenstämme für Ihre nächsten Werbekampagnen auswählen. Sie sparen viel wertvolle Zeit, indem Sie sich auf den Traffic-Index von Kochava beziehen.
Zusätzlich zu den Marketing-Attributionsanalysediensten bietet Kochava auch Zusatzdienste wie multivariate A/B-Tests für Marketingstrategie-Experimente. Darüber hinaus können Sie das App-Engagement ganz einfach steigern, indem Sie über Kochava Push-Benachrichtigungen an Ihre mobilen App-Nutzer senden.
Die Unified Audience Platform hilft Ihnen, Ihre Kundensegmente zu identifizieren, Zielgruppen nach ihren App-Interaktionen zu organisieren, App-Kunden zu aktivieren und Marketingkampagnen zu optimieren. Das beste Verkaufsargument dieses Tools ist, dass Sie die meisten Grundfunktionen kostenlos nutzen können, wenn Sie App-Traffic-Daten mit Kochava teilen.
Singular
Singular ist eine Full-Service-Marketingplattform mit herausragenden Funktionen für Marketinganalysen und Attribution. Als Teil seiner MMP-Dienste bietet es kuratierte Produkte wie Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution und Fraud Prevention an.
Mit seinen App-Attributionsdiensten können Sie Anzeigendaten in fast allen Werbekanälen messen, darunter SMS, mobile Apps, Websites, TV, Empfehlungen und E-Mails. Darüber hinaus kann es Berichte über erneutes Engagement und Akquise über Web-to-App-, Cross-Device- und Deep-Linking-Attributionen hinweg erstellen.
Für die Marketing-Performance-Analyse verknüpft es Touchpoint-Attributionen mit externen Datenkonnektoren. So erhalten Sie umfassende und detaillierte Leistungsdaten zu jedem Keyword, jeder Kampagne, jedem Kreativ-Asset und jedem Anzeigen-Publisher.
Tapstream
Das Entwicklungsteam von Tapstream bewirbt das Produkt als ein umfassendes Toolkit für das mobile App-Marketing. Einige der weltweit führenden mobilen Apps wie Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch und SPRING nutzen diesen MMP-Dienstleister für die mobile Attribution.
Um über die App-Marketingkampagnen von Kunden zu berichten und Conversions zu steigern, bietet Tapstream eine Reihe von Produkten wie Analytics, Deep Links, App Invites und Campaign Landers an. Als App-Vermarkter können Sie das Analytics-Modul verwenden, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen und Traffic-Quellen zu entdecken.
Anschließend können Sie mit dem Deep-Links-Tool bestehende oder neue Nutzer zu kostenpflichtigen In-App-Inhalten leiten und die Einnahmen mit jeder Konversion steigern. Darüber hinaus können Sie neue Nutzer gewinnen, indem Sie benutzerdefinierte Landing Pages für App-Käufe oder Installationskampagnen erstellen. Schließlich können Sie das App Invites-Modul nutzen, um Benutzeranreize zu schaffen, wenn sie die App an andere weiterempfehlen.
Tenjin
Sie können auch Tenjin ausprobieren, wenn Sie Ihr Marketingbudget optimieren oder auf Daten auf Benutzerebene zugreifen müssen, um Werbekampagnen zu verbessern. Es bietet separate Servicemodule wie:
- Benutzerakquise zur Steigerung von App-Installationen oder -Käufen
- Werbeeinnahmen-Dashboard zur Visualisierung von ROI, LTV und Werbeeinnahmen an einem Ort
- DataVault-Plattform & Science, die Millionen von Daten auf Benutzerebene enthält, mit denen App-Vermarkter ihre Apps und Dienste verbessern können
Abhängig von Ihrem Marketingkampagnenbudget und Ihrer Strategie können Sie ein Advanced- oder Pro-Abonnement von Tenjin abschließen. Wenn Sie jedoch ein neuer App-Entwickler oder ein unerfahrener App-Vermarkter sind, können Sie mit dem kostenlosen Plan mit Basisdiensten beginnen.
Abschließende Gedanken 💻
Nun, da Sie die leistungsstärksten Mobile Measurement Partner kennen, können Sie Ihre Wahl mit Leichtigkeit treffen. Die meisten der oben genannten Tools bieten einen Standardservice: die Analyse mobiler Attributionsdaten und die Berichterstattung über die App-Performance.
Sie werden jedoch möglicherweise einige Tools finden, die zusätzliche Funktionen, Benutzerfreundlichkeit, erschwingliche Preise, skalierbare Abonnementpakete usw. bieten. Wählen Sie also das Tool aus, das am besten zur Wachstumsstrategie Ihrer mobilen App passt.
Zusätzlich zu einem MMP benötigen Sie auch Schutz vor Klickbetrug, der dazu führen kann, dass Ihre Marketingkampagnen für mobile Apps das Budget sprengen, ohne das gewünschte Ergebnis zu erzielen.